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为什么手机网站的流量很大而转化率低?

作者: 涂雁兵 14年08月15日 阅读:9955 来源: 首发

    很多医疗行业都知道移动营销将是以后发展的领地,但是事实上,医疗是一个特殊的行业,想要占用某一块领地是存在一定的难度,但是,如果医疗行业做移动互联网营销还是有一定的市场,当你有一个独立的手机站的时候,你就会发现其实手机的访客是比较多的,但是,有了访客但是对话量和到诊量却不怎么高,难道要做公益的手机站吗?肯定不是!需要你从几个方面来改善,有针对性的增加对话量和到诊量。

移动互联网营销

    为什么手机网站的流量很大却转化率低呢?

    首先我们要弄清楚为什么手机网站的流量很大,但是却转化率低呢?其实,这无非是用户认为网站内容太空洞,找不到所需要的内容,看了一大顿觉得不够专业,所以还是离开去搜索。其实,之所以让用户离开我们的网页,是你的网站吸引力不够,所以说,更别指望有对话量和到诊量了。

    医疗网站最大的问题其实就是无法让用户有归属感

    其一、广告泛滥,成篇的虚无缥缈的吹嘘,其实并非能给用户留下好印象。

    真正的营销最首要就是要有可信度,尤其是像是医疗行业,如果你自己包装,所吹嘘的都不觉得不可信,怎么会有用户去相信呢?别以为现在的用户很傻,人人都会权衡利弊,会选择出最适合自己的。

    其二、你的内容是不是用户所需要的。

    我们知道很多医疗网站大体思路,既想做公益性的内容,让用户觉得自己是公立医院,增加了信任度;却又想在网站中大面积的说一些广告信息,然而,出现最多的问题就是,当用户搜索搜一个问题到网站中,却无法找到自己所需要的信息。这就会导致用户关闭再重新找,直接否定了你的网站。

    增加对话量和到诊量之内容和网站

    前面说的内容其实一个网站建设不可缺少的部分,我们需要了解的是,虽然我们手机用户的粘性是比较强,远远超越了网站,这说明手机用户有足够的耐性,但是,这并非能说明能快速增加对话量和到诊量。为什么有的医院做了手机网站,想要跟着用户的潮流,为用户提供便捷的同时,却无法带来收益呢?

    因为快捷方式很多家医院都在做,不仅仅是现实中要拼“服务”,在手机网站上要拼“用户体验”,比如说,一篇文章怎么让用户认可你?这就如同你去一家公司,除了用你的学历和证书来展现自己之外,你还有什么办法让用人单位信任?用人单位如同我们的“用户”,他不想看到是你所吹嘘出来的,而是想看到更有价值的信息,所以,你该怎么去做呢?

    任何一篇文章都会写出用户所需要的内容,关键在于你如何去对待了。当然这里不能完全说文章的重要性,网站的简约同样会给用户增加印象分。现在我们观察很多网站、媒体做的页面都是非常简约,更倾向于“搜索”模式,这样可以方便用户找寻自己所需要的信息,看似一个网站简单多了,但是事实上需要增加的内容更全面了。

    当然影响手机网站的流量很大却转化率低还有其他的原因,比如电话无法直接接通,或者无法直接咨询等等,这些细节都需要做到位的。任何的网站一定将细节做到位,才会有真正的用户来停留。

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