当一个事件开始被借势，这个品牌分分钟不想热，也火了，互联网时期又一借势营销力作诞生，三里屯优衣库。


　　乱世出英雄，淫乱你最红！！！高清无码视频一出，优衣库试衣间的“啪啪啪”一下子就把朋友圈给堵塞了。


　　15年的营销敏锐感，著名医疗营销专家龙承万也和大家一样，一大早就让文案团队发挥最强悍的文案功力开始借势，如今这“去中心化”的年代里，人人都可以自带潮红，散发出最迷人的荷尔蒙！


　　首先来回顾此事件：先看看爆发的时间，视频应该是在12点之后开始在微博上传播的，从风和君的截屏来看，12点50分开始上热搜榜了。

      随后搜索"优衣库"关键词，关联性热点，一并出现：

      而到01点06分的时候，优衣库已经霸占了热搜多条位置。

      而到了01：43分左右的时候，估计品牌做好了公关，搜“优衣库”的时候变成了这样，当然视频还可以搜到，那么就是品牌公关行动了。

      而到了3：40的时候，前12名热搜都被优衣库占领，Zara也终于挤进热搜。

好了，随后的传播速度就像当年陈老师的照片曝光一样，比梨花针还梨花针！

　　在品牌圈还在酝酿借势的时候，网友们如同升级版好奇宝宝，发挥了最高级别的能动性，将UGC（用户生产内容）发挥到极致！


　　此时此刻，人人都是优衣库，社交狂潮在信息×关系网×互动中澎湃不止。整个传播环境基本如下：


　　1,在“去中心化”的时代，人人都是自媒体，都是段子手，都可以化身各种形象，去妙笔生花，去成为一个热点事件的报道核心。


　　2,用户已经不满足于单向的信息接收，大家渴望互动，这里的互动可以分成两个层面：


　　有段子手才能的亲们就十分踊跃地PO各种原创图文


　　更多亲们喜欢围观，喜欢搜索，然后把各种好玩的图文分享出来


　　（这里的互动顺利地完成了很好的一次传播+二次传播，为之后的层级传播做好了最坚实的铺垫！）


　　3,信息各种碎片，而大家都喜欢这种碎片信息，因为这种碎片是流动性的，便于分享，更有利于提升关注度和流量。


　　于是呢，大伙儿先化身狗仔精英天团，势必先将视频男女主角人肉出来，所以会出现一波“人肉贴”:


　　主人公的微博号公布


　　集体组团观光


　　各种花边新闻浮现，比如“男主角出轨”


　　这也说明，一切热点面前，网友们都是自带最先进的雷达系统，搜索引擎+转发+神回复，这些“删帖删不尽，春风吹又生”的大量UGC会让信息流越来越凶猛。


　　好了，这会儿就是UGC展现各种“奇珍异宝”的时候了，这个时候呢，网友们运用了以下公关心术：


　　拟人化，将所有信息拟人，调动情感与情绪


　　竞品集合做对比营销，将HM,Zara等同类品牌拉进来，各种改头换面，用品牌的形象和口吻来做段子


　　场景化联想，比如“一键换衣”app,还有名为“优衣库试衣间”的app,账号虚拟行动，将热搜关键词集体改成自己的账号名，混淆视听，制造悬疑。


　　热点面前，内容为王，当民间一个一个高手踊跃现身的时候，其实这里面也是有各种心经的，尤其当大家把各大品牌抓过来，将品牌拟人化，然后将各大品牌“自导自演自黑”地恶搞的时候，大家其实是乐呵呵的，尤其是通过网友的力量，能让相关竞品（如Zara）也挤进热搜榜单，这就说明：


　　网友已经厌倦了品牌化语言，而更爱个性化和多变的“人话”,懂得调侃，懂得小暧昧，懂得收放自如，所以大伙儿一窝蜂地好好改造了品牌们，虽然都算是“飞机稿”,但是传播体量不比官方稿差。


　　试衣间火了约会，所以大家也各自借势到约会场景，各种饥渴般的求约会，告白什么的，一时间“试衣间体”也是火了。


　　好了，我们看看品牌圈的借势，虽然发生在凌晨，但是挑灯夜战的品牌们还是有的，比如“百度卫士”,目测是第一个发出来的品牌借势图文，切入点是“安全保护”,是妥帖的，然后很有心计地把优衣库的拼音植入了进去，背景色又是优衣库的红色，也是够调皮的。速度+质量都还不错，不错不错。

      对于品牌主角优衣库而言，这次病毒视频其实是一个很好的机会，所谓乱世出英雄，一夜之间优衣库，包括竞品都得到了前所未有的关注，这些免费资源一定要好好利用才是。当然，如果各大门店的观光团太多，势必也会造成试衣间拥堵。

         假如今天优衣库三里屯店推出公告“因试衣间处于维修状态，如果您当日选择不试穿而直接购买的话，所有货品##折”，也是一个玩法。

        那么作为医疗行业，我们如何行动呢？

      我们先来看看两个例子：

      第一版本：整形行业

      第二版本：妇产行业

      拥有15年医疗行业营销经验的龙承万认为：医疗行业借势应做到如下几点：


　　1、行动迅速，网络事件热度稍纵即逝，第二天是最好的机会。


　　2、独特视角，结合专业，从中挖掘痛点


　　3、集中火力传播，有传播才有效果


　　4、落地收尾，线下有相关的配合


　　5、适度，因为医疗行业的特殊性，必须要适而可止，不可适得其反