对任何牙科而机构来说,患者永远是第一位的,但俗话说的好,人有千面,每个人都有不同的性格,在接诊过程中,咨询师会碰到形形色色的患者,让人无从下手,今天要说的是牙科患者细分化的问题,通过患者细分化,可以让咨询师更好的把握患者性格,有真独行的接诊,不至于无从下手,从而提高接诊成功率!
一般来说,牙科患者有以下9种分类方法
1、按性别差异
男性患者和女性患者
1.男性患者:
购买动机形成迅速、果断,具有较强的自信性,但产生购买动机往往需要咨询师进行引导,属于被动产生,购买时通常不夹杂情感色彩,接诊男性患者时候,讲解治疗内容时需要注重逻辑性和因果关系,条理明晰
2.女性患者:
追求美感、感情强烈,喜欢从众,喜欢炫耀,自尊心强,购买动机可以自己产生,但成交需要施与一定小恩小惠才会容易,接诊时可以多用故事案例等画面感强的方式进行沟通,讲解治疗内容后一定要加上治疗后对生活的改变等感性成分内容
2、按年龄来划分
年轻患者、中年患者和老年患者
1.年轻患者:
多数经济实力不如中老年患者,但思想开放,容易接受患者教育,崇拜新技术,在接诊中可以多谈感性的问题
2.中年患者:
对这种患者要与之交友,对其家人、对其本身予以关心和肯定
3.老年患者:
普遍子女不在身边,感到孤独,对他们应当具有相当耐心和关心才能逐步让他完全相信你
3、按职业来划分
企业家、政府职员、经济管理员、高级知识分子、教师等
1.企业家:
这种患者积极自负,果断,会在接诊中要求与之相匹配的医生或服务,想要成交要学会迎合和夸奖他们
2.政府职员:
警戒心强,接诊这类客户咨询师要不断诱导,必要时还要稍加压力
3.经济产业从业者:
这类患者精明,富有逻辑性,自信专业,不喜欢强迫,接诊时放低姿态,谦虚地进行介绍说明即可
4.高级知识分子:
个性保守,对任何事先收集资料,思考后再决定,对他们要顾全他们自尊心,同时给予详细的说明和分析,尽可能多的给予资料供他们分析
5.教师:
习惯谈话,思想教育,保守,对治疗方案有所了解才肯付诸行动。可以多展示一些之前的案例,但不要过大的夸赞疗效
4、按患者性格划分
忠厚老实型、孔雀型、冷静思考型、内向含蓄型
1.忠厚老实型:
这类患者需要你帮他拿主意,例如突然问:我觉得这个方案适合你,你觉得呢?,只要他说好,那么成交就是顺理成章的事
2.孔雀型:
表现欲极强,喜欢以自我为中心,这类患者,不妨在介绍完之后,告诉他:“您自己考虑下适合哪种”。然后突然发问:“您好,我想你对所介绍项目的优点已经了解清楚了,您现在交费吗?”
3.冷静思考型:
多数沉默不语,会有一种无形的压迫感,在沉默中对咨询师的为人冷静分析,这种患者,最好的方法就是真诚,态度谦不过于求成,千万别露出急于成交的样子
4.内向含蓄型:
敏感多疑,怕与人眼神接触,这种患者,接诊时需要谨慎、不要急于推荐项目,先慢慢聊些治疗方案相关的家常,建立信任后再进行方案推荐
5、根据患者的组合
1.夫妻患者
年轻的新婚夫妇,多是以女方为主,因此在接待上,如果以女方为中心,不断听取和归纳一些男方的意见,大体上不会出错;情侣也是一样
中老年以上的夫妻,往往男方为主,大男子主义,夫唱妇随居多,此外即使是女方为主,但也要抓住女方表面上给男方面子,但男人偏偏缺乏耐性,所以接待中年夫妇,则要开始重男方的意见,然后逐渐转变为女方,最好把双方的意见统一起来,成功率最高
2.同性别患者
千万不要忽略陪同人员,接待全体人员,同时找出他们的决策者。在知道谁是决策者以后,马上以他为中心,把他带进谈话中来。尊重并利用这个决策者所说的话
6、按患者购买类型
理智型、冲动型、价格型、想象型、随意型、习惯型……
1.理智型(或慎重型):
头脑冷静、清醒,受外界广告宣传影响很小,购买多是详细考虑后才决定。对这类患者,咨询师应多利用案例和治疗项目沟通手册等沟通工具,向患者详细介绍
2.冲动型:
与上一种患者相反,购买行为多数是从个人随性而为,认定就买,作出决定往往一瞬间,对这种患者,咨询师要最快找到患者痛点,然后猛攻一个点。快速成交,此外这类患者对广告也很敏感
3.价格型:
以商品的价格作为购买的依据,它又分为两种:一种是高收人阶层,热衷选择最好最贵的,这部分患者认为“便宜没好货,好货不便宜”;另一种是低收人阶层,对折扣敏感,但对材料、技术等不太注意,咨询师要注意区分
7、按患者的情绪反应
沉静型、温顺型、健谈型、激动型……
1.沉静型:
彬彬有礼,态度沉稳,沉默寡言,面部表情不明显,感情不外露,不愿谈论治疗以外的题,也忌讳咨询师了解个人的事,这种患者,咨询师不要过分热情,把握好分寸,不要引起反感
2.温顺型:
这种患者做出决定快,比较相信咨询师的介绍和意见,对咨询师的服务看中,情绪稳定,善于忍耐,不易冲动,语言,行为礼让而谦和
3.健谈型:
这种患者能很快与咨询师打开心扉,表情丰富,热情开朗,不拘小节,愿与咨询师或其他患者交换意见,需要注意的是,在接诊重要注意跑题,及时把话题拉回来,成交时机就是在聊的最开始的时候
4.激动型:
情绪变化迅速而强烈,言谈举止总是夸大的,对咨询师抱有戒心,态度可能在短时间内发生剧烈变化,甚至漏出鄙视的表情,这类患者是治疗精通者或是曾经受骗上当,接诊时要注意找出患者看中的地方(如果对上家治疗不满意,一定要问出来),然后对症下药
8、按患者的治疗经验
独立自主型、盲目型、不确定型……
1.独立自主型:
这种患者有一定的治疗经验,比较内行,有明确的治疗目标,选购项目时较自信,购买决策果断、迅速,这类患者接诊时不用过多介绍项目基础信息,直接告诉患者优势和实力
2.盲目型:
这种患者完全没有治疗经验,缺乏有关知识,没有明确的目标,比较好引导,需要先向患者介绍治疗基础信息,建立基本概念后再讲自身优势和实力
3.不确定型:
患者多半没有治疗经验,但在其他处对治疗有一定了解,往往需要从咨询师了解更多情况,需要向患者确认了解清楚后再开始推荐治疗项目
9、按患者迫切程度
迫切型、半迫切型、不迫切型
1.迫切型:
迫切程度高,急,有目的地选择项目,有清楚的各项要求,和选择标准,只要合意,便毫不迟疑地消费
2.半迫切型:
有大致的目标,多数处于资料收集或对比阶段,最后消费决定要经过多方的选择和比较才能完成,接诊时要注意给予详细资料,供他们决策
3.不迫切型:
迫切性基本没有,多为偶然到店就诊,需要先塑造迫切性和严重性才能推荐项目/介绍,否则会流失
与各种各样的患者打交道,是一门技术,谁把握好,谁就会留住患者,患者分类就是成交的敲门砖
作者:蒋巍巍 时间:2024-04-22 10:06:03 文章来源:原创
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