3百大战成导火线，医疗网络营销叫苦

自从去年3百大战爆发，周鸿祎抓住百度医疗这个软肋，频频出招，致使百度市值大跌，而360搜索引擎也很快拿到12%的市场份额，之后两家在网上各种公关大战，周鸿祎称：让百度市值蒸发了100个亿，而百度也开始觉醒，李彦宏开始在百度内部注重“狼性”，做了很大的调整和变革。特别是针对医疗行业，先是调整优排名算法，大批的K站，致使无数的SEOER们纷纷转型，各大医疗集团SEO纷纷裁员，然后限制所有公立医院品牌词、医疗广告违禁词的推广，接着推出百度加V认证体系，凡是不能加V的帐户将不能置左并且会费用提高10%，今年又推石榴算法，大批的新闻源网站被K，医疗网络营销的三把斧:竞价、外推、优化只剩一把了，然而这最后一把百度还得要再动动刀，今年4月百度开始小流量测试百度健康，可能大家搜上海男科医院，上海妇科医院看到过，稍后会详细介绍。民营医疗一直赖以生存的网络营销受到重创，致使医院经营业绩下降，加上接下来的百度健康，会不会又是对民营医疗的又一次洗礼?

李彦宏：中国医疗的希望在民营医院

今年百度联盟峰会上李彦宏特别谈到中国医疗的现状，中国最优秀的医生都集中在公立三甲医院，但是公立医院挂号难、看病难是由来已久的问题，百度里面确实存有不少民营医院的客户，民营医院但也确实存在不规范的地方，但中国医疗的希望在民营医院身上。民营医院的市场机制，可以盖更好的医院大楼，提供更好的服务。我们从中可以看出，百度对民营医院是认可和支持的，但是百度也认识到了民营医院不规范的地方，而之后就是规范这些不合理地方，从百度账户认证体系、百度健康就可以看出。民营医疗网络营销将会从之前的三板斧到细耕细作的时代，精细化运营是大势所趋，未来民营医疗将逐步正规化、规范化、品牌化。

百度健康欲建立医疗商业信任体系

百度健康今年4月开始小流量测试，当用户搜索上海男科医院，我们可以看到如下的推广界面,这个跟之前的PPIM(置左广告)最大的不同就是多了评价体系，医院等级，另外链接上直接加入在线咨询和挂号功能。

百度健康在百度内部隶属于医疗知心项目，医疗知心项目其实还包括：百度知道专家，百度智能问诊，而这次百度健康是针对占百度收入30%的医疗付费推广位，可见百度在整顿整个民营医疗网络营销是下了决心，特别是其评论机制，笔者通过百度内部人士打听到，百度健康的评价机制类似于淘宝和大众点评，除了评论的本人，否则无法删除，百度内部也是删除不了。

马云说过，在这个互不信任的年代，你有了信任，你就有了财富。在今天中国，做商人难，做诚信商人更难，建立商业信任体系难上难，而百度这次选择了去做，选择了就必须去做。

在信息逐渐透明的网络环境下，民营医疗你准备好了吗?

民营医院市场推广的主要渠道是依靠网络，然而之前可能会是由于网络信息不对称，而现在百度重建商业信任体系，想想，以后患者网上看病就像淘宝一样，预约之前看看评论，就知道这家医院专家怎么样，技术怎么样，服务好不好，所以民营医院唯一能做的就是提升医院专家水平，技术实力，服务态度，只要这样，民营医院将可能会长远发展，相信不久，将又会是一场大浪淘沙，未来民营医院是品牌竞争的时代，医院的正规经营，品牌营销，你们都准备好了吗?