从PC到手机的切换，近三年移动社交互联浪潮汹涌澎湃。微信公众平台“再小的个体，也有自己的品牌”，这口号杀伤力至少1亿+，丝毫不亚于当年的“打土豪、分田地”，几百万致力于打造移动社交品牌的机构或个人，纷纷揭竿而起抢占虚拟版图。

　　虚拟笼罩现实：为什么需要打造品牌

　　流量思维的本质是品牌思维，虚拟空间还有大片的无人地带。每个细分品牌，都有可能在很短的时间席卷世界。在人类历史上，小机构或个人的长尾才能，第一次能够这样得到极致发挥。小米“为发烧而生”，罗振宇的“魅力人格”，罗永浩的“情怀”，马佳佳的“有缘千里来交配”……什么春秋战国、什么三国演义、什么世界大战，和2015年之后的多元混战或垂直闪电战相比，都弱爆了！

　　品牌的品，很多人去品尝、去体验然后形成口碑，通过三张嘴或六度空间传遍全世界。大品牌都是从小品牌或没品牌一路走过来的，那到底是什么基因让有些品牌从小到大基业长青？

　　细分呼唤英雄：品牌是不落幕的表演

　　当一个城市或行业，进入竞争的红海市场时，功能的重要性相对弱化了，竞品之间比的是能量或精神。从用户角度考虑，选择某品牌，是希望能获得正能量、变得更自信更幸福，提升心智、改善行为，获得身份、提升人格，形成社交货币、促进关系资本增值。当耐克让跑步成为一种生活方式、文化部落、精神仪式，就活了。一个医美机构，通过经营员工或顾客的精神世界，致力于让美自然流淌成为一种生态，就能口碑载道。

　　在人与人联网空前紧密的虚拟世界，去中心、无秩序、失控化，很多人的脑和心一起凌乱了，都在寻找某种定的东西。面对瞬息万变的信息海洋，行业细分领域，呼唤意见领袖或文化英雄，来拯救或安定躁动不安的心。在几亿人的移动虚拟世界，要创建强势品牌，下决心占领某个空间，需要做很多坚持一生的努力，包括：扮对角色、编好剧情，搭戏班、交朋友，建舞台、勤走穴，打出名声、爱惜名声。

　　我为自己代言：品牌社群创建七步走

　　每一个社群，需要有一个有灵魂的人格魅力形象，成为社群的文化吉祥物。品牌的维护需要关系，关系需要服务。多边社交时代，一切营销从服务开始，以服务文化维系的品牌才能穿透力。

　　如何打造移动互联网品牌？简单概括分为七步：洞察需求、树立人格形象、精锐定位、让用户体验正能量、与用户一起行动（互动）、形成粉丝团（社群）、形成极致印象（有仪式、有奇迹）。