1，创意需要简明精练，言简意赅。

　　2，创意需要体现单元的主题(围绕该单元核心关键系进行撰写)

　　3，强调产品货服务的优越性，独立性，专业性。

　　4，撰写符合相关标准(合法性，字符长度，特殊标点等)

　　以上四点，是创意撰写的原则。遵循撰写原则，才能让让你的创意被访客认可。

　　创意的撰写技巧：

　　1，突出产品/服务特点，公司的优势等

　　例如，教育培训类的客户，标题可以突出地域性标志，产品服务特点，价格等，描述可以突出产品服务特点，公司承诺等。

　　2，围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系

　　例如，教育培训的客户，创意撰写时特别注意突出培训业务与推广关键词的关系，找到一个契合点。

　　3，最好能包括价格，促销或者是承诺的内容百度广告创意撰写与技巧百度广告创意撰写与技巧。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。

　　例，质量卓越，质优价廉等，这样写的好处是;给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。

　　4，适当的添加一些号召性的词语或诉求点

　　例，“欢迎抢购”但类似这样的词语不宜过多，以免占用过多的字符位置

　　5，针对同一产品或者服务，围绕单元主题从不同卖点撰写

　　例，卖鲜花的客户，可以写一条关于价方面的创意，在写一天关于配送方面的创意，抓住潜在受众群体的心里出发，并结合点击率的研究成果撰写

　　6，包含通配符，尽量多显红

　　当创意文字包含的词语与用户搜索的词语完全一致时，这部分词语将以红色字体显示，这样的样式称之为飘红。百度广告创意撰写与技巧。飘红的词语有助于吸引客户的关注，并是潜在受众对创意信息的感知更为准确，更容易判断你的创意是否满足自己的创意需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高你的投资回报率。

　　创意优化的技巧;

　　一个和广告单元需要设置2个或者2个以上的创意，至少一周观测各个创意的表现，留下好的创意，修改表现不好的创意，可以尝试疑问句进行观测，不同行业对疑问句产生的优势会不同，需要经常观察，判断该行业是否适合疑问句的添加

　　创意中包含核心关键词。方法，找出该单元核心关键词，将创意标题，或者创意描述中加入核心关键词百度广告创意撰写与技巧网络营销。

　　创意中包含投资回报率较高的关键词，方法，查看关键词报告，将具有高点击次数或展现次数较高的关键词添加在创意或描述中。

　　创意中包含提交关键词。方法，正确的使用通配符；“{默认关键词}”使系统自动将关键词添加在创意中，而且还能飘红呢！