“医美之都”最早出现在2017年。

　　当时成都立志“打造中国美容第一城”成为全球“医美之都”。

　　只是没想到几年后又杀出两个程咬金。

　　深圳和海南，也高调宣布打造“医美之都”。

　　除了这三地外，还有其它省市具备夺都实力。

　　谁是医美之都？

　　或者，都是医美之都？

　　成都

　　成都是“医美之都”首创者。

　　这个提法也很符合定位理论的心智占领。

　　成都确实有底气这样提，这里有太多医美传说。

　　慵懒休闲慢生活让成都人会享受生活。

　　庞大人口基数中美女占比也非常高。

　　这两点造就了成都的医美传说。

　　成都不仅有全国最多的医美机构，也有全国单店业绩最高的医美机构。

　　如果说以前的成都医美还是民营直客的天下。

　　但八大处的布局，宣告公立强势入驻。

　　恩喜的扩张，彰显渠道稳步发展。

　　医美机构的云集和各种形态的汇聚，是成都“医美之都”的底气。

　　也造就了成都医美市场竞争激烈。

　　政策的支持和市场的竞争也让成都的医美机构在整体文案设计方面都很突出。

　　早年间很多其它地方的医美，基本是照着成都医美出品内容的搬运。

　　这进一步刺激成都“成医美之都”的底气。

　　深圳

　　深圳在2021年提出“医美之都”，一时报道云集。

　　在总结深圳优势时，媒体给出很多理由。

　　但坊间都知道，深圳最大的优势是有钱。

　　人有钱，资本有钱，城市有钱。

　　钱，就是最大的钞能力。

　　但自从提出“医美之都”之后，其实在相当一段时间深圳有什么明面动作。

　　这很不深圳。

　　同时也不深圳的是在2022年的一份意见稿。

　　《广东省医疗美容外科项目及其分级管理目录（2022年版）征求意见稿》。

　　如果这份意见稿得以执行，广东绝大部分中小医美机构将难以为续。

　　当然，深圳医美同行做了一件很深圳的事。

　　深圳北大医院的整形专家李天石教授在对有关部门的申诉书，让很多同行，特别粤省同行共鸣。

　　据悉，这份申诉书在深圳就有200多家医美机构联名。

　　在大家疑虑深圳“医美之都”前景时，在经历严查违规后。

　　深圳做了一个很深圳的行动，直接提出具体经济支持。

　　如果说成都是医美机构数量第一，那么有着3000多家医美相关产业的深圳，占据医美产业最多的城市榜首。

　　出台奖励政策也就很自然雨露均沾。

　　除了对医美机构外，还集中在对上游产品行业的支持。

　　可以看出，从深圳一开始规划，就是上游厂家和中游机构集中做大做强。

　　都城的建立，对那些小而美的医美机构是利好？还是利空？

　　现在还无法判断。

　　又或许，深圳的“都”，主要都是上游集中。

　　这依旧很深圳。

　　海南

　　平心而论，海南最大的优势就是政策优势和地域优势。

　　成都和深圳的“医美之都”是地方规划，海南则是发改委亲自手笔。

　　而在此之前的海南医美其实少为人知。

　　业内人士很少知道，海南早已有自己的整形医院通过JCI认证。

　　本地龙头机构也曾说过，岛内医美距离岛外机构有5年差距。

　　但最近几年，海南的医美机构明显膨胀发展。

　　比医美机构更多的是，各类健康综合体的兴办和上游厂家的入驻。

　　当然也不乏诸多冒险家的跑马圈地。

　　大有当年地产势头。

　　政策和自贸区的地理优势是海南成为“医美之都”最大优势和倚仗。

　　也是不少人眼中的风口。

　　但在风中，还是有翅膀才能腾飞。

　　成为“医美之都”也需要基石来支撑。

　　除了这三个已经正式官宣的“医美之都”，其它城市未必没有实力去角逐。

　　不过有的可能是不屑，有的也许是“高筑墙，广积粮，缓称王”。

　　重庆

　　也许“既生瑜，何生亮”的本来解释是“既有渝，何需蓉”。

　　不是城中人，很难理解这两座城的爱恨情仇。

　　曾不止一次被人提醒，在川渝旅游，如果听不出口音，别乱认川渝。

　　在很多事上，川渝彼此都不服气。

　　医美，这件事上同样如此。

　　关于“医美之都”重庆医美人大约不屑去争。

　　所以直接喊出自己的口号“重庆医美，中国名片”。

　　当然重庆本地医美机构实力也十分强劲。

　　除了传统医美外，背靠华邦制药的玛恩皮肤已在深耕皮肤医美。

　　庞大本地人口也是重庆医美的基本盘。

　　也是重庆医美走出去的大本营。

　　广州

　　广州和深圳的关系，也许比重庆和成都更微妙。

　　虽然广州没有喊“医美之都”，但广州的医美实力绝不容小觑。

　　身为美博会的绝对主场，且不说广州原本美业的发达，单以医美论。

　　广州本地的医美机构也都是老牌劲旅。

　　广州医美也是老派医美人的集中地。

　　不少老牌机构，一家门店也许就抵别人一个集团。

　　这也许就是很多机构不想走出广东的根本原因。

　　以前是市场太好，没有出去的动力。

　　现在是市场很少如广州好，就更没出去的动力。

　　得益于老牌机构的扎堆竞争，广州也是各岗位基本功最扎实的城市。

　　也是最务实的城市之一。

　　杭州

　　如果讲医美版图，杭州是绝不能回避的一个城市。

　　不说现有渠道模型都逃不开杭州某家机构的影子。

　　杭州自身医美渠道在全国也实力不俗。

　　杭州也是传统直客医美重要阵地。

　　不少连锁医美的核心门店，甚至总部也设立于此。

　　同时，杭州也是目前轻医美品牌最多的城市。

　　无论是全国连锁，区域集团，还是精品小店，杭州都不缺。

　　这里有钱，有市场，更有的是想法。

　　杭州可能也是跨界医美最多的城市。

　　也许是同在一城的原因，不少机构都有阿里基因。

　　所以，杭州医美也不乏创新。

　　国内第一家医美共享平台群英也是诞生于此。

　　但是杭州医美的繁荣，难免太快。

　　有太多拔苗助长的机会，也让基层能力缺乏足够的锻炼。

　　只能以战养战。

　　但谁知道，杭州医美会不会杀出一个行业颠覆者。

　　山东

　　山东医美机构其实都比较低调。

　　曾有家风靡全国的渠道机构，现在好像也已销声匿迹。

　　这几年火的都是一些负面。

　　不过山东医美有个独天优势。

　　那就是医美的重要耗材，玻尿酸。

　　全球前5大玻尿酸供应商：华熙生物、焦点生物、阜丰生物、东辰生物、安华生物，全都来自中国山东。

　　全球75%的玻尿酸可都来自中国制造。

　　奇怪的是，山东非但没争“医美之都”，好像对医美也完全没兴趣。

　　连华熙近来的动作都在去医美化。

　　想想也对，毕竟医美的身份尴尬，肯定属于没编在身。

　　在山东不被重视也是常理。

　　江苏

　　江苏医美也如散装苏大强一样。

　　每个城市都有很强的老牌医美。

　　要知道像深圳、广州、成都都对本身有强虹吸作用。

　　医美也是如此。

　　即使经济发达平均的浙江，杭州也对省内其它城市有虹吸效应。

　　但江苏没有。

　　基本上，江苏连县级市都有自己的医美。

　　每个市都有自己的强者。

　　这对当地机构固然是好事，也确实影响了很少有江苏走出去的医美。

　　和广州不同的是，江苏很多都是不太大的机构也能过得不错。

　　特别是一些区域渠道，业绩也都还好。

　　也许因为这，直接影响江苏走出去的野心和野望。

　　在杭州一个诊所都在幻想资本之路时，江苏许多大机构也只是只问盈利。

　　不知道是不是当时苏宁医美留下的创伤太大留下的后遗症。

　　苏，真的很强大，也确实很散装。

　　长沙

　　不知道有没人注意到，近年来，很多医美上游器械批文都出自长沙。

　　在医美发展中，长沙没错过医美上游的机会。

　　虽然很多总部不在湖南，但都借道长沙总会有份香火情。

　　在长沙借道的异军会不会成为湘军突起。

　　虽不好预测，但也是大有机会。

　　这很符合湖南实干敢干的特点。

　　也符合湘军的传统。

　　实际上，医美湘军实力很强。

　　星城医美消费需求以及生活习惯同成都极为相似。

　　在湖南孵育一批本土医美机构。

　　这些机构在湖南以外的一些城市也占住脚跟。

　　但在湘军出省作战时，却在大部分城市遭遇滑铁卢。

　　后期虽然有关停止损，但错过了最大的时间窗口。

　　以至于现在长沙医美机构经营都以本省为主。

　　这未免不是一种蛰伏，这种蛰伏只是为了积蓄力量。

　　毕竟长沙本地几家老牌医美都在面临亏损。

　　等确定渡过不确定后。

　　经过挫折的湘军也许更会“结硬寨，打呆仗”。

　　和曾经湘军前辈一样，霸蛮医美。

　　郑州

　　郑州是河南的郑州。

　　郑州医美基本可以吃够河南全省。

　　作为总人口排名第三的省份，蕴含的潜力拥有无限想象空间。

　　郑州本土医美实力并不差，虽然当年美莱初入郑州时，确实引起不小的市场震撼。

　　但初震后的郑州医美也站住了脚步。

　　在竞争中也务实突破不少新的管理模式。

　　直接标上成本透明收费，最早也是在郑州出现。

　　务实的创新加上身处交通枢纽的郑州医美，原本在疫情下也会有发展。

　　但郑州这几年确实有点不顺。

　　这两年医美几乎都遭受到黑天鹅式的暂停。

　　以至于有实力“建都”的郑州医美，现在都在努力过冬。

　　武汉

　　武汉其实和郑州很像。

　　一样的强省会，对本省有绝对虹吸。

　　一样的中部城市，交通便利。

　　湖北的人口虽然比河南少了一半，但武汉自身人口众多，也能稍微找补一下。

　　武汉医美同样也受疫情影响严重。

　　最大的不同可能是武汉本土医美，特别本土直客医美并不强。

　　曾经的武汉医美黄埔军校早已卖给湘军。

　　几家诞生过无数案例的老牌医美，现在也就一枝独秀。

　　加上其它外来医美共同在直客里厮杀，进入最为惨烈的僵持战。

　　不过与渠道相反，武汉一直是渠道医美主要战场。

　　从早期一些连锁渠道的必争之地，到本土渠道崛起后的极速扩张，再到某某咖的爆发增生。

　　似乎在九省通衢，传统商业重镇的武汉，就一直有着渠道生长的沃土。

　　但，渠道虽不死，却会凋零。

　　在渠道凋零时，武汉医美机构能不能杀出一片新天地？

　　主要得看不缺乏精明的武汉医美机构能否足够务实。

　　且武汉医美最大的亮点从来不在机构上，而是在戏称宇宙中心的光谷。

　　激光设备以后在医美中占比无疑会越来越大。

　　奇致在被收购后，技术实力是否延续？

　　光谷的光是否能照耀医美。

　　这个时候可能真的需要一点深圳式的奖励，海南式的政策，长沙式的霸蛮。

　　唯独要少点本土式的精明。

　　才能让武汉医美相信光。

　　其它

　　当然，还有两个城市，医美成交额最大的两个城市，帝都和魔都不屑成为“医美之都”。

　　虽然，他们一个有着全国最集中圈层的医美用户，一家小机构都可能碰到几个大明星。

　　一个不管渠道还是直客，都是总部所在地，也是大老板居住地。

　　但医美，医美产业与他们，只是无足轻重的补充。

　　给医美人的话

　　医美之都，焜哥已经都分享完。

　　感觉虽然有些确实实力突出，但都有机会。

　　而看到这里的医美同行，焜哥相信也多是务实的医美同道。

　　对你，焜哥想说句，以上分享对医美行业重要，但对个人都不重要。

　　无论你在的城市是否是医美之都，也无论你在的城市医美是萧条还是繁荣。

　　都不重要，重要的是你如何面对和行动。

　　你不是要跑过豹子，你要跑过别人。

　　任何时候，医美都需要做事的人。

　　即使是倒下的教培，无数有实力的老师，活得比以前更滋润。

　　据焜哥所知，很多机构其实都缺人。

　　缺对专业知识了解，对服务意识主动，对工作态度积极的人。

　　可能有人会说，所处环境太烂，领导啥都不懂。

　　首先，请相信焜哥，大多数机构都差不多。

　　其次，那你就更得提升自己，让自己有更多选择权力。

　　还可能有人会说，现在都静默在，还能干嘛。

　　还能学习，基础皮肤，基础解剖的学习。

　　数据表格，仪器材料的学习。

　　还能筛客，曾有咨询说，她微信上还有3年前停业期间在平台上加到的潜在客户。

　　你还能打造自己，自媒体发达的现在，每个人都能发表自己想法。

　　这个想法可以是吐槽，也可以是分享。

　　当然，身为老板的你，可能在思考，可能总想做点什么。

　　这个时候你当然焦虑更多，烦恼更多。

　　账上的钱越来越少，支出越来越多。

　　本来的估值越来越低，谈好的投资越来越远。

　　但越是这个时候，越要谨慎务实，而不失乐观的选择。

　　如今的王者谁没经过蜕变。

　　你可能要想的是，该如何做才能达到自己的选择。

　　如何坚持对且重要的事。

　　因为，

　　一个机构是对的，那么她的顾客就是对的。

　　一个人是对的，那么他的世界就是对的。