“视频当道”，如果用一个词形容今年的媒体行业，这四个字再合适不过。

　　吃个海底捞，身边小姐姐都在点“抖音同款”；踏进办公室，接到老板指示“听说现在双微一抖成了标配，我们也布局下”......如今的抖音如空气，无孔不入，无处不在。

　　不管是视频网站变身爆款收割机、持续引领娱乐潮流，主流资讯媒体陆续视频化，还是抖音、快手、火山、西瓜等短视频平台异军突起，都印证了视频消费时代已经到来。

　　而伴随着用户注意力更多地转移到视频平台，短视频营销也迎来井喷。因为润物无声却疯狂带货，不少广告主将图文营销的预算转向了视频信息流 ，目前短视频APP中，品牌广告主在视频素材上的广告投放占比已经达到70%以上。

　　但图文到短视频的快速转变，也让不少金主迷失了方向。为抢占新的流量渠道，没经过科学地调研与针对性地调整，他们就将投放贴片的素材直接搬到短视频平台。

　　标题、时长、主题生搬硬套，结果就是，强扭的瓜，不甜！接下来我们看看一些数据让你，有所启发：

　　比直观感受更有说服力的是数据。易观数据显示：抖音每月启动次数增长近10倍，用户不仅被拉进来，还被成功激活。

　　且一旦启动，全天活跃。易观抖音活跃数据显示：9点起活跃人数已逼近3000万，此后一直到晚上11点都只升不降。

　　明明想着临睡前就看个十分钟，结果却对着手机乐呵呵地连刷了两个小时。抖音，时间杀手，真的有毒！也就是说，除了睡觉，人们随时都会刷一刷抖音。

　　更让品牌们“眼馋”的是与年龄层一起上浮的用户消费能力。收入、消费水平高的24岁-35岁人群占比从28.19%增至46.71%，超一线和一二线城市用户占比达63.87%。中等、中高消费者占比已达63%。

　　毫无疑问，抖音已成为继博客、微博、微信后又一流量高地，且遍布商机。

　　有流量的地方向来就有营销。月活2.47亿、日活超过9586万的抖音，已经和微博微信合称为“两微一抖”，代替了之前的“两微一端”成为新媒体营销领域新的标配。

　　投开屏、15s短视频和信息流广告、发起挑战、......品牌引流纷纷投放抖音营销。而其中最基础也最能与用户产生持续、深度沟通的，当属品牌入驻抖音。

　　占好地盘，好说话。网红品牌想巩固优势，守住王者之位；新晋品牌则想抓住红利期攻城略地，后来居上，抖音广告投放一触即发。

　　抖音抓住了年轻人的心，就等于抓住了机遇和money，抖音的用户主要来自于年轻人，与快手等平台不同，85%的抖音用户年龄分布在都在24岁以下-40岁左右。年轻就是未来，品牌营销引流需要拥抱变化，也需要有一个阵地能与用户更好的沟通。

　　特别是医美类、妇科等相比较受众群体更年轻的医院，把抖音作为医疗新媒体营销的一个再真实不过的人格化平台对待，医疗服务视频化，并在15秒的内容运维上，通过医院场景、医护段子、人物访谈、服务植入等拍摄形式，将医院品牌服务人格化、真人化、IP化，产生口碑社交效应。

　　今后医院的新媒体营销会更加独特和个性化，抖音正是符合这一趋势的极佳选择。

　　比如说，当大家都是做医院图文科普文章的时候，你就去做视频直播讲座，当大家都去做医院视频直播讲座的时候，你可以试试抖音形式的短视频。

　　当然短视频不可能替代直播，不同工具的目的是为了吸引，一篇科普图文，可以是抖音的形式开篇。

　　有活力、有创意，这是抖音的大众印象，抖音说平台是提供一种“美好感”、“让人开心”的工具。

　　在让人开心的抖音中，看让人放心的医院，这是我认为值得去做的一种场景。

　　视频信息流广告的投放到底遇到了什么问题，它正确的打开方式又是什么？视频信息流投放的3大症结!

　　01、新瓶装旧酒

　　视频信息流效果不及预期的很大原因，在于广告主并没有充分认识到短视频平台作为新兴媒体的特殊性。即虽然媒介在进化，但广告主的观念、广告的形式与创意的进化却相对滞后。

　　不少人直接拿TVC广告直接投放信息流，殊不知在更强调与用户兴趣做匹配的原生信息流场景里，标题如果沿用硬广的形式，而不是有价值的内容，极可能导致原本对视频内容感兴趣的用户因标题不够有吸引力而放弃点击。

　　此外，从电视之类大屏切换到手机这样的小屏，之前位于屏幕底端的字幕将同比例缩小，如果不加以处理，在快速浏览的情境中，文字的存在感很可能为零，但它原本承担着很重要的引导角色。

　　总之，短视频作为新的媒介载体，与之匹配的广告一定要在创意及形式上同步进化，不管是标题、文案，还是故事、情节，都要做相应的调整。如果只是简单的”新瓶装旧酒“，效果不佳也是自然。

　　创意很加分，与其他短视频平台相比，抖音最大的优势在于能产出很多有创意的内容，创造、引导流行，这也是抖音存在的最大价值。同时，创意也是品牌保持有趣，吸引受众的杀手锏。

　　02、受缚于传统观念

　　在我们的刻板印象里，视频广告似乎等同于TVC或者微电影，从策划到拍摄、剪辑再到上线，一定得经历数月的精雕细琢。这样的严苛要求直接导致了广告主误以为视频广告一定有很长的制作周期，很高的制作成本。

　　但事实是，在视频信息流这类“快速内容消费”的投放环境中，除类TVC的大制作之外，也可以尝试制作周期较短、内容呈现更加“短平快”的视频广告。

　　比如某旅游类广告主通过将精美旅游地图片与动效文字做结合，制作了很多在抖音视频上播放效果毫不逊色于大制作成本的优质视频。如果前期策划充足，完全有可能在几小时内就搞定一支效果很好的视频。

　　03、仅依靠自有投放经验做迭代优化

　　目前来看，由于大多数媒体并没有出具可供广告主参考的视频信息流投放建议，广告主地投放更多依赖的还是自己的经验。

　　他们一般会根据campaign需求投放，通过总结经验，从自己的角度迭代素材和投放策略，这样的策略虽然有效，但对于追求快速高效的视频信息流投放来说，还是太慢了。

　　这种情况下，就需要借助媒体的数据优势及其基于更大样本池得来的历史经验，比如它们关于创意的制作建议、人群定向的工具以及通过投放或问卷调研得来的行业对比数据。

　　具体来说， 一是基于数据和实验研究，为广告主提供创意制作建议，减少品牌推广冷启动时的探索和试错成本；

　　二是通过用户定向和人群包投放工具，精准快速的锁定目标人群，并不断优化对目标人群的定向；

　　三是利用平台当次的campaign与同行业对比的投放数据或问卷调研数据，进行有重点地优化。

　　为了营销，只有做到了有趣、让人开心、打造人格化的医院ID，自然会网络化的传播、博得关注。

　　来源：大数据DSP信息流广告