导 语：

　　这篇文章完成于一年多之前。

　　与当初的预判一样，防疫常态化，经济大衰退，各行业雪上加霜。

　　进入9月份以来，在与朋友们交流中得知，今年各自原因，已经倒闭和正在走向倒闭路上的机构比以往多了几倍。也有一些有嗅觉灵敏的投资者，早已经顺利套现上岸，把填坑任务留给了接盘侠们。以往一些吃相难看的机构，也终于呈现各自惨相。多年前我提出的让同行们要有战战兢兢，如履薄冰的敬畏之心，今天也不得不接受现实了。

　　甚至有人悲观的认为，医美行业到处风声鹤唳，不再那么美好了。与以往的春风得意、举止高调，甚至嚣张跋扈相比，今年的医美人也似乎“低调”了许多。因为，人人头上悬着的一把剑，剑气逼人，寒光闪闪，但谁也不知道何时落下，砍在谁脖子上。

　　本文收录在2020年出版的医美运营三部曲之《向阳而生——中小型医美机构生存法则》中，但愿今天读来，仍不算晚。

　　——贺华煜2021年9月20日

　　正文：

　　杰西·利弗莫尔曾说：如果不顾市场趋势，一心想着不停的交易，要求自己赚多少的人，必然会血本无归。

　　进入2020年5月份以来，中国民营医疗大地震，一时间风声鹤唳草木皆兵。各大官媒，行业及个人自媒体平台，频频暴雷。模式医美机构、仪器耗材厂商，B2B模式等纷纷中招倒下。

　　几乎每天都可以看到行业一些人眼里的“负能量”，各种不好的信息，现在是全行业都战战兢兢，不知道哪片云彩下雨了。一夜之间所有传播渠道都在唱衰医美，这些人是要干嘛呢？

　　我曾在《涅槃重生》序言中明确提出：

　　随着政府监管的力度加大，行业发展的日益成熟，主管部门对医疗机构的规范管理也逐渐加码。一大批的机构倒闭或转让，一大批的医美人失业或转行，欠薪、跑路、坐监的各种负面资讯弥漫行业，让很多人呈现前所未有的迷茫和无措。行业间天翻地覆的变化，让人始料不及，又在预料之中。

　　这一年，主管部门觉醒了。全国上下、各级主管部门联合执法，严查、严管、严控像上了发条的机器，只要有所作为，政绩、业绩立马显现。一大批不合规，不合法的机构纷纷中招落马，吊销、倒闭、关停、转让。

　　限制分期分销法规出台，死掉一批；规范临床路径管理，死掉一批；规范资质、证件管理，查处一批；医疗死人、毁容事故发频发，毁了一批；扫黑除恶，抓关一批、通缉一批。深陷其中的医美人，更是体会到了个中滋味。一时间，风声鹤唳草木皆兵，哀声四起。

　　所有一夜暴富的结局都写在《刑法》里，成功学最畅销的书应该是《刑法》。有些老板太聪明了，聪明到让人一眼看穿。

　　某些医美渠道商花钱找背书，找靠山，寻求出路，企图从良洗白之后，换个马甲上岸。对违法违规的黑医疗、黑医美，不手软，不推诿，不含糊。

　　行业各协会组织管理者和一些专家教授和医美管理者们，不再是毫无廉耻之心的秀下限，秀底线，或许医美还有一线生机。

　　如果这些机构都是合法守规经营，法律监管之下反而更有发展空间。

　　只是，行业一些人在吃屎，你不能提醒他们，否则他们会以为你要跟他们抢。这个行业一些人掉下水道里了，旁观数数的不少zhuihui主动伸手拉一把的不多。这些年太多人在给自己挣通往监狱的车票钱，今年下半年他们会如愿以偿的。

　　因为鸡汤虽大补，但很多人已经虚不受补了，或许会火毒攻心反而加重病情。

　　建议所有医美投资者、管理者学习各种宝典、秘笈之前学下生存法则、学下企业管理内功心法，否则只会加速企业的死亡。活得明明白白，死地稀里糊涂。死于谁手，如何死法都无从知道。

　　学习是需要时间的，试错是需要成本的。如果无法在市场中沉淀，就一定会在竞争中浮沉。不接受教育，就接受教训。这是平衡之道，规则之道，阴阳之道。选择需要慧心明眼，成长成熟没有捷径。

　　给有些人讲再多道理，不如让其摔一次跟头的痛悟更记忆深刻，因为人们接受教育的获取远不如教训来得直接。

　　从来没有谁是听几次课，读几本书，回去就企业做好的。如果不辩明方向，躬身入局，以虔诚敬畏之心，浇筑诚信守诺之本。那听的课再高大上，买的书包装再精美，你都逃不了被市场割韭菜的命运。

　　这社会，就是战场。不教人战，就送上战场，是为不仁。

　　你们必须理解，这个社会是有歹毒的人的，人们只教善良面，却不教这世界上有歹毒的人。这坑害了很多人，让很多人吃了大亏。

　　这节课，社会不上，学校不教，父母也不教，这才是最大的恶。

　　线下会议全部取消或暂缓，线上会议观者付费寥寥。各种招术使尽，也难在行业间砸出水花了。而更要命的事情是，这样的局面下半年还会愈演愈烈，无底可探。

　　牛皮越吹越山响，营销越来越无力；脸皮越来越厚，胆子越来越小；课程越卖越便宜，书籍越卖越廉价。即便如此，应和者也无几。中国人不是不想消费，而是收入太低消费不起了，中国医美的教育培训短暂辉煌之后，就这么也偃旗息鼓了。

　　著名剧作家，《北平无战事》、《大明王朝1566》、《雍正王朝》的编剧刘和平先生在接受胡玲的访问时候，曾讲过这么一段话：我不会为了钱或者别的原因去写东西。我有两个底线：跟当官的交朋友不影响人家仕途，跟经商的交朋友不让人家赔钱。当你不是为了赚钱，不是为了利，也不是为了名，只是觉得有一个“真”在等着我，我要把他追求到的时候，最后就会追求到。

　　深以为然。写作30多年来，从未写过一篇违心的文章，从未有为了钱或名为某人、某企而捉笔使墨。虽然我没刘先生之名之财，但纵使清贫也不能因五斗米而放弃原则，降了底线。因为我很清楚，一旦沾染了财物，必然心有所屈，必然利有所向，如果外人因信而误，这个毁坏力带来的损失将无可估量。

　　思想不在一个高度，没必要互相征服。你不信佛，寺庙里也从不缺上香的人。老鼠从来不会认为自己吃的东西是偷来的，苍蝇也从不觉得自己脏。站的角度不同，考虑的问题就会有差别。

　　这份“真”，还是要保留的。因为有所敬畏，才无可畏惧，所以纵横四海，仍所向披靡。顺天应道，日月昭昭。

　　2020年2月份，我曾撰文提出，疫情来势之猛，影响之大，后续如何一切未知，我们要有打持久战的思想准备。

　　美国经济发展是世界经济的风向标，在经济学界有一句话叫做，美国经济好，世界经济不一定好；但美国经济不好，世界经济就一定不好。现在美国经济非常差，所以我们的经济不会好到哪里去。英美各国的疫情上扬从而引发各地的游行和暴乱打砸抢事件所带来的失业潮、倒闭潮，已经让经济倒退数十年。

　　而国内，先是武汉，继而北京，疫情的此起彼伏，让整个医美行业走向变得莫测。短期内，市场恢复常态的希望越来渺茫，越来越多的机构要么断臂疗伤，要么暂停止损，留给他们的选择不多了。

　　上半年经历见证了行业间的甩卖、倒闭、裁员、降薪、跑路、刑狱。下半年各种狗血故事频频上演，骗局冒顶，模式崩盘，过往几年行业间违规违法的套路临死前再加大力度和密度的耍一遍。

　　网上流传一份某经济学专家的寄语，

　　1、储备现金、黄金、粮食；

　　2、别辞职、别创业、别投资；

　　3、回归基础性消费，别大手大脚；

　　4、锻炼身体，别得病；

　　5、别被高返利忽悠，千万别投P2P；

　　6、控制情绪，特别是亲友之间；

　　7、少去人多的地方；

　　8、别买房，远离股市；

　　9、回家做饭，减少在外用餐；

　　10、好好睡觉，早睡早起。

　　有时候，专家的话，还是要听一听。你说呢？

　　来源：贺华煜先生