当广告公司前来洽谈韩国洲际小姐30强来中国进行活动推广时,经验告诉我,这种活动其实就是买一块牌子,类似于韩国洲际小姐中国指定整形美容机构,突出品牌时尚性,同时通过洲际小姐的选择塑造医院的信任度,这类活动能在新闻传播上达到多大的效果,基本没有多大的指望。
之前华山已经是2005、2006两届世界超模指定整形机构,同时2005大赛亚军冯娇娇还曾经是华山的形象代言人,维多利亚是2012新思路模特指定整形机构、同时还是2012世界小姐指定整形机构。对于韩国洲际小姐活动,如果单从模特指定机构主体入手,对医院来说就是多了一块牌子。
现在各类模特赛事多如牛毛,多的让你已经分不清谁谁谁了,每个赛事动不动名头都挺大,但影响力基本没有。回忆一下,去年唯一有影响力的模特大赛,就是那个选丑的,丑的确实有点对不起观众,然后媒体关注了;香港小姐的选拔,每一年都是选手艳照门,要不根本没谁关注;再有就是今年之前韩国小姐选拔,完全同一个面孔,让你感叹韩国整形的流水线作业。
那么这次韩国小姐来杭要怎么来进行事件炒作,吸引媒体关注呢?
在还没有启动前又看到一个噩耗,韩国洲际小姐是先到南京,南京康美拍摄了众美女的图片,放眼望去美女如云、美腿如林,结果上了腾讯图片新闻的推荐,又被抢先了,新闻做出来难度又被加大了,同一批人整形,不可能老是上新闻啊,毕竟腾讯及各媒体不是自家开的。
最终将主题定为韩国洲际小姐30强赛前形象设计,结合华山鼻部三项专利技术发布,营造华山以技术实力迈向国际,服务全球医院形象。那么大家首先考虑的是30强选手为什么要进行赛前形象设计,这就结合到了,前段时间韩国小姐千人一面的新闻,为避免流水线的千人一面,进行个性化的设计,组团到杭州整形。
韩国洲际小姐30强赛前形象设计只是韩风逆流几部曲中的一个步骤节点,从韩国医学院学生拜师华山,到韩国洲际小姐组团华山整形,接下来还将有更多的精彩内容。事件不仅仅在每一次的传播中达到当时新闻效应,还应该为整体的策略进行加分,产生的累计效应会进一步扩大传播影响力,同时能够将你想要传达的主题表达的更清晰,精准,让大家产生清晰的认识。以后我会专门就韩风逆流几部曲写专门的文章。
事件组织完毕发稿后,反响非常强烈,腾讯弹窗、新浪、网易等各大门户都到了推荐的位置,一举超越了南京康美做的时候的影响力,广告投放的虹吸效应,会让康美做这个事件效果,很大一部分被吸收掉,很多人看到新闻后给我留言,说这次韩国洲际小姐活动影响力很大,问多少钱,其它很多城市整形医院都想做这个项目,一个可做可不做的鸡肋,瞬间变成了香馍馍。
要知道腾讯弹窗上一条文字链的价格卖到10万以上一天,并且那仅仅是广告,新闻不是你花钱就能上的,新闻能上到弹窗位置,基本各大门户网站及小网站也都会相互转载,从而让媒体一下子爆发开来。
如果你的医院也经常做事件营销,而苦苦为新闻发稿发不出去,事件影响力做不大而迷惑,大家可以跟我互动交流。今年操作的江一燕裸替萱宸隆胸多次上腾讯弹窗、邓建国老婆黄梓琪隆胸多次上腾讯弹窗(活动还在进行中),洲际小姐活动上腾讯弹窗,连身边朋友都嘲弄,你们怎么搞的像媒体都自家开的一样了,新闻随便上,你也想随便上吗?在线留言,为你揭秘。
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