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医疗网站搜索引擎营销就是竞价与外推吗

作者: 袁昆 15年08月29日 阅读:5227 来源: 原创

    相信做过医疗站的朋友都有过感触,大部分的医疗站都是优化依托于竞价的,也就是说优化是围绕竞价开展的。这也是为什么大多数的朋友说医疗站难优化的原因,因为大家的着力点只是在竞价上面。然而事实真的是这样吗?医疗网站搜索引擎营销只是竞价与外推吗?


    做医疗网站的朋友都有这样的一个理念,优化只是一个辅助,甚至竞争大的地方根本没有设置优化成员组,这直接导致了医疗网站的优化越来越被大家看低,今天笔者着重谈谈搜索引擎优化问题。


    对于医疗网站来说,这是一个敏感的行业,所以大多数朋友说起的博客营销、论坛营销、邮件营销、软文营销等方式并不能很好的开展,而对于微博营销和微信营销大家尝试的也比较少,毕竟推送的价值内容(比如活动、优惠信息)还是比较少的,而且大部分的医疗网站都是专科形式去营销的,所以针对的目标受众也有一定的局限性。所以大家热衷于搜索引擎营销。而搜索引擎营销主要就是优化与竞价。那么为什么大家都重视竞价与外推而忽视了优化呢?


    一:竞价收益快。


    说起竞价,相信大家都知道医疗行业的竞价占比是最多的。为什么呢,因为利润是比较高的,付出与收益的比率是可观的,所以大多数网站运营者喜欢直接投放竞价,这种直接的引导是最直观的,然而在着陆页上注重文章质量和营销性,后续的咨询客服热情的服务也是至关重要的。


    竞价的优势是非常明显的,不过这也是个消耗比较大的项目,因为投资的可能会没什么大的回报,加上晚上等非工作时间关闭竞价也会有不小的影响,因为竞争激烈,所以很多时候大家也并不是非常愿意竞价,但不得不竞价。


    二:外推的铺天盖地模式。


    对于医疗网站相信优化项目中大家最重视的就是外推(至于每天发了多少广告相信做过的朋友很清楚,据一个朋友透露,他最多两天就要重新在A5注册一个新账号,想想发广告的程度。)正是因为大家使用这种铺天盖地的模式,总有一条信息被患者看到。自然也就会有可能形成转化。


    外推的优势也很明显。而且大家发广告的速度也是相当快的,这方面也不多说了。不过找准平台是很重要的。


    三:网站优化败在哪里?


    对于医疗网站的优化败在哪里,相信大家的观点各不相同,守护也就着重列举几点来和大家交流下。有不到之处还请指正。


    1、网络编辑完全不合格的问题:对于大多数的医疗网络编辑来说,大家根本没有行业相关知识,加上病种的内容基本上分为病因、症状、危害、预防、治疗、护理等等6大类,一个耳鼻喉科,如果有30个病种,基本上就可能更新出180篇,对于一个网站来说,这样肯定不行,那么怎么办呢,以鼻炎为例,可能就会更新:治疗鼻炎多少钱,治疗鼻炎价格是多少,治疗鼻炎费用是多少,武汉治疗鼻炎多少钱,武汉治疗鼻炎价格是多少,武汉治疗鼻炎费用是多少。以此类推,一个简单的病种价格问题可能就会推出十数种标题。然而这样的文章基本上内容都是相似的,放在自己的网站上意义有多大?所以很多优化者都说内容页能保留三天排名已经很不错了。


    2、网站的长尾关键词存在不合理性:通过编辑的编写标题我们已经看到,同样的一个问题,可能会有十数种标题或者更多。而对于外推和新闻源这两方面来说,基本上是一样的,大家都使用这样的关键词模式,这直接造成了大面积的内容重复。我们做优化来说,可能想到了太多太多的长尾词,而用户(患者)能想到多少呢?特别是一些行业术语,用户会搜索打呼噜而很少搜索鼾症,用户会搜索流鼻血而很少搜索鼻出血。我们不要殷用户想的太复杂化了。


    3、建立多个网站甚至站群:对于任何一家医院来说,建立的网站应该不低于4个,2个优化站2个竞价站,而很多时候我们这四个网站的内容自身都存在着重复性,更何况和网络上的重复。如果网站自身权重不高,那么只能靠竞价维持着了,因为网站的排名太不稳定了,所以对于一二线城市,如果竞争对手过多,大多数营销总监都直接重视竞价,忽视优化或者没有优化成员。


    医疗网站搜索引擎营销只是竞价和外推吗?笔者认为不是这样的,只不过大多数的营销运营总监没有重视这一块,毕竟在竞争激烈的时候大家都不愿意等,因为网站优化是个长期的工作,而大多数的医疗网站只是为了快速形成转化,所以在优化方面有所欠缺,不过笔者建议如果想长期做下去,品牌和口碑一定要着重加强,网站优化一定要放在日程上,否则只能靠竞价,毕竟一些新型的营销模式比如微博微信大家还在尝试,并没有取得很好的效果。


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