医疗企划人是最擅于借势的一帮人，从最初的“三八、五一国庆节”的大环境气氛，到医疗本身的“院庆、男性健康日”，甚至自己打造的“女性健康节”等等，还记得有企划人说：“真希望院庆像大姨妈，每个月都来一次。”

　　如今，营销1.0、营销2.0的时代已经一去不复返了。

　　甚至当各位才刚学会买流量、SEO、微博话题、微信公众号时，新一代浪潮就已经汹涌袭来，而且异常凶猛！这一次，是互联网+时代的社群营销。

　　社群营销中，借势时令做热点，应该算企划的一个基本常识。因为在那个时间点，所有人的注意力都一致，都关注相关话题。善借势无疑是一把利剑，它能充分弥补广告效应的不足，让医院在宣传上省力省钱。

　　在网络社群里，每天、甚至是每时每刻都在发生着各种事件，体育娱乐、明星八卦、国防军事、法律人伦、灾难事故等等，这些事件起因各异，表现形式各异，结果各异，但有一个共同点，就是都犹如大海中掀起的一个个巨浪，冲击一个个网络社群，刷爆他们的微博、朋友圈、日记，转发着视频、图像，不可避免地影响到一个个网络社群里的人。这些事件，无心人听之任之，而有心人却可以从中发现重大的契机，顺势而为，那一个个时令新点，在企划人眼里犹如一个个节点，串起了医院日常的营销活动主线。

　　将营销和网络热点融合到一起，借助流行风进行营销效果显着。

　　那么，放眼“世界反法西斯战争胜利70周年纪念活动”，医疗机构又该如何借势“搭车”呢？借势大事件，该出手时就出手！

　　一般而言，企业开展事件营销，总是要预设一个条件：即品牌的核心价值一般应与事件的属性有密切关联。但对于像“世界反法西斯战争胜利70周年纪念活动”这样的极具正面意义的“大事件”，则无需如此苛求，“密切关联”只是锦上添花的参考因素而非必要条件，只要有能力、有资源就该大胆出手。原因有三：

　　一、这类大事件，本身具有很高的关注度和吸引力，只要借势策略有效，就能引起关注、引发互动参与，这比医疗单位搞一些常规的优惠、普通义诊效果不知好多少倍；

　　二、只要能成功跟阅兵话题关联在一起，就能够树立起在行业内至少区域内领先的大品牌形象，这是一般的广告所难以达成的价值，对于一些区域性的品牌尤其重要；

　　三、借势营销，在本质上是一种社会营销行为，“世界反法西斯战争胜利70周年纪念活动”客观上对社会公共事业是一种良性促进，从一个角度体现企业的社会责任，有助于提升医院形象。

　　虽然不可能参与官方活动，但参与“世界反法西斯战争胜利70周年纪念活动”，只要用心，总是能找到婉转的“搭车”方式，甚至只要运作得当，借势效果不亚于直接参与活动单位。

　　建议可与地方政府合作、协助或联合其开展本地“世界反法西斯战争胜利70周年纪念活动”的宣传活动。甚至可以跟地市一级的政府相关部门来合作开展，共同宣传展示。采取爱国教育图片巡回展、电视电台爱国节目等，让大众在了解“世界反法西斯战争胜利70周年纪念活动”的过程中加深对本品牌的认知。

　　面对“世界反法西斯战争胜利70周年纪念活动”这一千载难逢的好机会，诸多实力不强的医疗机构，笔者建议采用“借”字，借名、借市、借力、借渠道、借势、借壳等等，五花八门。在营销策划的“借”字诀上，运用的一个关键就是要懂得“舍”，不懂“舍”的“借”就是抢。