认知其实一件很头疼的事，因为你做过、参与过，所以你知道。

　　如果你对医生IP有误解，IP很难成功，这是认知所导致的问题，比如对行业认知不清晰、对医美营销的理解不深，这其中就包括参与，是否真正意义上参与过医美行业的工作、是否真正参与过医美营销的工作，否则你理解的和落地的只能是两件事，如何快速提升这样的认知，只有通过时间、学习并且积累。

　　“认知大于事实”，我们无法去改变一个人大脑的认知系统，只能潜移默化，通过时间去影响他，自我认知的迭代升级主要还是看自己的潜意识改变。

　　当然如果有一天你的认知等于事实 了，那么恭喜你，你在提升，不过“事实”也是当下阶段的认知。

　　一个人认知的四种状态，也是人的四种境界

　　1、 不知道自己不知道——以为自己什么都知道，自以为是的认知状态。

　　这种往往比较可怕，当政策驱使、行业驱使，医生IP是一件低成本并见效比较稳的一种方式，很多人也许还在观望中，单一的认为打造医生IP是伪命题，即使立场不对，他还认为他认为的就是对的，比如弱化医疗，强化和医疗不相关的元素，这在医疗行业根本不可行。

　　你是否遇到过无论线上沟通还是线下沟通都在突出”我“的交流方式，比如我是有什么资源、我和谁认识，谁谁都是我的朋友、我是怎么厉害、我没有问题，都是别人有问题等等。

　　这很难改变，只能慢慢影响，唯有自己改变，提升自己认知，认识医生IP的重要性，实施医生IP才有效，这种认知不是随大流，而且由内而外的感知，真正明白医生IP是一个慢动作，它需要像老黄牛一样，慢慢来。

　　2、知道自己不知道——有敬畏之心，开始空杯心态，准备丰富自己的认知。

　　愿意听见别人的建议、观点，并加以实践，一定会有不错的效果；倘若知行不合一，也只是空架子而已，无所成就。

　　当自己知道自己不知道时，需要不断的完善这个领域相关知识，比如你要打造IP，你需要和这个领域做的不错的同行做深度交流又或者买些书深读一遍，切忌盲目交流切磋、看书，永远有比你厉害的人，保持谦卑之心。

　　3、 知道自己知道——抓住了事情的规律，提升了自己的认知。

　　保持谦卑的心态向其学习，提升认知同时并加以实践，巩固自己认知。找到观点中可取之处并加以验证。

　　4、 不知道自己知道——永远保持空杯心态，认知的最高境界。

　　永远选择相信的力量，因为看见所以相信，医生IP也是如此，这是趋势、当下、未来。

　　好好的去经营自己比做什么都好，这才是医生需要做的，不仅仅看一天的手术量、薪酬、名气等，你没有IP，这些都将离你而去，这是不争的事实，目前在医疗行业已开始出现IP效应（有IP的医生更受欢迎，没有IP的医生要么失业、薪酬低，要么没有医疗机构要）

　　我一直觉得如果一件事在道上成立，那么术的层面就不难，但一味求术，不清楚本质问题，那么再怎么运营IP，都难以持续成效。

　　打造医生IP其实也是在打一场认知战，你觉得了？

　　来源公众号：王建中