接上篇：某市医院宣教科组织结构及网络运营设计方案（5）

　　三、关于推广项目的设想计划

　　(一)针对某市有关医院网络推广的调查

　　某市第三人民医院作为公立医院，是某市为数不多的重点医院，对于前期来说，网络推广对于第三人民医院是非常重要也是必不可少的，一方面，不仅方便人民了解第三人民医院，另一方面，更能体现出医院作为公立医院的优势。

　　网络推广，对于每家医院（公立医院还是民营医院）都是非常重要的，21世纪是信息社会，网络是生活中必不可少的组成部分，网络具有无时差性、无地域性、无空间性等特点，而网络推广中，网站更是医院不可少的组成部分，所以有一个自己的医院网站，方便进行网络推广，同时网站也可以加入一些TQ软件，方便与不同地方的患者进行联系。

　　经过调查，鄂尔多斯现有的医院进行网络推广的有以下几家：武警内蒙古总队医院、某市第三人民医院等，推广形式多为搜索引擎、网上贸易平台、链接、网络广告、利用百度、谷歌等点击率高的搜索引擎来进行推广。利用旗帜广告、漂浮广告等来吸引顾客。(网络推广调查分析请见附页)

　　(二)重点项目推广分析

　　1、骨科（椎间盘疼痛）

　　某市地区由于地广人稀等原因，私家车成为每家每户的必需品，据市场调查，某市地区有75%的家庭都有私家车，无论是上班、游玩还是走亲访友，如果没有私家车，在鄂尔多斯是很难得，然而，长时间开车，双脚使劲伸向踏板，双手和肩膀向方向盘方向前移，在这种姿势下，脊柱呈非自然状态弯曲，容易导致背部肌肉和椎间盘变形，压迫神经，引起腰、背部疼痛。司机长时间开车，固定的姿势使腰部得不到运动，并且必须高度集中注意力，压力过大，加上疲劳很容易引起腰肌痉挛、腰肌劳损，导致腰酸背痛，必定会引发腰椎间盘突出等众多骨科疾病。

　　骨科作为第三人民医院的重点推广项目，一方面，符合当地的实际情况，可以从长时间开车引发的疾病进行推广，让鄂尔多斯地区人民认识长时间开车的危害，加强防疾病意识，引导市民进行体检。另一方面，骨科疾病，是众多疾病中常见的一种，也是作为一家医院必不可少的科室，我们可以把骨科打造成我们的精品创收科室。

　　2、妇科和产科

　　某市众多地区偏远，对于妇科和产科重视度远远不够，特别是牧区，更是重视不足，我们以城市为推广的立足点，向牧区等偏远地区进行辐射，已达到涵盖整个某市的目标。

　　妇科，我们要以妇科体检和专项检查为重点，对于妇科疾病，女士往往是比较重视的，妇科疾病不仅是女士常发的疾病，更是影响到她们的生活，所以，妇科疾病，往往会看的比较重视，会马上进行检查，进行治疗。

　　3、以健康管理中心为重点

　　健康管理中心作为21世纪新型的生活模式，对于健康问题，人民是越来越加重视，不管是国营单位、企事业单位、民营企业还是个人，对于健康问题已经被提上日程，现已除了五险一金以外，体检也成为员工重要的福利之一，某市第三人民医院，作为公立医院，要以"早检查、早知道、早预防、早治疗"为健康管理中心的核心，加大人们的体检意识，医院完全可以建立健康检查预防等长效的健康管理服务体系。

　　4、心脑外科

　　心脑外科，作为医院的金牌科室，初步打算不做任何的推广宣传，心脑外科，是为医院树立品牌和社会效益为目的，为其他科室提供强有力的支撑。

　　(三)网络推广初步计划

　　1、网站

　　21世纪是信息社会，网站是一个医院必不可少的组成部分，由于网络有无时差性、无地域性、无空间性等特点，所以有一个自己的医院网站，方便进行网络推广，而且现在来讲，网站基本上已经是一个医院的网络形象代表，有了它，可以随时随地向不同的地方的客户展示医院的形象、科室、服务及环境，同时网站也可以加入一些TQ软件，方便与不同地方的患者进行联系。

　　2、新闻源推广

　　新闻源是指符合百度、谷歌等搜索引擎种子新闻站的标准，站内信息第一时间被搜索引擎优先收录，且被网络媒体转载成为网络海量新闻的源头媒体。新闻源在网络领域内地位举足轻重，具有公信力与权威性，也是辐射传播至国内媒体网络的原点。

　　新闻推广在整个品牌建设和美誉提升中起到不可或缺的作用,随着互联网的普及,其受众优势和传播成本低廉优势愈来愈彰显。新闻源推广，最重要的环节就是新闻源发布，新闻营销是运用新闻为医院宣传的一种营销方式。

　　3、QQ、博客

　　QQ、博客营销是企业建立品牌形象、培养忠实用户最好的方式。因为营销类博客最有利的一面，就是通过培养读者群体，对其思维以及行为有增加影响的营销方式。再通过现有的关注人群及博客知名度，去扩展更多的访客关注你们博客，从而可以潜移默化为你的潜在客户。

　　4、广告投放

　　网络广告是近几年来随着网络的兴起和普及才成长起来的新型广告模式，由于它借助Intern et为媒体工具，因此在收费模式上有别于传统广告，在国外，有每行动成本〈CPA〉、每购买成本〈CPP〉、每千人印象〈CPM〉、千人点击成本〈CPC〉、LEAD。近几年来，网络广告的收费模式更有发展和创新之势，比如在我国继承传统的方式上提出了"包月制"以及Clickthrough ，hits，pageview等模式。

　　网络推广作为21世纪新型的推广模式，是医院推广的最佳模式，网络具有无时差性、无地域性、无空间性等的特点，促使每个医院加大对网络推广的重视度，在今后的网络推广中，我们还会把微端营销加入到我们的日常网络营销中，微端营销将在日后的工作中另作呈报！！！