隐藏的人性真理中就有“逃避痛苦,追求快乐”的自然本能,而刺激痛点,则是为了激发消费者追求快乐的欲望, 进而接受你的成交主张。因为痛苦,正是消费者问题的升级和集中反映。
如果你想成交更多顾客,让他们记住你,尤其是你要通过销售信来说服他们购买你的产品的时候,找到他们的痛苦,至少要用一些痛苦的经历,唤起他们痛苦的感觉,让他们真的意识到他们的问题很严重,接下来才是你摆出解决方案的时候。找问题 - 煽情 - 解决方案。(此段摘选至度娘)
案例:可消融线 不可消融线
可消融线的售价要比不可消融线高,而这两种线在缝合中的功能并没有多大区别,只不过使用了可消融线缝合后并不需要再回去找医生拆线,而不可消融线则需要拆线。
拆线的痛苦点:
1、麻烦。患者需要额外花费时间去找医生拆线,这其中存在时间成本,而在患者脑中即形成了麻烦的印象。
2、痛苦。缝线已让患者痛苦,而拆线需要患者再感受一次痛苦(虽然拆线的痛苦远比缝线的痛苦少)。
3、担心。担心拆线的是不是给自己缝线的医生,如果不是的话,担心拆线医生的技术是否过关,会不会造成二次伤害。
此时诸多痛点其实已经在患者心中形成一层窗纸,而我们所要做的,就是把这层窗纸捅破,进而营销可消融线能解决这一切问题,只是价钱上稍微贵了一点点而已(只要不是贵的太离谱)。另外我们还要站在朋友的角度帮患者算一笔成本帐,让他清楚的明白,多花一点钱采用可消融线是值得的,划算的。
消费者痛苦心理学被广泛应用于营销行业,效果显著。如何在网络医疗营销中应用好,需要我们对疾病治疗的临床路径有一定的认知,并且尽可能的站在患者角度换位思考。