这是一个医疗广告信息爆炸的时代，现行医疗行业的竞争，其实就是广告的竞争，投放广告往往是民营医院打开和拓展市场，争取到诊者的必要手段。而医疗广告的投放，其大致可以分为网络平台和实体平台投放，这两者的投放不是单独和孤立的，而应该作为互相补充的整体，相辅相成。

　　网络时代里，人们的行为和求知习惯正依托于网络而改变着，网络广告所彰显出来的力量，我们已经深有感触，随处可见，无法避免，这无疑增强了网络对医疗广告投入者的吸引力度。相较于过去的单一途径而言，网络平台又进一步演化为PC互联网终端和移动互联网终端，传统的PC端网络平台的医疗广告推广，不一定再适用于移动端，医疗广告的投放也需要做到细化。可不管网络平台如何细化，医疗广告所应遵循和反应出来的本质必须是真实的，这是医疗行业的基本要求，这一点在网络里也应该是共通的。

　　户外广告长久以来都备受医疗广告投放者喜爱，也是医疗广告投放的重要领域。户外广告具有客观的载体，拥有着能反应出真实信息的先决条件。医疗广告依托于这一平台，覆盖于人口密度和人流量相对较大的地区，对于医院品牌的推广具有无可比拟的作用。医疗广告依托户外媒介平台，在一定区域和范围内形成强有力的品牌和视觉冲击，可以有效塑造医院的良好形象，最终演变成品牌效应。

　　然而，不管是网络还是户外，医疗广告除了要让人耳目一新之外，更重要的是要能使人信服。民营医院较之公立医院，在公信力方面，先天就处于弱势地位，如何增强公信力，使医疗广告传达出的信息在受众角度看来是真实有效的，便成为了民营医院广告投放的重中之重。网络和户外广告作为医疗广告投放的重点领域，必须要彰显出真实性，缩短到诊者到院后的真实所见与广告预期之间的差距，这样才能获取广告效益的最大化，从而节约广告成本。

　　网络和户外到底该如何才能彰显出真实性呢？因为网络信息的真实性先天上就处于弱势，而求诊者对网上医疗信息也总会抱有怀疑的态度，同样，医疗户外广告也存在着自身的弊端，它所能反应和传达的信息有限。我们知道户外广告最基础的作用是广而告之，虽然能传达出的信息有限，可这种媒介平台的公信力不言而喻；而网络广告依托网站，能传达出丰富且详细的信息，弥补了户外广告的不足。户外广告打品牌，网络平台做补充，二者本该相辅相成，共同支撑起医疗广告的真实。在医疗领域里，许多到诊者，都经历过这两种平台广告的冲击：不管是先看到户外，再去上网求证；还是从网上搜寻到信息，接触到户外广告增强了到院欲望，双管齐下总比单一的广告投放模式要使人信服。另一方面，户外广告和网络广告所传达出的信息必须具有高度的一致性。混乱的信息只会引起受众的怀疑和增强他们的提防心里，一旦求诊者对医院产生了疑虑，这种心里在后期可能被无限放大，最终使医院错失了辛苦发掘的资源。

　　医院投放的广告，必须要能使人信服，只有加强网络和户外的协作，做到信息的统一，彰显出医疗广告的真实性，这才是取胜之道！