据不完全统计,截至目前中国现有医院5万余家,有谁能说出十家品牌医院?有谁能说他们的品牌故事呢?又有谁能说出它们代表什么?谈起“梅奥诊所”相信大家一定能说出他们的故事。在中国,不缺医院,缺品牌医院。
中国品牌医院受以下因素影响
一、中国受封建机制影响,计划经济控制,改革开放膨胀市场空白,产品短缺,生产什么销售什么,所以,医院与医生没有定位与品牌。
二、改革开放30多年,产能过剩,产品同质,信息爆炸的时代,医院追求“大而全”生存发展,未进行专业化、细分化、效果化。
三、医院管理者,缺乏专业的市场营销知识,对医院品牌认识不深,停留在最基本的管理,品牌营销人才缺失。
四、受政策因素影响,政策引导对加强医院文化建设,促进医院快速发展提供了有益的土壤。
中国需要塑造品牌医院吗?
品牌是衡量一个国家的综合实力的重要因素,美国是拥有世界上最多品牌的国家,道理很简单,品牌强,则国强。任何行业都需塑造品牌,医院不例外。品牌意味着有源源不断的资源,有品牌就有市场。梅奥诊所是世界上最好的医院之一,在美国连续排名第一,有来自全世界的病人,有来自全世界的医生参观学习,在中国看不到这样的现象,需要,反思为什么?
什么样的医院是品牌医院?
品牌是一套系统工程,内容很多(医院文化、医院价值观、医院符号……等)、什么是品牌是指客户听到、看到、感受到、购买,高价购买,重复购买,长期购买,介绍朋友购买。
一、先有定位再有品牌,天坛医院想到什么?神外……神外在病人及广大人民群众中占据了心智,再如,北京同仁医院想到什么?眼科
二、有历史,有故事,品牌的背后都有故事,北京协和医院想到什么?协和三宝,“教授、病案、图书馆”。
具备两个条件才能做出品牌,经得起市场考验,靠广告打响的不是品牌,是知名度。
中国医院需要塑造品牌,需要塑造民族品牌医院,任重道远。希望,在不久将来中国品牌医院走向世界,像“华为”一样走向世界,品牌强,则国强。
作者:曾思远 时间:2024-03-28 17:30:53 文章来源:原创
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