这一个月，焜哥和不少医美人有过一些沟通。

　　一些关于当下医美营销的沟通。

　　其中一个词成为这些沟通的高频词。

　　那就是“内容”。

　　很多机构都想招到一个能做内容的员工。

　　如果和这些机构的话事人比较相熟，焜哥一般都会直言不讳的说：

　　不可能。

　　第一个不可能

　　找不到

　　医美已经摒弃内容已久，职场梯队早已没有内容的容身之处。

　　曾几何时，医美的传播和营销也是内容为王，企划为王。

　　那是报纸和电视的时代。

　　一个策划，一段文案。甚至一个点子，一句口语都能代表一家机构的崛起。

　　在那个时代，内容在孤独倔强地对抗抄袭。

　　直到百度的来临，内容就再也无法坚持。

　　也是有感于此，医美营销的大神黄石头黄老师曾经感慨：

　　医美企划已死。

　　本以为百度时期的竞价思维已经够压制内容，谁想到随后而来的电商时代环境更恶劣。

　　9折、8折、7折、6折、5折到现在的3折、2折、1折、0元购。

　　内容只是在展现如何促销。

　　如今，任何一个节日都在促销。。

　　任何一个活动都是折上折。

　　连最注重包装的渠道也在开始喊促销，搞打折。

　　当下的医美营销，似乎不打折已经不会营销。

　　这种环境下，何必内容？

　　内容又如何生长？

　　第二个不可能

　　找到了，认不出

　　无法识别也是因为竞价时代和电商时代主流之后，很多机构的管理者已经丧失辨别内容的能力。

　　近十年来企划出身的医美营销人更是难以晋升，进一步加剧内容生产力的丢失。

　　生产力丢失带来的次生伤害就是辨别力稀缺。

　　一个有攻击性的内容输出很可能被惯性磨平。

　　一个有话题性的活动方案大几率被投比叫停。

　　一方面可能自己内部有相关人员有能力和潜力，方案和意见却不被采纳。

　　即使还不容易通过，还大几率被改得面目全非。

　　另一方面则可能外部有人大吹法螺，可以收取丰厚费用，却只交付出打印店水准内容产品。

　　有的机构花了几十万，几天活动啥事没做，logo是百度的，电子海报拿去当印刷画面，现场全是婚庆执行。

　　有的机构花了几十万，最后成品仅仅是一本画册，里面很多内容全是复制+粘贴。

　　还有的机构花了几十万，请的人过来跳跳舞，扯扯谈，问了一堆问题，留下一堆表格，拍拍屁股就走。

　　机构不是不想做好的内容，但是自己不能识别自己需要什么内容。

　　那又怎能期望自己可以寻得良人呢？

　　第三个不可能

　　认出了，用不了

　　古今中外，所有组织的问题其实就是用人问题。

　　北宋放着一群大臣将军不用，用了神棍郭京，结果丢了汴京全体受了靖康之辱。

　　明初土木之变用对一个于谦，力拒瓦剌，确保京城不失，自身留得清白在人间。

　　医美机构这么多，百度之后也近十年，大数据之下也有些力量在生长。

　　凭借内容让自己脱颖而出。

　　有的凭借一己之力带动业绩增长，占据机构总营收一半还多。

　　有的依靠自力更生找到平台密码，在平台中长袖善舞，用内容吸引大量上门。

　　但最后的结局都一拍两散。

　　大机构觉得要一碗水端平，不能给太多，只有委屈个体。

　　小机构觉得一下给太多，老板心中不舍，最后好聚却不好散。

　　这背后根源还是能掌控内容的人才稀缺，因为稀缺所以贵。

　　因为稀缺，在医美优秀的内容生产者都有机成为合伙人，也都有能力成为合伙人。

　　但合伙容易合作太难。

　　既然合作为啥不利益最大化的合作，去找给的最多机构合作。

　　到最后发现还不如好好当个渠道还省心省事。

　　不想省心省事，志向也不会小。

　　不想自己屈尊为渠道，做着做着就把自己做成平台，例如直白深蓝等等。

　　为什么机构做不好内容，其实不止医美，其它各行各业都有。

　　但随着对内容越来越重视，不少企业的内容输出越来越有力。

　　简单点说，就是企业里会做内容，会识别内容，会用内容的人也越来越多。

　　因为越来越多的企业看到内容的力量。

　　即使在电商时代，在绝对的电商平台，在竞争最激烈的服装行业。

　　都有人能以内容，协助自己服装品牌在最电商，竞争最血腥的淘宝打下一片天空。

　　黄石头老师那篇企划已死的文章里，标题后半句才是重点。

　　那就是超级企划崛起。

　　在自媒体占据信息输出的时代。

　　在手机占据信息窗口的当下。

　　在打折占据医美营销的如今。

　　医美营销传播需要内容突围。

　　医美企划到了崛起的时机。

　　医美企划，等来一次复活的机会。

　　医美企划，又活了。

　　最后附上那段在淘宝血海中，以内容，以文字突围的经典内容。

　　这就是步履不停的步履不停：

　　当你写PPT时，

　　阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，

　　你看报表时，

　　梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。

　　你挤进地铁时，

　　西藏的山鹰一直盘旋云端，

　　你在会议中吵架时，

　　尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。

　　有一些穿高跟鞋走不到的路，

　　有一些喷着香水闻不到的空气，

　　有一些在写字楼里永远遇不见的人。

　　出去走走才会发现，

　　外面有不一样的世界不一样的你。

　　愿活了的医美企划，带着医美走向不一样且更美好的明天。