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医美广告,看懂才会有效。(内含实操干货)

作者: 何嘉焜 21年01月21日 阅读:2383 来源: 原创

  医美户外广告还有效吗?(三)


  让目标顾客看到是广告效果得以保证的前提。在这个基础上,医美户外广告需要做到的是让目标顾客能注意到。


  让目标顾客能注意到有个总的原则就是醒目出位,吸引眼球。但具体到不同媒介,在不同城市、不同时期、不同环境要求下就会有不同的策略。


  举个例子,在一个夜晚亮度不够的南方城市,夏天投放公交车候车亭广告,主体颜色要考虑尽量用浅色、亮色。


  如果一个城市的公交车身广告的车体广告画面可以全部覆盖,在进行媒介选择时一定要首先考虑。因为全车身画面不仅更方便广告创意,同时也会更吸引注意。


  与公交车身最匹配的是品牌广告,活动节点广告最适合则是电梯广告。


  在有地铁的城市,地铁车身全包也是不错的媒介形式。


  还有两个原则可以借鉴:


  一、突出:


  1、视觉效果的突出。即整体画面与周围环境有着明显对比,能自然吸引眼球注意;


  2、主体文案的突出。大部分医美户外广告的广告费都是在为主体文案买单。主体文案的尽最大程度的放大都不为过。很多机构都喜欢在画面上加些模特图,但在当下被各种网络美图、化妆品广告等信息轰炸的当下,相信这些模特图对吸引目标顾客注意不但没有起到有利效果,反而很可能影响广告传播效果。


  二、容错:


  大多数城市的户外媒介,比如电梯广告、公交候车亭站牌、公交车身等等广告形式都不会用好的材质。整个画面细节不但很难呈现,还很可能面临画面偏色失真。所以在整体画面设计上一定要容错高,才能达到预计的画面效果。


  愿意看


  当投放的户外广告被注意后,广告内容就要做到让目标顾客愿意看。


  什么是愿意看?一个重要前提就是看着不累。


  这就要求主文案醒目,同时字体要慎用行书、草书或其它不容易辨别的艺术体。


  另外一个必须原则就是看的懂。


  广告不是写诗,广告只是信息传播。既然是信息传播,需要注意的就是警惕信息传播过程的失真。即目标顾客接收理解的信息和你传播出的信息一致。


  这就要求信息本身的简单明确不容易产生歧义,在当下看电影都用倍速的时代,这一点尤为重要。没有人想花更多的时间去猜测和理解。


  这里有个简单的衡量标准,就是在正常观看广告的距离,一眼看过去是否能明白你想表达的信息。


  除了文案内容尽量口语化,还有几个小技巧可以借鉴:


  一、与她有关;


  二、有趣;


  三、有用。


  在清楚传播目的后,医美机构的户外广告能让目标顾客看到并且重复看到,同时内容能被其注意,并且能愿意看,看得懂。这样才能对广告的效果有保证。


  户外广告媒介只是工具,工具的有效与否更多的是由使用它的人所决定。


  对于广告,看得懂只是合格的基本线。之后还它还承载记住、认同、共鸣、行动等目的。


  让目标顾客记住需要坚持,坚持用一个声音一直传播。让目标顾客认同、共鸣需要对目标顾客基于洞察的长期关注。记住、认同、共鸣后才能达到让目标顾客最终行动的目的。但这一切又都是建立在让目标顾客看到、注意、看懂的基础之上。


  大多数医美机构在选择广告都希望达到最终效果——目标顾客能直接行动,反而忽视之前基础。这不仅对于广告费用的浪费,也是时间成本的浪费。对于医美机构,做好基础已经足以让自己处于领先地位。


  这不仅适用于广告,同样适用于医美营销中各种信息传播活动。


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