2018年赖森所在的团队准备尝试信息流渠道,方总要求大家集思广益,于是赖森撰写了这套以青春痘为例的信息流营销方案。完成后赖森在管理层例会上拿出来做了解说,方总也给予了一定认可,不过最终信息流渠道选择了一个做竞价的小伙子负责。于是此方案胎死腹...[详情]

  有人唱衰竞价,大家可以听听,但不能傻到抛弃竞价。  竞价仍然是目前最有效的营销手段。  只是,它不那么好做了。  它对从业者的要求高了。  同样一...[详情]

赖森见过很多换人频繁的网络部。三个月换一波,一年换四茬,四季分明。换的越频繁,业绩越差。业绩越差,换的越频繁。为什么会出现这种现象?医院投资者只把网络团队当作赚快钱的工具,因此缺乏耐心,一旦业绩没有达到期望就要赶人。越是小公司或者小医院,越...[详情]

  赖森认为,一个优秀的营销文案,绝对可以胜任商务通咨询岗位。  在恒奕的时候,方总要求文案必须经常登录商务通,去认真看对话,了解访客的需求。在此基础...[详情]

创意写作,一定是围绕着关键词的。关于创意写作,赖森总结,无非就是两种:一种是写问题(客户需求),一种是写答案(产品/服务)。1、写问题这个其实很好理解,访客搜这个词想了解什么,你把访客心中的问题完整写出来,就是一个很有吸引力的创意。比如访客...[详情]

  如果说网站是一个货架,那Banner就是这个货架中最黄金的展位。  不仅如此,Banner作为图片,天生比文字更吸引注意力。  那么,我们要如何策...[详情]

终于讲到落地页内容了。很多团队对文案岗位的要求,就是生产落地页,而且是又快又多的生产。我刚到恒奕红一团的时候,方总说有一个皮肤项目一年上线了一百多个专题,平均下来差不多2天就上线一个专题。而且这个项目只配备了2名文案,中间还换过人。毫无疑问...[详情]

  配色和排版关系到访客对网站的第一印象。  92.6%的消费者表示,“视觉的享受”是主要影响购买决策的因素,只要1分半钟,他们就会决定是否要消费。 ...[详情]

搜索引擎营销模式中,提升转化率最快、最实惠的方法,就是做好匹配工作。这一点常常被管理者忽视。赖森见过很多匹配混乱的账户,每天几千上万的烧钱,主管喊着转化差,逼文案不断的写文章,做专题。累的人仰马翻,转化一点起色都没有。还是常说的那句话:方向...[详情]

  关键词是整个竞价营销系统的基石,咨询环节之前所有的工作,从关键词的选择、出价、投放到关键词的匹配,再到落地页的策划制作,无不是围绕着关键词展开的。...[详情]

2017年我第一次发现有人用咨询页面作为落地页,那是沈阳一家男科医院,他把整个页面做的和微信聊天界面一样。进入页面,一个医生头像立马给你发了两条信息:你好,请问有什么可以帮您的?第一次看到这个页面,虽然不知道数据,但我断定这个页面可以大幅提...[详情]

  网络总监:“这几天业绩太差了,赶紧分析下原因!”  项目主管:“这几天对话率降了1%,等下安排文案重新换一批文章和专题……”  文案加班加点重新做...[详情]

前言:之前利用业余时间写了一些关于转化提升的文章,解读了几个方面,但是不成系统。这次趁着有空,我决定重新、从头再梳理一遍,既算是对个人职业生涯的一个阶段性总结,也希望能帮到各位网络营销界,特别是做搜索引擎推广的朋友。在医疗竞价系统中,点击率...[详情]

个人资料

赖新生

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职      务:
文案主管
工作地点:
上海普陀
赖森,专注竞价广告转化提升。2012年由亚洲美相设计大师王无极引领进入医疗行业,曾担任上海恒奕投资集团红一团文案主管,组建并管理过近20人文案团队,主抓13家医院(年推广费用超过1亿)的线上推广内容工作。