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铺天盖地医院广告的秘密

13年06月21日 阅读:12046 来源: 刘牧樵首发
铺天盖地医院广告的秘密



据统计,近3年来我国医疗广告投入都在40亿元以上,而医疗广告中90%以上的主体是民营医院。医院的广告在一段时间之内,可以说铺天盖地。我们曾做了一个统计,某省级报纸的医疗广告占到了整个广告的二分之一。广告已经成为了医院营销的重要手段之一。在湖南长沙,前几年医院广告最多的是“长沙方泰医院”,现在最多的应该是“南湖医院”,还有“长沙现代女子医院”、“长沙长江医院”等民营医院,后来我们就慢慢地看到了公立医院也开始做起了广告,最早在公共车上做广告的是“湖南省儿童医院”,后来我们看到了“长沙市中心医院”的广告:中心医院,我心中的医院。据了解,湖南中医药大学第一附属医院在去年,破天荒的开支了100万的广告推广费用。而象上面的民营医院“长沙方泰医院” 、“南湖医院”一年的广告推广费用在500—1000万元。

由于国家对公立医院的投入是越来越少,这样就迫使公立医院注重经济效益,不得不参与市场竞争。有些地区的市场竞争已经到了白热化的阶段。在某地级市,六家公立医院每年投入的广告费用就在200万以上,尽管和民营医院比不算什么,但是,这已经是一个很大的飞跃了。其中,最大的一家医院干脆在医院里设立了一个报社的记者站,每天都有新闻在报纸上见报。

有人说广告是民营医院最重要的经营手段之一,这话不假。广告让一些医院迅速发展的例子,使得更多的医院去模仿。最早在中央电视台做广告的是于1992年9月15日开诊的山东的万杰医院,伽玛刀的概念大多数人都是从电视上知道的,在广告的作用下,医院迅速成长,现在拥有4家医院,总床位3000张,成为了全球规模最大的立体定向放射中心之一。在近几年,一些民营医疗集团,通过广告和经营,也在快速发展。

2004全国医院广告投入排行榜

1 北京新兴医院

2 上海长江医院

3 广州长安医院

4 西安长安医院

5 北京三博复兴脑科医院

6 南京金陵男科医院

7 深圳阳光医院

8 浙江慈溪医院

9 河北中医肝病医院

10 山东万杰医院

有人说:民营医院成也广告,败在广告。但是,据数据显示,在我国的虚假医疗广告中,有80%以上都来自民营医疗机构。引起争议最大的是北京新兴医院和上海长江医院,他们都以诊治男女不孕不育症为主要业务的医院,由于铺天盖地的广告引起尖锐的争议。但是,现在,医院照样做广告,照样经营(破解新兴医院“神话” “电视医院”为谁服务 十问《瞭望东方周刊》 揭开
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简介
刘牧樵,我国著名医院管理专家,湖南中医药大学毕业,上海和窗医院管理咨询有限公司董事长总经理,从事医院管理咨询工作15年,著有原创《医院六系统管理》一书,专注医疗产业发展战略定位、移动医疗战略设计、医疗产业服务产品设计、医院管理师培训、医生品牌包装、医院流程再造、医疗建筑医疗工艺设计等。
职业亮点
中国顶级医院管理专家 行业执业15年。