见字好,我是焜哥。
一位用文字医美的医美人。
最近和三石哥交流很多行内问题。
其中有个话题总是无法忽视。
那就是关于医美品牌的话题。
医美品牌,有,还是没有?
这是一个值得深思的问题。
焜哥曾说过医美无品牌。
是指医美目前还没品牌,并不代表品牌无用。
无论是六味地黄丸,还是速效救心丸,都是对品牌的作用强烈认同。
不同点无非有的路,有人认为五十步走完,有的人会认为需要一百步走完。
但焜哥有个朋友亮总就直接对品牌釜底抽薪。
从根本上否定品牌。
并还直接举实例证明,某业内头部品牌。
曾花巨资全方位进行广告宣传。
但这两年业绩跌的需要以除法来做统计对比。
和往年月份同比,有的都没办法用柱状图来做PPT。
这确实有点成王败寇的以果为因。
背后忽视了一个核心的问题,名牌不是品牌。
什么是品牌,
一样的项目,客户选的是你。
一样的距离,客户选的是你。
一样的价格,客户选的是你。
这不是仅仅知道名字就可以达到的任务。
还有一种观点,可能符合大多数医美人的内心想法。
都什么时候了,你还提品牌。
但这句都什么时候又进化成不同的分型。
都什么时候了,
我都快完了,你还提品牌。
都什么时候了,
我都没赚钱,你还提品牌。
都什么时候了,
我生意正好,你还提品牌。
会不会继续进化更多亚种或者变种?
不知道。
毕竟这是件完全随心所欲的事。
这可能也是大多数医美人内心想法。
品牌可能就是一个装饰品。
不知道啥用,先挂着再说。
品牌也可能是一个口号。
什么时候喊,就看自己需要。
医美人真的认为品牌无用吗?
民营医疗曾有个不能说的秘密,现在已人尽皆知。
那就是他们的名字。
曾几何时协和同济满地铺。
甚至还有不少名校头衔,
最受欢迎的就是头部学府北大清华。
民营医疗人从一开始就知道品牌是什么。
谁不知道,直接把人带到所在省最大一家公立三甲看看就好。
品牌是什么?
你花上一周时间也要抢号的医生,
花上一天时间排队也要去的医院,
这就是品牌。
如果没有医美,医疗品牌会不会一直走这种蹭大牌路线?
不得而知。
但医美确实给了民营医疗做自己品牌的机会。
因为都知道,蹭别人没用,不如自己建。
不足百平的诊所,都会为自己精心细选一个名字。
至于翻烂多少本诗经,找了多少易学大师。
同样不得而知。
好名字确实是一个品牌的开始,
但也仅仅只是一个开始。
就如同品牌需要花钱,
但花钱也仅仅是一个开始。
品牌很难,除开花钱之外的难。
难在坚持,品牌需要积累。
难在专注,品牌需要定力。
难在认同,品牌需要共鸣。
难在识别,品牌需要个性。
难在标签,品牌需要找魂。
品牌需要策划、内容、传播。
需要懂品牌的人放手让懂品牌的人去做。
对于医美,品牌其实太难。
不过也不用失望。
品牌是条不错的护城河。
但对于大多数中小型医美,服务好自己客户,做好自己口碑就会拥有自己的护城河。
不过为民营医疗告别山寨之路。
为民营医疗探索一条非医保路线的医美。
也是时候,
出几家不错的医美品牌。
作者:贺华煜 时间:2024-04-20 15:57:33 文章来源:原创
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