其实这个稿件我思考了很长时间，应该要怎么写。最近一直一直在面试不同的文案和设计，我想公司的HR已经被我追得怕了：面试了那么多的文案和设计，为什么没有一个你满意的？

　　是，没有一个是让我满意的。

　　那么，什么样的文案/设计，才是让我满意的？

　　我思考了许久，先把文案的答案给出来，至于设计的，我想清楚了以后，再慢慢跟大家分享。

　　第一种：普通文案

　　——说清楚发生了什么事情，只是对一个文案最基本的要求我们小学的时候就学过，时间、地点、人物、发生了什么事、事情的结果是什么、我们自己的感想；写叙事文是什么要求、写人物是什么要求、议论文又是什么要求……其实，在我们接触文字之初，就已经有了很明确的一个写作套路。

　　只不过，有些人在越来越多的岁月里，因为阅读量不同、人生经历不同、悟性不同、对文字的把控能力不同，有了能力的差别和写作质量的差别。

　　——我从来不认为应试教育就不对，相反，我自己在带团队的过程当中，经常说的一句话就是：你可以漫天地发散你的脑洞，这在新媒体运营中确实也是必要的；但是，新媒体运营事实上就像是命题作文，你必须要按照我的要求，给出让我满意的考卷。

　　人生的课题也是一样，我们其实每天都在写答案，每天都在回答命运给我们的课题。

　　第二种：中等文案

　　——好文案并不止是“文字的搬运工”

　　什么叫做“文字的搬运工”？有两种解释：

　　一种是：复制粘帖（其实我觉得这一种用“文字的搬运工”来形容，也真是太抬举了，甚至不用动脑子，也不用花费体力，ctrl+C，然后，ctrl+V）；一种是：写了很多，但是总觉得太平太没有创造力；第一种不赘述，在我看来，这根本就不是文案，也称不上“文字的搬运工”，就是机器一枚而已；而第二种，如果想要有所变化，我给的建议是：把身体里的懒筋抽掉，多去思考，这个人、这件事情，他存在、发生的意义是什么？

　　新媒体运营很重要的一点是，其实我们一直都在做社交的工作，而社交的工作首要本质是：你首先要把自己展示出来，让你的受众，感受到你是一个真真实实的人。

　　——这一点，同样适用在朋友圈、微信小号的运营当中。

　　第三种：高级文案

　　——文案要有洞察力，要能创造真金白银

　　好文案的思考逻辑是这样的：如何写出洞察犀利的文案、如何让自己的文案更走心、如何让自己的文案更具销售力。

　　好的文案洞察力是能创造真金白银的。

　　外行们只看到了出街的文字，他会以为写文字就是文案的所有工作。所以他会因为一句自己觉得好的文案，就拍着巴掌叫：写得好，神文案。

　　当然，他们也会因为一句自己看着没什么感觉的文案而嗤之以鼻，心想文案不就写几句广告，我也能干啊。

　　但好文案是需要洞察力、需要功底和水平的：

　　你应该知道在一个创意/文案产生之前，你需要做的是竞争调研、市场研判、行业分析、品牌定位、媒介策略、消费洞察，最后才是思考你选择的这个最佳渠道组合，应该分别出什么样的创意才会有效；每个好文案，都能帮助客户解决成万上亿的销售问题。

　　举个常见栗子：