整个社会已进入互联网时代。

　　五年前，甚至三年前，大多数人都觉得互联网就是个虚拟世界，没什么大不了的，有个段子我记忆非常深刻，说的是马云淘宝天猫再厉害，他总得到理发店去理发，意思就是互联网永远取代不了线下实体经济。

　　事到如今，想必也不用怎么解释了，互联网对实体经济基本改造完毕，尤其是这次长时间的疫情影响下，没触网的基本没了活路，实体不仅是开不了门，而且开了门也没人光顾。

　　这还只是表面的，疫情期间，互联网、大数据助力疫情防控，比如马老师的健康码，大大提升了社区防疫的效率，这是手工操作无法想象的。互联网对商业的影响开始更多是在电商，现在是整个生活、科技的方方面面，甚至改变了社会形态，从“+互联网”变成了“互联网+”，互联网成了社会的基础设施。

　　健康逐渐成为社会下一个新的共识。

　　什么是健康？

　　健康是指一个人在身体、精神和社会等方面都处于良好的状态。健康包括两个方面的内容：一是主要脏器无疾病，身体形态发育良好，体形均匀，人体各系统具有良好的生理功能，有较强的身体活动能力和劳动能力，这是对健康最基本的要求；二是对疾病的抵抗能力较强，能够适应环境变化，各种生理刺激以及致病因素对身体的作用。

　　传统的健康观是“无病即健康”，现代人的健康观是整体健康，世界卫生组织提出“健康不仅是躯体没有疾病，还要具备心理健康、社会适应良好和有道德”。因此，现代人的健康内容包括：躯体健康、心理健康、心灵健康、社会健康、智力健康、道德健康、环境健康等。

　　健康的理念已经开始无处不在，尤其这次仍在全球横行的疫情，将健康的方方面面推到了本应该在人类心中该有的地位。过去，我们太不重视健康了。

　　商业是社会的晴雨表，而广告是商业的晴雨表。

　　随手插播几个广告画面。

　　邓老凉茶在微博发起健康守护攻略话题的品牌推广活动，作为一个不温不火的凉茶品牌，回归到健康的原点，在疫情期间发起这样的品牌推广，也是其冷静思考的总结吧。

　　竹叶青的电梯媒体广告，无论是隐晦的“非常时刻”，还是画面整体色调设计，凸显的都是健康理念，绿色天然的形象印象深刻。

　　洽洽小黄袋每日坚果的电梯广告，利用权威标准《中国居民膳食指南》中的膳食宝塔进行信任背书，每天一包小黄袋，补充身体所需坚果营养，其核心精髓都是健康理念和产品的健康价值。

　　吃的喝的跟健康更容易衔接，看起来也理所应当。实际上，其它行业也一样，健康同样是高端的象征。

　　海尔推出56摄氏度除菌自清洁健康空调新品，把空调的自清洁功能用“直播”来形象比喻，换新鲜好空气的主张就很容易理解了，可惜这个图没多少创意，但不影响品牌推崇健康的理念。

　　无独有偶，越来越多的电器品牌推出或升级健康理念，松下在这方面同样动作很快。为了实现人与社会的全面“健康”，Panasonic提出“有温度、有鲜度、有深度”三个品牌理念。

　　2020年2月，吉利汽车突然宣布，要研发“全方位健康”汽车，还计划投入3.7亿元。根据吉利官方的宣传，这种“健康汽车”并不属于医用防护用车，主要面向普通消费者。车辆除了具备隔绝外部空气中有害物质、快速高效净化车内空气等功能外，重点是突破车内病毒防范功能和技术，有效抑制并降低病毒对人体的侵害。同时，车内采用高环保性材料，并通过添加抑菌、抗菌物质的方式，具备抑制细菌或表面杀菌的能力，从而实现更具实用价值的“全方位健康”。

　　这看起来不像是个噱头，而是真刀真枪的健康理念和产品升级。

　　2019年底，沃尔沃强调，安全健康是沃尔沃汽车对生命守护的坚持。沃尔沃全新S60号称是 “最健康”的汽车。太平洋汽车网的评测软文第一句话是：想深入了解沃尔沃全新S60就要多学习一些医学方面的知识,因为这家汽车制造企业正在打造“最健康”的汽车。

　　……

　　从饮食到家电、汽车，甚至各行各业，健康正在快速奔袭。

　　健康将怎样改造传统产业，未来谁也难以窥探全貌，但目前已初露端倪，比较典型的已若隐若现。

　　没有健康原则的企业、品牌，对人类赖以生存的自然环境造成破坏的，最终影响到人类健康的，将受到社会公众的惩罚，首当其冲的，比如污染型的的企业，在发达经济体早已不受待见，目前国内大城市也已经不再吸纳，如乱排乱放的落后产能企业。

　　第二，健康产业将崛起成为第一大行业。健康产业是一种有巨大市场潜力的新兴产业。涉及医药产品、保健用品、营养食品、医疗器械、保健器具、休闲健身、健康管理、健康咨询等多个与人类健康紧密相关的生产和服务领域。

　　第三，对于人体个体健康来说，处于影响健康边界的产品，如果不能让大众感知到健康的确定性，市场回报将明显下降。比如刺眼的电子产品、影响心肺功能的电子烟等，反之，那些稍微具备一定的护眼功能的产品，溢价能力非常明显。

　　总之，大多数的传统产业，都可以加盖健康的顶层设计。

　　图片及内容来源：良医明德