医美户外广告还有效吗？（三）

　　让目标顾客看到是广告效果得以保证的前提。在这个基础上，医美户外广告需要做到的是让目标顾客能注意到。

　　让目标顾客能注意到有个总的原则就是醒目出位，吸引眼球。但具体到不同媒介，在不同城市、不同时期、不同环境要求下就会有不同的策略。

　　举个例子，在一个夜晚亮度不够的南方城市，夏天投放公交车候车亭广告，主体颜色要考虑尽量用浅色、亮色。

　　如果一个城市的公交车身广告的车体广告画面可以全部覆盖，在进行媒介选择时一定要首先考虑。因为全车身画面不仅更方便广告创意，同时也会更吸引注意。

　　与公交车身最匹配的是品牌广告，活动节点广告最适合则是电梯广告。

　　在有地铁的城市，地铁车身全包也是不错的媒介形式。

　　还有两个原则可以借鉴：

　　一、突出：

　　1、视觉效果的突出。即整体画面与周围环境有着明显对比，能自然吸引眼球注意；

　　2、主体文案的突出。大部分医美户外广告的广告费都是在为主体文案买单。主体文案的尽最大程度的放大都不为过。很多机构都喜欢在画面上加些模特图，但在当下被各种网络美图、化妆品广告等信息轰炸的当下，相信这些模特图对吸引目标顾客注意不但没有起到有利效果，反而很可能影响广告传播效果。

　　二、容错：

　　大多数城市的户外媒介，比如电梯广告、公交候车亭站牌、公交车身等等广告形式都不会用好的材质。整个画面细节不但很难呈现，还很可能面临画面偏色失真。所以在整体画面设计上一定要容错高，才能达到预计的画面效果。

　　愿意看

　　当投放的户外广告被注意后，广告内容就要做到让目标顾客愿意看。

　　什么是愿意看？一个重要前提就是看着不累。

　　这就要求主文案醒目，同时字体要慎用行书、草书或其它不容易辨别的艺术体。

　　另外一个必须原则就是看的懂。

　　广告不是写诗，广告只是信息传播。既然是信息传播，需要注意的就是警惕信息传播过程的失真。即目标顾客接收理解的信息和你传播出的信息一致。

　　这就要求信息本身的简单明确不容易产生歧义，在当下看电影都用倍速的时代，这一点尤为重要。没有人想花更多的时间去猜测和理解。

　　这里有个简单的衡量标准，就是在正常观看广告的距离，一眼看过去是否能明白你想表达的信息。

　　除了文案内容尽量口语化，还有几个小技巧可以借鉴：

　　一、与她有关；

　　二、有趣；

　　三、有用。

　　在清楚传播目的后，医美机构的户外广告能让目标顾客看到并且重复看到，同时内容能被其注意，并且能愿意看，看得懂。这样才能对广告的效果有保证。

　　户外广告媒介只是工具，工具的有效与否更多的是由使用它的人所决定。

　　对于广告，看得懂只是合格的基本线。之后还它还承载记住、认同、共鸣、行动等目的。

　　让目标顾客记住需要坚持，坚持用一个声音一直传播。让目标顾客认同、共鸣需要对目标顾客基于洞察的长期关注。记住、认同、共鸣后才能达到让目标顾客最终行动的目的。但这一切又都是建立在让目标顾客看到、注意、看懂的基础之上。

　　大多数医美机构在选择广告都希望达到最终效果——目标顾客能直接行动，反而忽视之前基础。这不仅对于广告费用的浪费，也是时间成本的浪费。对于医美机构，做好基础已经足以让自己处于领先地位。

　　这不仅适用于广告，同样适用于医美营销中各种信息传播活动。