兔年新春，相信你我都有同一个感觉，就是这个春节很热闹。

　　窗外烟花热闹，旅游景点热闹，电影票房热闹，而节后返程的高速也拥挤得十分热闹。

　　年的味道，热闹之后就会更浓郁更熟悉。

　　取下口罩，人们迎来久违的春节档。

　　医美人一边在开心的过年，一边在不开心的暗叹。

　　叹息医美没有春节档。

　　医美没有春节档。

　　其实有两层含义。

　　一层是医美的春节只有空档。

　　不同别的假期，春节顾客需求很少，所以医美行业的春节基本都处于关门的空档期。

　　另外一层是医美没有类似春节档这种爆发节点。

　　不像旅游，电影，烟花，春节几天收入就能占据全年重要甚至核心地位。

　　没有爆发节点，其实对医美来说是幸事，因为这代表医美需求更加平稳。

　　需求平稳，就意味着医美不需要依靠某个特别的节点生存。

　　不会一年只靠几个月，几周，甚至几天做业绩。

　　一个好生意的重要特质就是要有持续稳定的需求。

　　这样不仅行业更稳固，也能更好规避一些不确定性。

　　当然没有春节档，十一档，不代表医美没有高峰消费点。

　　比如暑假毕业季是个比较明显特定人群和时间的集中需求期。

　　实际上除了早晚高峰，曾经的医美高峰期更明显。

　　作为需要进门到店服务的行业，就对节日和节假特别重视。

　　不少大机构基本都周末小活动，节点大活动，每季一个嘉年华。

　　但近些年，不少医美人都会感觉，这种高峰期越来越平。

　　有时工作日反而比休息日更忙。

　　造成这种高峰不太高，低谷不太低的原因有四：

　　一、电商的普及，智能手机的方便，让购买不受空间限制；

　　二、机构的普及，城市交通的方便，让服务不被时间阻拦；

　　三、操作便捷和恢复快速，让操作时间更加灵活，不必固定在节假日；

　　四、医美需求的普及，让更多人选择医美服务。这也是医美去高峰化的核心原因，也是医美增长基本盘所在。

　　在未来，也许抓住有这种趋势的医美机构，受客观高峰影响会越来越低，自主控制高峰能力越来越高。

　　这些医美机构，会主动建设自己的大坝，调节客流的潮水。

　　不过这必须建立在深度的客户经营基础上。

　　就像淘宝和京东一样。

　　也许，在未来，医美也有自己的618和双11。

　　当然未来还没来，在很长一段时间内，医美高峰期受客观时间影响还是很严重。

　　比如医美如果有春节档，现在也不会在春节中，而是在春节前。

　　特别在今年，在兔年前虎年末的腊月特别明显。

　　口罩突然放开后，医美机构面对的不仅是没客户，而是连基本员工都难维持的难题。

　　不少机构都选择直接用长假面对。

　　同时，也有相当部分机构还在坚持。

　　还在坚持的机构或是凑巧，或是有意，反而都有不错的收获。

　　都迎来久违的高峰超负荷操作，这也算是医美的春节档。

　　造成春节高峰的原因除了压缩的医美需求外，还有就是今年的归家潮。

　　毕竟三年口罩，很多人没有回家过年。

　　她们有的出于各种不同目的需要美美地回家。

　　有的是把常规定时刚需提前在春节释放。

　　可以说，不同因素造就这个医美春节档。

　　而这个春节档最值得注意的就是归家潮。

　　因为隐藏在归家潮之下的是，越来越多的人不会选择回家过年。

　　或是逃避，或是自在，或是习惯，亦或是他乡成家乡。

　　不回家过年的人多了，也就意味着需求更多。

　　这就意味着以后医美的春节空档越来越少。

　　让医美能在第一层含义里，拥有春节档。

　　但拥有春节档的医美一定别忘记其它行业在春节档的故事和事故。

　　拥挤的景区，涨价的住宿，烂口碑的电影。

　　这些负面，在以往被割裂在信息岛屿里，最后会被淹没、忽视和遗忘。

　　但在如今，抖音、快手、红书、朋友圈可是能把这些负面串联在一起。

　　一点曾经的鸡毛蒜皮，如今也能掀起汪洋巨浪。

　　这其实也是一种预示。

　　预示现在的医美行业正处于变革之中。

　　医美，正在告别爆发增长模式，也正在进入精耕经营模式。

　　在爆发时，随波逐流更能借势狂飙。

　　在精耕时，兢兢业业才能造势笃行。

　　医美没有春节档，但医美还有未来。

　　未来会怎样，选择很重要，坚持也很重要。