医美专科医院现在日益增多，

　　所以“三级医院，四级资质”的广告语也在日益增多。

　　文字和言语核心目的是传播信息。

　　这就需要通过传的简洁以保证接的清晰。

　　达到让信息能够有效在接受者那里得到最高程度还原的目的。

　　但悖论的是，很多时候，直接说反而有时达不到表达传播的效果。

　　“我爱你”。

　　金庸的表达是“心中微微一荡”。

　　张爱玲的表达是“原来你也在这里”。

　　夏目漱石的表达是“今晚的月色真美”。

　　王家卫的表达是“我已经很久没有坐过摩托车了，也很久未试过这么接近一个人，虽然我知道这条路不是很远。我知道不久我就会下车。可是，这一分钟，我觉得好暖。”

　　这都比直接说更能表达“我爱你”。

　　文字或言语的字面信息，不一定让接收者真正明白想表达传播的信息。

　　特别是广告语。

　　在传播中更容易发生误解和漠视。

　　“三级整外医院，四级手术资质”。

　　这句话想表达传播的真正信息应该是：

　　“我是一家很专业且唯一的医美机构。我们任何医美项目都比别家技术更牛，专业更强”。

　　简单说就是，我很牛，只有我这样牛。

　　由此，第一个问题是：

　　说了，就能懂吗？

　　自己能get到这个点，同行或许也能。

　　但信息目标接收者，受众能吗？

　　对大多数求美者来说，她们甚至都无法分别自己选择的是否为正规医美机构。

　　勿论诊所、门诊、医院的区分。

　　更何况什么是三级整形医院，什么是四级手术资质。

　　或许很多行内人都不能准确的描述。

　　连懂都不懂，就更别说什么认知。

　　那么信息的解码效果自然可想而知。

　　第二个问题是：

　　懂了，就一定是你家吗？

　　现如今，医院资质相比曾经已经不算那么稀缺。

　　从之前100家正规医美机构只有1家医院资质，

　　到现在几乎每10家就只有1家。

　　一个省会城市差不多就有近20家的整形专科医院。

　　为什么怕上火就喝王老吉，送礼就送脑白金能成功。

　　那是因为开始宣传时没人注意，爆发后就集中投放。

　　直接用压倒性的投放把王老吉和怕上火，脑白金和送礼紧紧夯实在一起。

　　从而达到信息的垄断效果。

　　但目前哪家医院能做到这种压倒性的传播？

　　即使敢做，也会被竞争对手直接跟上耗住。

　　最大可能是认知还未建立，资金链已经断裂。

　　第三个问题是：

　　认知建立了，就是你想要的吗？

　　目标受众认可了，就一定会达到你期待的结果。

　　你期待的是，顾客认为你很牛。

　　但目标受众认可“三级整形医院，四级手术资质”很牛之后最可能的想法是，

　　原来整形要去级别更高的医院！

　　那她为什么不去当地最大的综合医院？

　　现在高铁飞机都很方便，费用也不贵。

　　她为什么不直接去九院、八大处？

　　最后，

　　可能巨资投放的广告费全部为他人做嫁衣。

　　关于“三级整外医院，四级手术资质”是不是好的广告语。

　　相信都有自己的判断。

　　为了沟通，人类发明了语言。

　　但语言和文字有时却制造了沟通障碍。

　　这就需要人们谨慎对待。

　　特别是广告文案，

　　很可能一字之差，

　　非但零效果，

　　反而负效果。