闲言碎语不想讲,医馆门诊的导向和方向性已经是错上加错了,医馆长也就不想再描述了,也不要在跟我谈什么商业运营之类的云云之类,不要强调自己过去的优势,不要根据那几年的经济环境下的经营思路,不要再给我讲互联网的问题,好好认认真真找到自己当下的主流价值观念,不妨认真阅读一些医馆长开医馆的总结经验,至少是能实战的经验,希望对你有所帮助,也希望你有所收获。
第一: 技术是任何医馆都必须要具备的,高超的医师能力,医师团队,医疗技术,医疗服务能力,如果不进行深挖技术,一切都是空谈。因为医疗行业只有解决,不断地解决疗效问题,才会出现口碑裂变的基数,才是生存之道,不去打造医生,技术,产品,这三个环节的融合度,是无论如何都不会有医馆门诊的核心价值的,所以过去的中医馆为什么有镇店之宝,有镇店名医一说,医馆运营中有很多中技巧和办法是我们自身缺乏的,别乱相信什么营销引流拓客,目前一个客户引流成本从线上到成交的成本是很高的,这点是很多医生和投资人不清晰的问题,所以盲目想盈利求发展本身就是一种错误的行为方式,核心技术能力不够,谈什么运营。
第二:建议做自己区域性的品牌护城河, 区别于很多体制+ 的中医馆,区别于医院,门诊,普通养生馆,他们并不希望是被 + ?而是准备好基础做好医馆+ 什么?才是根本,稳健的,扎实的模式。会区别开很多人不同的认知,让人觉得有特色,有不同的地方,集中做一个病种,聚集最好的医生,看一个专病的患者,任何医馆的品牌只要你想做大而全都是不能产生聚焦的,无法聚焦品牌,就无法形成定项传播力,也就不容易打造系统,管理,和团队以及患者的管理运营能力。
第三:不断拓宽产品,产品链条是可以行走的品牌,这是无须质疑的,没有产品链条的医馆是被动的,也是不符合当下环境的,因为只有不断的打磨出来好的产品,好的质量,才会有认可度,才会能通过效果产生粘性,也补充了技术的不能复制,效率低下的问题,所以你看很多中医馆,有很多项目,都纳入医馆,又重新走了过去的老路子,什么都是我的,什么也不属于医馆品牌的。
第三:客户体验的应用场景,很多医馆都通过过去简单的复制,通过设计公司进行装潢,不少花费费用,最终结果是患者不买账,道理很简单,客户体验的应用场景,应该属于客户,而不是医馆,首先要有利他思维,能够让患者觉得舒服,安全,有趣,舒心易于传播的场景,区别于过去医院,没地方站,要排队,区别于药店只能选择药品,区别于门诊设施简单简陋。一个区别于不仅仅是一种思维意识,而是如何做好自己的定位问题,很多体验式场馆从开始设计流程就是兼顾了问诊流程,与患者的需求度相结合的场景打造,很多医馆都是按照旧有的医馆卖药模式打造的,只能抄袭模仿,或者按照自己的直觉认知,或者照搬医院的某些科室,这本身就是一个创新的场景需求,怎么能抄袭了之呢?
第四:进行横向的相邻拓展,过去很长一段时间内,医疗和非医疗之间总是在相互抄袭模仿,互不能得精髓之处,又相互影响,但是谁也解决不了圈层问题,是因为一个借助医疗技术,拥有良好的服务意识,能够满足高端养生需求,一个是拥有专业技术,却没有医疗服务意识,想同时拥有医疗和非医疗是当下很多中医馆的错觉,从装潢装饰上可见一斑,最终装潢成了四不像,而做的相对稳健的都是哪些知道我想拥有什么医疗资源,再增加什么的医馆。相邻拓展是实体横向引流的策略和方式,可以通过人的不同属性,进行开发拓展的方法,这是很多医馆盲目通过广告推广,上线抓流量而错过的最大的机会,浪费的医患最大资源,不通过人属性的裂变,就无法尽快找到圈层,没有圈层就无法裂变。
第五:另辟途径打造圈层忠实患者 医生的认知是,人有了病,才会找我,营销的认知是,我有很多种办法,能够对应哪些病患,病人才能找医生,医馆长的认知是,没有病的人,可以来我们这里体验,感触治疗,前期的圈层教育工作,文化体验,本身就应该提前开展,而不是等到人生病了,通过广告影响,通过营销成本来获客,哪时候患者的选择是已经有了,看谁不看谁的决定权力不在医生和推广。
这个方法要记牢了,人的一生不仅仅需要一个好老师,引领你,也需要一个好律师,更需要一个好医生,精神,安全 健康这三个属性都是人这一辈子的需求点,我们应该学会主动出击。
作者及来源:医馆长老徐
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