自20世纪90年代开始，随着整形技术的提高和海外流行文化的影响，整形医院 在中国逐渐盛行，“颜值经济”也随之诞生。

　　在市场需求层面上，人均收入的提升和消费结构的升级使得消费者在满足基本需求之余开始期望能够变得“更美更好”。而韩流文化的来袭和社交媒体的普及使得通过采用整形手段以提升颜值成为了越来越多消费者的选择。在两者的驱动下，诸多资本涌入市场，整形医院数量急剧增长，市场规模不断扩大。同时，整形技术的提升和整形项目、设备的完善也为国内的消费者提供了更为丰富的选择。

　　政治

　　地方和中央政府不断发起专项监管行动促使行业规范化

　　2017年5月18日，国家卫生计生委办公厅、中央网信办秘书局、公安部办公 厅、人力资源社会保障部办公厅、海关总 署办公厅、工商总局办公厅、食品药品监 管总局办公厅联合发文，正式印发了《关于开展严厉打击非法 医疗美容专项行动的通知》（国卫办监督函〔2017〕510 号）， 于 2017 年 5 月 -2018 年 4 月在全国范围内开展为期一年的严 厉打击非法医疗美容专项行动，第一次严格意义上在国家层面 加大力度净化了医疗美容市场。

　　行动主要内容：本次行动覆盖注射用透明质酸钠、胶原蛋白、肉毒素等药品医疗器械生产经营使用医疗美容培训广告推广全链条，并将犯罪者纳入社会信用体系，将曝光一批违法企业单位，惩处一 批不法分子，坚决有效遏制医疗美容市场乱象。建立严重违法犯罪者“黑名单”，纳入社会信用体系，实 施联合惩戒。

　　两严厉两严肃：严厉打击无证行医，规范医疗美容服务行为；严厉打击非法制售药品医疗器械；严肃整治违规医疗美容培训；严肃查处违法广告和互联网信息。行动分为集中整治（2017年5月-10月）、阶段性总结（2017 年 11 月）、长效机制建设和巩固（2017 年 12 月 -2018 年 4 月） 三个阶段。

　　七部委将重点查处一批大案要案，曝光一批非法制 售和使用注射用透明质酸钠的企业和单位。

　　个别整形美容项目实行市场自主定价

　　2016 年 12 月10 日，北京市发改委、市卫计委、市人力社保 局联合出台《关于放开北京市公立医疗机构特需医疗服务价格 的通知》（以下简称“通知”）。通知明确了从2017年1月1日开始、北京市整形美容、足底按摩、中医膳食指导这类特殊和个性化的项目将由医院自主定价。这标志着我国医美市场开始有定价自主化的趋势。在监管到位的情况下，此举有利于各医疗机构有针对性、有差异化的制定有竞争力的医疗美容价格。

　　医美行业协会开始推进行业合规化发展

　　参考美国的医美市场，行业协会一直是海外成熟医美市场监管体制中的主力军之一。近年来，国内的医美行业协会也开始在规范医美发展之路发力。中国整形美容协会（以下简称“中 整协”）是由卫生部批准成立、由从事整形美容临床、教学、 科研管理等相关单位和个人自愿结成的行业性的全国性的非营 利性的社会组织，是我国重要的医美行业协会之一。

　　在卫计委的委托下，中整协经过2年多的酝酿和试点工作，2014年出台了《医疗美容机构评价标准》和《医疗美容机构评价标准实施细则》（以下简称“细则”），包括医院、门诊部、诊所标准；每套标准涉及机构管理、患者安全、医疗质量管理与持续改进、机构服务等四个部分。

　　《细则》的推出意味着我国医美机构将首次被评价，对推动医美机构加强内部管理、提高医疗质量和医疗水平、保障医疗安全等方面都有重要的意义。2016年11月27日，中国整形美容协会医学美学设计与咨询分会正式成立。该分会的主要职责与美国的ASPS类似，例如制订医学美学咨询师培训教材，培训大纲等来提高从业者的水平。

　　推行分级管理、发布第一批5A医疗整形美容机构

　　2016年12月，中整协在江苏、广东、四川三省开展了4个多月的针对医疗美容机构的评级活动。共有32家医疗机构报名参加，最终有5家医院获评 5A级医疗美容医院，7家医疗美容机构获评4A，6家机构获评3A。

　　评价标准由中整协制定，2015年底正式对外发布。该标准是以《三级综合医院评审标准（2011 版）》和《专科医院评审标准》为蓝本，充分借鉴了美国 JCI 标准等国外医院评审经验，结合国内医疗美容机构的实际水平制定的 。

　　2016年的中国整形美容行业评价工作仅在部分省市开展，参与评价的医疗机构十分有限。但目前医美行业都已推行分级管理政策，使得消费者选择美容医院有据可依。

　　经济

　　人均可支配收入增长、进入消费升级周期

　　据国家统计局数据显示，我国城镇居民人均可支配收入从 2015年31,195元增至2019年42,359元，中产阶层稳定形成并且规模仍在快速增加，我国整体进入消费升级周期。随着城乡居民可支配收入的逐年增长，将有效刺激城市人口含医疗美容在内的综合消费能力，医疗美容行业消费群体预计将在相当长的一段时期内保持较快增长势头，未来我国医疗美容行业发展环境总体向好，有着广阔的发展空间。

　　人口老龄化促使更多人选择医美减缓衰老

　　20世纪90年代以来，中国的老龄化进程加快。性别间的死亡差异使女性老年人成为老年人口中的绝大多数。预计到2040年，65 岁及以上老年人口占总人口的比例将超过20%。未来更多消费者会选择医疗美容作为减缓衰老的美容方式，中国人口老龄化将会催生一批希望通过医疗美容减缓肌肤老化的消费者。

　　社会

　　80、90 后成为消费主力群体、消费习惯出现分化

　　医美整形消费现阶段消费人群主要以 时尚圈人士、白领及学生为主，多为80、90后。他们与 60、70 后群体相比，观念更为包容，消费习惯多元，目前他们已逐渐成为社会的中坚力量和重要消费主体。80、90后更加注重新鲜事物的体验，并追求品牌和品质。同时，他们依赖互联网，更喜欢用移动设备来浏览和查询信息，更加容易接受新的消费模式。

　　“她经济”崛起、促进颜值消费

　　“得女性消费用户者得天下”。随着女性收入与地位的提升， 围绕女性消费需求形成的“她经济”成为了零售、医疗美容等行业必争的焦点。新氧大数据的统计显示，2019年中国整形人群中女性占比 90.02%，男性占比9.98%。同时，2019 年中国女性人口总量达到6.8 亿，1980年到1989年出生的女性（即31-40岁）是中国女性人口中数量最多的一代人2 。因此，25-40岁消费能力旺盛的女性中青年正逐渐成为推动经济发展的核心人群。

　　文化

　　明星效应、全球化及西方文化输入使得大众日益接受医美

　　韩流文化在国内不断掀起一股股的追逐浪潮 , 男团女团的“爱豆”、韩剧中男女主人公精致的妆容打造的高颜值效应 , 带来了化妆品和医美等相关产业的消费需求。此外，全球化及欧美名媛对大众生活及消费方式也在不断的进行影响，医疗美容的社会接纳程度在国内渐渐提高。在技术和服务有保障的前提下，消费者对医疗美容行业抱有了更为开放的态度。

　　科技

　　非手术类技术的成熟有效打消了消费者的顾虑、医美服务逐步贴近大众生活

　　随着国内医疗美容服务行业的发展，非手术类项目逐渐大众化，例如微整形、激光美容、抗衰老、植发、口腔美容等。非手术类项目风险相对较低、复原期缩短，医美 APP 等各类新兴机构也在积极减少与消费者之间信息不 对称的情况发生，服务更有保障，这些都能有效降低中国消费 者对医疗美容的不安和抗拒情绪。

　　互联网时代下能有效连接消费者和机构及医生的医美 APP 将得到大力发展

　　2013年，伴随移动通信技术的高速发展及智能手机迅速的技术升级，传统PC网站逐渐转向移动 APP，互联网医美进入移动时代。能有效连接消费者和机构及医生，促进行业信息对称、提升行业效率、降低行业营销成本的新的商业模式医美 APP 将在未来得到大力发展。

　　医美保险的推出量化了医疗风险、助力医美需求扩张

　　由于国内医美行业相关责任鉴定依旧复杂、手术等风险系数较高等原因，保险业通常会把美容、整形、整容等列为责任免除项。但随着消费者的整形需求及整形机构的不断扩增，在市场的推动下，许多医美平台纷纷联合保险公司推出医美保险，将消费者的安全保障放在第一位，助力行业更好地消除消费者的顾虑和不安情绪。

　　医美消费分期支付降低了消费门槛、拉动医美需求增长

　　医美消费分期是伴随医美主流消费群体衍生出的产物。目前90后采用分期消费占比高达74%，整形消费呈年轻化，并且越年轻越敢提前消费。因此，医美服务机构也会顺应时代潮流，与支付公司合作推出消费分期支付方式来缓解部分消费者的经济压力，拉动消费需求不断提高。