在2024年的下半年，医疗健康领域正站在一个新的历史节点上，面对前所未有的机遇与挑战。随着科技的飞速发展、政策的持续引导以及市场需求的不断变化，医疗健康产业正经历着一场深刻的变革。

　　本文将深入探讨2024年下半年医疗领域的十大趋势，以期为读者呈现一个全面、深入且具有前瞻性的行业画卷。

　　一、医疗数据“动起来”：数据资产化的加速推进

　　在数字化转型的大潮中，医疗数据作为新型生产要素，其价值日益凸显。然而，当前医疗数据的应用情况却不容乐观。

　　据《全民健康信息化调查报告》显示，2020年三级医院医疗数据应用数量占比不足20%，数据治理成为机构的无形负担。为激发医疗数据的沉寂价值，政府发布了《“数据要素×”三年行动计划(2024—2026年)》，旨在推动医疗数据的高效流通与资产化。

　　趋势分析：

　　数据流通与权属明确：随着政策的推动，医疗数据流通的关键卡点将逐步解决。通过明确数据权属及利益分配问题，借鉴金融数据等高敏感数据的经验，引入隐私计算等技术手段降低数据流动的安全风险，医疗数据有望实现安全、高效、永续的流通。

　　数据资产化实践：医疗数据将沉淀为可脱敏、可定价、可交易的“数据元件”，明确其经济性，推动数据价值的释放。这不仅有助于医疗机构提升运营效率，也将为数据服务商和科研机构提供丰富的数据资源，促进医疗健康产业的创新发展。

　　二、AI+医疗：场景化大模型引领行业变革

　　生命科学和医疗健康是AI技术最重要的应用领域之一。据艾瑞咨询测算，AI医疗市场规模已由2019年的约70亿元增长至2023年的近300亿元。

　　然而，在快速发展的过程中，AI医疗也面临着产品与场景割裂的问题。2023年ChatGPT的兴起，为AI医疗带来了新的契机，越来越多的厂商开始尝试以实际需求场景切入进行后续大模型的研发与变现。

　　趋势分析：

　　场景化应用落地：场景化大模型的出现，将有效弥补AI医疗产品与场景割裂的鸿沟。通过深入洞察医疗实际需求，AI技术能够更精准地服务于各个复杂而碎片化的医疗场景，提高诊断和治疗的精确性，优化患者的治疗体验和效果。

　　商业模式闭环：场景化大模型的应用，将有助于转变传统AI+医疗“叫好不叫座”的商业难点，推动AI医疗产业商业模式闭环的落成。随着价值落地与商业变现的日益受到市场关注，AI医疗将迎来更加广阔的发展前景。

　　三、医疗云建设热潮：混合云多云架构成为主流

　　随着医疗业务智能化变革的深入，数据爆炸式增长，医院的IT基础设施和运维管理面临新的挑战。

　　医疗云作为解决这一问题的重要途径，正逐步进入建设热潮。根据CHIMA调查，目前已有约40%的医院开始尝试使用云服务，未来五年内医院上云比例预计将超过60%。

　　趋势分析：

　　混合云+多云架构：在强调全流程患者诊疗服务的趋势下，混合云+多云架构将凭借强综合性与高灵活度，率先被三级医院青睐，并逐步成为各级医院上云的主流方式。这种架构不仅能够满足医院对数据安全、性能与灵活性的需求，还能够降低运维成本，提高服务效率。

　　厂商与医院共推医疗上云：然而，医疗上云在实施过程中也面临成本高昂、系统兼容等多层面难题。这需要云服务厂商不断提高全栈云服务能力，医院进一步提升数字化意愿，双方共同推进医疗上云进程。

　　四、医保控费市场：开启第二增长曲线

　　随着DRG/DIP支付方式改革的深入推进，医保控费市场迎来了新的发展机遇。根据国家医保局印发的《DRG/DIP支付方式改革三年行动计划》，到2025年底，DRG/DIP支付方式将覆盖所有符合条件的开展住院服务的医疗机构，基本实现病种、医保基金全覆盖。

　　趋势分析：

　　基础建设市场释放：随着DRG/DIP支付方式改革的深入实施，医保控费市场的基础建设市场空间将全面释放。预计未来几年内，医保控费市场的基础系统建设市场空间将达到约170亿元。

　　数据增值市场崛起：在基础建设市场全面释放的同时，由院端精细化管理而催生的数据增值服务将成为医保控费市场的第二增长点。未来市场空间预计将达到约150亿元。对于相关厂商而言，需要从过去跑马圈地的同质化竞争中脱离出来，用长期价值的思维看待这场变革，专注医保控费业务的新兴厂商或许将更有机会脱颖而出。

　　五、药企洗牌与重塑：短期维稳增效，长期创新驱动

　　近年来，医药企业面临集采等政策实施、监管要求提高、研发周期较长以及市场激烈竞争等一系列挑战，盈利能力受到一定冲击。然而，在行业洗牌与重塑的过程中，药企也在积极探索新的发展模式。

　　趋势分析：

　　短期维稳增效：在短期内，医药企业需要通过自主研发产品管线、并购企业和医药出海等策略实现维稳增效。这些策略有助于药企在变局中保持竞争力，为长期发展奠定基础。

　　长期创新驱动：随着行业洗牌的结束，药企将在营收增长期中挖掘潜在市场，砥砺创新，迎接发展新机遇。创新药研发、高端医疗器械制造等领域将成为药企长期发展的重点方向。

　　六、医疗器械集采与出海双轨运作

　　在医疗器械集采常态化的大背景下，国产医疗器械厂商在集采中优势显现。同时，随着企业国际化步伐的加快，医疗器械出海也成为提升利润的关键一步。

　　趋势分析：

　　集采优势显现：国产医疗器械在集采中的中标比例大幅提升，随着集采政策边际缓和，中标价格上调，国产医疗器械企业的盈利能力有所提升。这将有助于国产医疗器械企业在国内市场占据更大份额。

　　出海步伐加速：国内医疗器械企业在调整业务布局的同时，积极拓展海外市场。龙头企业通过逐步实现海外的本地化运营和拓展高值医疗器械的出海销售规模，实现“产品”和“品牌”的双出海。这将有助于提升国产医疗器械在国际市场的竞争力和影响力。

　　七、中医发展：循证化、数字化、标准化

　　过去三年的新冠疫情抗击中，中医再次向世人展示了其蕴藏的巨大潜力。然而，中医发展也面临着传统病理及用药机制解释不足、诊疗医生水平参差不齐等问题。未来，中医将朝着循证化、数字化、标准化的方向发展。

　　趋势分析：

　　引入学科交叉：中医将引入现代科学理论和技术手段，重新阐述治病机理，创造全新的疾病检测方法和数据分析方法。这将有助于提升中医诊疗的精确性和科学性。

　　数字化与标准化：通过数字化手段升级现有中医装备性能，实现高质量的标准统一。同时，在理法方药环节引入循证医学研究及其他学科技术，充分发挥药物价值。这将有助于提升中医诊疗的效率和效果，满足患者日益增长的健康需求。

　　八、消费医疗：精细运营新阶段

　　在经济波动下，消费医疗进入精细运营新阶段。品牌需要聚焦专项领域，提供精细产品和极致服务，以满足消费者日益提高的需求。

　　趋势分析：

　　品牌聚焦专项领域：部分品牌可尝试“小而美”的发展模式，短期内“稳营收”，专攻有优势、有积累的细分领域。通过深度挖掘与消费者同频共振的机会点，进行用户精细管理，实现产品创新及服务升级。

　　极致服务体验：在提供精细产品的同时，消费医疗品牌还需要注重服务体验的提升。通过提供个性化、定制化的服务方案，满足消费者对高品质医疗服务的需求。这将有助于提升品牌的市场竞争力和用户忠诚度。

　　九、基层医疗数字化：打破僵局，赋能基层

　　基层医疗作为医疗健康体系的重要组成部分，其数字化水平直接关系到全民健康水平的提升。未来，互联网+医疗将持续深耕基层医疗领域，打破基层医疗僵局。

　　趋势分析：

　　数字化赋能基层：通过建立以区域为核心的数据共享、互通互联、高度集成的卫生健康网络，提供一体化互联网+医疗服务。这将有助于提升基层医疗机构的诊疗能力和服务效率，满足基层群众日益增长的健康需求。

　　强基层与促均衡：通过数字化赋能基层医疗，有望打破城乡医疗资源分布不均的僵局，促进医疗资源的均衡配置。这将有助于提升全民健康水平，推动医疗健康产业的可持续发展。

　　十、健康养老产业：抢滩新蓝海，满足多元化需求

　　随着我国人口老龄化进程的加快，健康养老产业正成为新的蓝海市场。未来，健康养老产业将聚焦老年人群需求变迁，从生存型需求向发展型需求转变。

　　趋势分析：

　　满足多元化需求：健康养老产业将着眼于老年人群的需求变迁，提供更为精准、更多层次的产品与服务。从医疗照护到精神娱乐等多个方面满足老年人的多元化需求，提升老年人的生活质量。

　　构建多元化业态：未来将有更多类型的企业涌入健康养老产业市场，提供更为丰富多样的产品和服务。通过构建多元化、生态化的健康养老服务业态，推动健康养老产业的快速发展和转型升级。

　　来源：院长微课堂