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顶流李子柒停播,如何避免成为IP路上的匆匆过客

21年10月16日 阅读:2142 来源: 宋红现原创

  全网粉丝破亿的网红顶流李子柒(李佳佳),似乎陷入了麻烦。


  最初的信号是,自7月14日发布视频《柴米油盐酱醋茶》至今,她已停更三个月;而以往,她的视频通常一月一更。


  为什么李子柒会成为大众的宠儿?


  她把山区平时普通的百姓生活展现在互联网上面,从山区来到城市人对这种生活应该不会过于敏感。然而在浮躁的社会大环境下,她符合甚至治愈了部分人内心的那种焦虑。正是这种最朴素的原始生态及城市人对这种美好生活的向往,让她逐步被关注,成为资本追逐的宠儿。


  这位1990年出生于四川绵阳的女子,以拍摄古风、田园美食视频闻名海内外。视频中,她身处风景优美、鸡犬相闻的山村,与年迈的奶奶一道生活,干起活来手脚利索。做酱油,从种黄豆开始;做咸蛋,从孵化鸭蛋开始;做红糖,从砍甘蔗开始……一个视频的制作周期甚至长达几年,但人们愿意等,因为她用自己的普通生活构建出一个互联网的“世外桃源”。


  首先,李子柒对自己的定位非常的清晰,用自己的普通生活构建互联网的世外桃源,满足非山区及城市居民的向往。


  其次,她传递了五千年中华民族的无穷智慧与精良的手艺。特别是工业时代、食品问题层出不穷的环境,让这种手艺更加的被推崇。


  最后,她耐得住寂寞,沉得下心,坚持走自己的路。


  IP打造的核心关键点始终围绕原创内容,包括定位、价值观、给受众人群传递的理念、提供的帮助、解决的问题、甚至以身效法的成果。这就要求自己必须熟练精通每一项操作,做红糖、做酱油、做咸鸭蛋……的画面才能深入人心。


  优秀的IP的底层架构都是一直的。


  比如:小红书里面的瑜伽博主:一栗小米


  她的每一篇日志都是在分享瑜伽,就如同李子柒分享自己的田园生活。同时,她一直在传递自己对生活、对寂寞、对孤独的相处心态。他用瑜伽作为载体,把形体美学、文学做了深层支撑。


  如果你有一天心情不佳时,如果你有一天心灰意冷时,突然你看到这样的日志,她很有可能会让你重新鼓足勇气来面对美好生活。


  为什么李子柒会停播?


  一位微念的投资方人士向《财经》记者确认,最近,李子柒确与微念有矛盾。他认为,双方的矛盾与品牌收入的归属相关。


  他透露,按照李子柒和微念签订的合约,双方的关系是“博主”与“MCN”,而非合伙人;李子柒品牌由微念负责,整个电商和李子柒本人没有太大的关系。但微念对外宣称李本人对电商选品有一票否决权。


  一位微念前员工透露,品牌电商的产品研发、供应链、营销都由微念负责,李子柒的作用是保证微念有固定的粉丝消费群体,但他并不清楚电商收入的归属。


  另一位考察过微念的投资人则向《财经》记者分析道,以前李子柒虽有流量,但商业化路径还未打通,“没有多少利益,也就不会破坏感情”;直到电商做大,双方的利益纠纷才出现。


  可以确定的是,微念离不开李子柒。如果持续断更下去,李子柒的影响力将下降,微念的商业价值也会缩水。博主和MCN机构的矛盾,大多会走向两败俱伤的结局。


  通过上述内容分析:主要矛盾在于李子柒品牌收入的利益分成。


  首先,要明白李子柒的品牌归属问题?


  李子柒本名李佳佳,李子柒是一个品牌名而非人名。


  李佳佳是李子柒品牌的早期创始人及主要演员之一。后来,李子柒品牌与微念合作,能合作的关键点一定是李子柒品牌由微念来运营,李佳佳扮演的角色就是李子柒品牌的主演。这就是我们所熟悉的代运营模式。


  李佳佳为什么会同意呢?


  在当时,李佳佳不知道自己能成为顶流?有专业团队来包装自己,也是很好的事情么?