每一个阶段运营小红书的策略都各有不同。

　　曾和一个同行沟通说道：在医美行业运营小红书的玩法套用到任何一个行业，效果都会非常不错。我让儿子注册小红书，发布他喜欢奥特曼卡片的相关视频，每一条视频都可以自然破百赞。

　　在医美行业，但凡尝试小红书运营的医生们，坚持一段时间后，或多或少会有一些效果（有人咨询、评论等），但希望获得很大的效果就很难，一方面是因为小红书官方平台限制医美，另外一方面因为缺好内容。

　　小红书是什么？官方的解释是：小红书是一个生活方式平台和消费决策入口，而小红书的标题是标记我的生活。

　　对于我们绝大多数人来说，小红书是一个高质量内容社区，不少网红（KOL）通过小红书进行高质量的内容长期输出，赚取一定的收益。

　　运营好小红书的确比较容易，但也比较难，当一个平台出现很多广告时，除了官方出点规则限制下，接下来拼的也就是内容。

　　对于小红书这种种草平台来说，颜值是非常重要的，刺激用户的点击欲望。所以图文类笔记每一张照片都要构图好看、清晰、光线明亮等具有美感的照片。至少准备6-9张照片。第一张是封面（P上标题），2-6张把亮点关键字P上，对比图、场景等等用户关注的东西。很多用户未必会认真看文章，但是图片一定会认真看完。所以图片和标题是重中之重。视频的话注意节奏感、语调清晰，封面吸引人等等。（调性：活泼、开心、美、激情）

　　医生们为什么要选择做小红书？

　　1、小红书作为一个内容社区平台，医生们在小红书平台种草，可以为医生品牌带来一定的粉丝数和曝光度，如果是医生创业机构，可以在小红书种草，电商平台承接流量。

　　2、从用户体验来说，在小红书上种草，用户不反感，也取决于小红书平台的使用场景，贴近生活场景，比如可以鼓励我们的消费者进行种草。

　　3、从用户人群来看，使用小红书人群中，女性比例占主要，女性是冲动消费的第一生产力，比较符合医美人群。

　　如何开始做医生小红书账户？

　　一、医生IP定位：医生定位如果没有精心准备，医生账户肯定是混乱的，如：医生的账户名称、医生的内容定位、简介定位等。

　　二、内容类型：图文种草是最常见的一种内容展现形式，视频也比较直观，各有优势，矩阵中的账户内容类型一定要具备真实的内容特征，以真实分享为主，这样的内容，小红书官方才会给予流量推荐。

　　2.1医生分享内容：若没有干货的文章，用户基本上不会点开。而医生种类的文章是比较容易火的，它是知识性比较强的，它可能是一篇碎片化的笔记，最好还是通俗易懂的。对于内容这块，和所有线上渠道一样，想要有效果并且是长期的效果，一定要坚持输出原创并且是对消费者有价值的内容。

　　2.2准备匹配内容：通过医生定位，对医生进行多维度、全方位的撰写内容，从医生内容库中选择出适合小红书平台发布的素材，也可通过小红书App分析相关关键词的内容，通过搜索框，你会发现什么样的内容比较受欢迎同时又贴切医生IP。围绕医生擅长的项目、主推的项目进行写脚本、拍视频。

　　2.3笔记类型：小红书分为图文笔记和视频笔记，我们帮助医生打造品牌时，一般我们建议以视频笔记为主，图文笔记为辅，比如每周更新3条－4条视频笔记，图文笔记可以更新一条。视频笔记更符合医生IP，消费者可以直接通过视频镜头了解医生，有助于医生品牌影响力提升。

　　我们合作得好几个医生创业者问我这个问题：对于更新频率日更新好还是周更新好？我的回答是：如果有时间尽量保持日更，如果没有时间，每周发布3条到4条也是可以的。

　　2.4内容展现形式：一般建议竖屏展现，无论你是横屏拍摄还是竖屏拍摄，都确保竖屏展现，可以最大范围展示给消费者观看。

（横屏拍摄，竖屏布局）

（竖屏拍摄，竖屏布局）

　　三、拍摄剪辑

　　需要医生真人露镜：部分医生是不善于在镜头面前讲东西的，有一些医生愿意培养自己的镜头感，有一些医生就直接不参与，不参与拍摄口播的医生这很让配合人头疼，没有素材可发，只能发一些案例或其他照片、视频，缺乏“人”视频。

　　愿意口播的医生，部分医生又显得比较专业范，消费者又不一定能懂，这让医生和助理都很头疼，只能在医生IP这条路上磨练自己，让自己慢慢适应现在的市场。

　　医生做小红书平台运营时，应该要放弃那些特别专业的内容，翻译成大白话再和消费者讲，加上小红书平台综艺符号、语言、色系来配合，这条视频就会被更多人看到。

　　拍摄好，剪辑的视频需要保持高清，上传到各大传播渠道，可以通过QQ、百度网盘等进行传送，如果是微信互相传送，视频会有压缩，导致模糊，影响用户体验。剪辑软件“剪印、创客贴、美图秀秀、稿定设计”等。

　　四、小红书运营4个基础元素

　　想要在小红书平台运营得好，这4个基础元素是很重要的，封面图、标题、描述内容、话题标签。我们一一来拆解下

　　4.1封面图：建议每一张内容首图都是原创的，如果不是原创地图，会被小红书限流，首图是消费者第一眼会看到的地方，封面图在小红书整个运营当中权重最大，我们需要在封面图上多下点功夫。

　　封面图上要注意这些：突出人物主体、封面背景干净清晰、有核心关键文案、封面元素简单不杂乱。

小红书－封面图（图）

　　4.2标题：小红书封面标题和视频上传时需要填写的标题可以是差不多的。

　　标题可以用以下7点

　　1、用疑问句、直击痛点的标题（痛点式提问）

　　2、描述过程吸引用户好奇心

　　3、巧用数字（时间数字化、企业数字化、效果数字化）

　　4、干货盘点归纳

　　5、借助热点，标题中点出关键词

　　6、戳中用户情绪引发共鸣

　　7、巧妙运用对比和转折

　　总结讲标题要越简单、越精炼、提取核心关键词、突出重点、不废话、不多余、不无关痛痒等，切忌短标题，要做分段式标题。

　　4.3描述：视频上传时候需要填写的内容，这些内容要和视频讲的内容一一对应，当消费者因为封面很有吸引人，点击进来看视频，看完视频还可以顺便看一下视频的描述，这时描述就起到了一定的作用，描述内容要有一定的逻辑展现，和视频逻辑一样，比如“1、2、3...”等，描述内容里要包括标题关键词，便于小红书搜索可以找到这条笔记。

（小红书账户0-－描述内容展现）

　　4.4话题标签：话题标签也就是关键词，这条视频所讲的内容涉及到的关键词，之前只能添加一个，现在可以添加多种相关话题。

　　比如小红书医美账户经常添加的话题是“你尝试过医美吗、拯救敏感肌、光子嫩肤、欧洲之星Fotona4D、抗衰老等”，视频更新添加话题的作用，是希望可以在话题里得到更多的曝光度。

（小红书账户－话题标签）

　　五、医美小红书账户运营策略

　　医美小红书中可以用营销矩阵的方式，以医生主号为主，注册几个小号为辅，小号的角色是咨询师、消费者、员工等，小号账户越多越好。

　　越多的账户在小红书（素人号）种草提到你的名字、你机构的名字，是这一种成本较低的方式。比如我们会鼓励员工体验种草、客户做项目种草给予一定的优惠、付费或免费请达人种草体验。

　　医美机构账户目前无法注册小红书企业账户，大都是邀请形式入驻。2021年8月份小红书推出了专业号，分为企业号和个人号，目前医美行业尚不明朗，等待开放，也许本书上架后不久就开发了。

　　六、运营数据：小红书的内容好坏，决定能否上首页热门的因素是由（收藏率+点赞率+评论率+转发率+涨粉率）这五个维度的综合评分来决定你的作品是否受用户欢迎。

　　关于运营数据有以下注意点

　　1、不要隐藏笔记

　　2、不要删除笔记，特别是删除数据不好的笔记

　　3、不要刷笔记点赞、评论

　　4、不要买粉丝

　　5、不要主动私信微信、地址、电话

　　七、关注官方账户：在运营小红书账户时，我们要随时关注小红书官方账户所发布的运营技巧，比如直播薯、薯管家、小红书创作学院、校园薯、日常薯、薯队长、视频薯、生活薯等账户。我们发布每一条小红书笔记时，也可以选择性@官方账户。

　　小红书对于持续输出原创内容的医生们是一个好渠道，展现出医生的价值观点，所谓的价值是围绕用户的，为用户着想的，只有真正价值的内容，才会获取更多的关注，更多的私信，被平台算法推荐。

　　来源公众号：王建中