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百度推广帐户质量度优化流程

14年06月15日 阅读:9413 来源: 涂雁兵首发

    1、账户结构完善

    (1)根据产品、业务、地域划分账户计划

    (2)根据网民不同搜索需求对产品/业务关键词细分单元

    2、关键词覆盖

    (1)重点词与长尾词的覆盖

    (2)网民不同搜索意图的覆盖

    (3)关键词推荐工具和搜索词报告的使用(增删关键词)

    3、创意撰写通用技巧(稍后发布)

    4、网站优化

    (1)提高网站访问速度,精简代码,去掉Flash等

    (2)增加图片信息,突出产品特点,增强展示效果

    (3)细化产品分类导航,提高访客体验

    二、集中提升

    目的:针对帐户待提升词进行集中优化

    1、三星词优化

    (1)借鉴同行推左创意的撰写内容和方式,新增类似创意

    (2)将该词转移至另一个整体质量度较高、较稳定、且同该词词性、词义高度相关的单元

    (3)观察关键词的点击量和点击率,设置合理的匹配方式,确保该词有正常的点击量,点击率合理

    (4)若上述方法效果不佳,综合运用创意撰写通用技巧直到有效果

    2、四星词优化

    (1)借鉴账户内点击量较高,且能长期推左的创意,将该创意添加至四星词所在单元


    (2)四星词有出左资格,为关键词设置具有竞争优势的出价,以稳步提升四星词的质量度

    (3)观察关键词的点击量和点击率,设置合理的匹配方式,确保该词有正常的点击量,点击率合理

    (4)若以上方法效果不佳,综合运用创意撰写通用技巧直至有效果

    本文由芦忠林的医院网络营销经验分享一站原创发布,欢迎转载,转载时请保留文末作者信息,谢谢合作!

    3、五星词优化

    (1)加强对关键词排名的关注,及时微调

    (2)根据自身业务特点,及时更新创意内容,保持创意内容与关键词和网页内容长期高度相关

    (3)对同行的调整保持高度敏感,对自身账户做针对性的优化

    三、重点优化

    目的:账户内核心词的重点突破

    1、加强力度法

    (1)单独监控

    建立产品核心词单元,对核心词单独管理

    (2)通配加强

    增加通配符数量,核心词字面较短,可以通过多次带入通配符的方式,提升其创意显红度

    (3)竞争力出价

    采用较高的出价+短语/精确匹配+否定关键词 设置,保持一段时间的稳定后,关键词的质量度得到了提升,其价格便可慢慢下调

    (4)若以上方法效果不佳,综合运用创意撰写通用技巧多次尝试,如还不行,可使用下列曲线救国法

    2、曲线救国法

    暂停该关键词,查看是否账户内匹配出其他高质量的关键词

    (1)如果有,且与原来关键词高度相关,重点优化至合适的展现位置

    (2)如果无,添加相关关键词广泛匹配,重点提升其质量度确保能被匹配出来


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涂雁兵
简介
涂雁兵,武汉美锐咨询有限公司创始人。《医疗4.0》课程系列创作人。其总结百家医疗机构的运营智慧,编写的《医疗4.0》被誉为医疗行业的《工业4.0》。 讲师职称: 美锐咨询CEO 华夏医界网名家 《医疗4.0》作者 湖北策划协会副会长 医疗行业实战派讲师 中国知名网络营销专家 中国整形美容渠道营销专...
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