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微信竞价运营方案(一)

15年04月07日 阅读:22201 来源: 邹双景首发
    微信深具大众传播与人际传播交叉进行的优势,是极易催生病毒式传播的沃土,且能进行传播效果的实时统计校检,黔东南妇产医院集全体员工之力,联合黔东南信息港联合打造专业的、专属的、可控的掌上医疗服务自媒体平台,引领全民微信医疗时代。现将本次活动命名为《健康掌“握”  体贴入“微 ”》,其实施方案如下:


    一、活动主题


    健康掌“握”  体贴入“微 ”


    二、活动目的


    通过微信自媒体平台的建设,让微医疗的概念深入人心,成


    为客户可倾诉的知心朋友、可依靠的贴心知己、可信任的健康顾问、可信赖的医疗服务、可托付的专家医院。


    三、组织机构


    根据本次活动目标,我们将组建项目组,负责该微信的整体运营,其成员由医院方人员与黔东南信息港人员组成。


    组  长:邹双景


    采  编:唐云芳、潘晓宇


    策  划:周燕玲


    设  计:陈维周


    推  广:曾令义


    顾  问:林剑雄  范红波


    四、运营内容


    (一)夯实基础


    1.体验评测。在内部对黔东南妇产医院PC端网站、手机端网站、微信端网站等三个平台及服务进行自评整改,全网打通,营销客户。


    2.全线铺开。该项工作含线上和线下两个部分。线上以百度百科、贴吧、论坛、微博、微信、知道、新闻、问答、QQ群等形式为主,植入宣传;线下以活动推动、户外广告投放、车体广告、医院环境创设、电视报纸广告等为主,除活动部分外,其他由医院负责,黔东南信息港配合完成。


    3.人为引导。黔东南妇产医院、黔东南信息港员工联合推广,引导粉丝关注医院公众账号并转发,做到人人知晓、天天坚持、共同参与的氛围,扩大影响。


    (二)内容制造


    1.常设栏目:


    微诊台:在线问诊、预约等,全面免费为大众提供24小时全方位的专家级医疗服务;


    微公益:公益容易植入人心,是企业树立形象的绝好途径,通过活动的形式展现,今后在选择参与的活动中,也以是否公益为标准;


    微健康:发布名医(+微信号)诊疗信息,分析典型病例,引导大众关注身体健,培养粉丝对医院的信任感和依赖感。


    2.工作安排:


    微诊台,由医院方负责组织落实;微公益,由策划人员不断推出活动,要求每月一次小活动,全年两次大活动;微健康,该项内容由采编人员负责,此外,采编人员还需结合实际工作情况推出3—5个不定期发布专栏,以吸引网友转发、关注为目标,间或展示医院服务、质量、风貌、风采等。


    (三)口碑布局


    口碑布局主要包含搜索引擎布局、社交化媒体布局、形象建设布局等三个方面,重在正能量信息的传递(向媒体推送系列新闻报道)、舆情信息的监控与寻找,其本质是做以人为主的内容,做给人看,完成形象自我塑造。


    在这个方面,我们将安排推广专员,延续医院微信公众号上线之初的线上推广,转在搜索引擎、社交化媒体上塑造企业形象,站在第三者的角度去叙述,做出99%的好评。


    (四)主题活动


    设计系列主题活动,梯次推进微信宣传。黔东南信息港是中共黔东南州委宣传部、州委外宣办、州人民政府新闻办主管下的黔东南最大的新闻信息综合门户网站。多年来,黔东南信息港已深深扎根在当地老百姓心中,是人们了解黔东南的窗口的平台。在该项目的运作中,我们将发挥自身媒体


    影响和互联网运作经验等优势,集中优势力量,参与到每一项内容的宣传和执行中,用心做好,做出成效。同时,市场的发展瞬息万变,我们也将结合医院的整体方针调整出适合医院宣传的方案,共谋发展。


    活动一:请你来评测


    活动时间:9月29日


    活动地点:医院内


    活动内容:邀请资深网络达人、媒体人对黔东南妇产医院PC端网站、手机端网站、微信端网站进行评测,给予评测人奖励。引发媒体及社会大众关注,推出“黔东南妇产医院率先走进微医疗”的概念。


    活动二:上线仪式


    活动时间:10月18日


    活动地点:万博广场等人群聚集地


    活动内容:评测整改后,举办“健康掌‘握’ 体贴入‘微


    黔东南妇产医院微信平台上线暨生育大礼包发放仪式”。邀请相关部门领导、客户代表、网友代表、媒体单位参加。现场可做微信摇一摇活动。


    活动三:服务微体验


    活动时间:10月25日—11月10日


    活动地点:线上线下


    活动内容:通过网络征集准妈妈体验医院系列服务。暂拟名额5个。全程采访报道。


    活动四:“健康你我他”有奖竞答


    活动时间:10月20日——11月20日


    活动地点:线上线下


    活动内容:拟出一套关于身体健康的竞答题,20道题以内,含答案。将其在微信上作公布,并印制DM单到大中专院校进行发放,要求在微信上作答。宣传医院服务项目的同时,增加微信分析。可联系相关部门联合开展。


    活动五:孕味十足准妈妈


    活动时间:2014年11月至2015年6月


    活动内容:联系1家摄影机构,开展“SHOW 孕味十足准妈妈”活动,参与活动的准妈妈可享受免费思维彩超和拍摄2张孕照的服务,客服人员通过微信平台将孕味照进行回传,并展示。


    活动六:“微医疗”三走进


    活动时间:2014年12月—2015年6月


    活动地点:学校、社区、乡村


    活动内容:联合相关部门,开展“微医疗”三走进的活动,为学校、社区、乡村提供医疗问诊、体检等服务,以妇孤寡老人、留守儿童和妇女为主要服务对象。为了让“微医疗”的概念深入人心,该活动仅接受学校、社区、乡村的网上申请,申请通过后即派出医疗小队前往服务。并对表现优异的医疗小队进行表彰。


    活动七:“共同关爱TA”新年送温暖活动


    活动时间:2014年11月22日—2015年1月1日


    活动地点:线上线下


    活动内容:联合相关部门,开展“黔东南妇产医院新年送温暖活动 共同关爱TA”,为准妈妈送上生育大礼包。为宣传推广微信平台,市区仅接受网上报名,乡村可安排适当名额,由妇联统筹上报。再举办发放仪式。


    活动八:健康微讲堂


    活动时间:2015年1月启动


    活动地点:线上线下


    活动内容:举办每月1期的健康微讲堂,服务的对象以医院病人为主,接受其咨询并解答,相关活动情况以图文形式在网上进行展示。引起关注后,再面向广大网友征集健康问题,邀请专家解答。


    活动八:我们的节日


    活动时间:2015年3月8日


    活动地点:线上线下


    活动内容:“三八”妇女节关怀女性健康,女性可通过微信预约免费体检,由医院列出体检项目及价值。


    活动九:Ladys,How are you?


    活动时间:2015年5月1日


    活动地点:线上线下


    活动内容:可向各单位和企业发出邀请,通过微信预约免费体检,由医院列出提价项目及价值。


    活动十:全民广场舞或瑜伽大赛


    活动时间:2015年3月—10月


    活动地点:黔东南州


    活动内容:倡导爱运动爱生活的理念,联合相关部门开展全州性的广场舞大赛或瑜伽大赛,微信及时发布活动进程。


    总策划:黔林洲集团企划总监  邹双景


    黔东南妇产医院


    2014年9月20日
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