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医疗媒介P2P广告实践探索

作者: 戴天岩 10年09月09日 阅读:8213 来源: 原创

  医疗媒介,不管是专业医学平面媒体(如医学期刊),还是专业远程医疗课程(我已经操作的项目),都是实现了分病种的受众接收信号,而专业远程医疗课程则实现了良好的互动功能,在分众的基础上,还实现医药广告的P2P传递,如果针对医生的糖尿病专业医疗课程受众是糖尿病医生,广告则是糖尿病药品或糖尿病器械,如果是糖尿病患者的健康讲座,则广告为患者直接消费的糖尿病保健品和血糖仪等。这是超越了分众的精准广告传递模式,从收入角度看,除了原有的服务收入外,P2P广告收入将成为主流模式。


  除了以上的媒介形式之外,就是传统的医疗学术会议场形式,如中华医学会组织的各种学分培训,DM或传单都是有效针对病种教育的P2P广告模式,之所以,病种的新产品对这些会议场趋之若骛,不但因为病种的专家资源和公共关系、开拓医院需要,临床推广和宣传优势也是很重要的一点。


  医生主导用药 “,一定要能够深入贯彻到医药传媒中,对于没有深入理解医药传媒的病种有效传播的意义,想通过广覆盖、低效能、核心受众目标偏离大,表面上,感觉这种传播效果很有效,但是可能传播的实际效果几乎为0。这需要引起我们的反思!


  健康传媒,是一个偏离核心目标定位的传媒,有规模、有硬件,但是从核心价值来分析,不属于病种的P2P广告传播,效能远比不上上述提及的病种有针对性广告传播。分众传媒,或药店传媒,这种作用又怎么样呢?也不属于病种的P2P广告传播,不能很好体现广告的价值,如果患者是买感冒药或胃药(OTC),当然不会浏览这个场所的液晶广告,所以说,即使投资很大,价值并不大。


  对于医药传媒,我们需要不断地深入研究,并把猜想和理论投入到实践中应用,真正能够得到最佳结果并应用有效的P2P传媒才能够得到推广,对于医疗传媒的研究目前还很肤浅,需要我们的企业多下功夫,把理论和成果转化为生产力才能够促进行业的进步,而不是只停留在口头上。


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有过2次创业经历,一生只对医药卫生和传媒2个行业发生兴趣,设计和策划过的项目、案例以及发表的论著等无数。经历单位:海虹医药交易服务有限公司(副总)、海川医药经济研究所(负责人)、卫生部十年百项中国糖尿病综合防治工作委(副秘书长)、24小时医学频道等。
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