前几天,一家医院的微信号运营人员咨询过我,微信运营的问题,当看到微信号的文章阅读量只有可怜的几十个时,我就明确的说,一家医院的公众号,如果你的粉丝没有过万,先不用考虑文章的质量,先做好加粉和引流再说。
我们经常羡慕一些医院的微信公众号和自媒体阅读量上千乃至过万,自己的医院公众号的粉丝数还在数百到数千徘徊。
有人也问,我们经常看到的一些文章介绍公众号日涨1万粉等等,有没有加粉和引流的秘诀吗?其实,真的没有什么神秘的秘诀。
目前,自媒体主要的引流办法,无非是搜索引擎引流、贴吧引流、垂直APP引流、朋友转发、群转发、视频引流、课程引流等。
而这些林林总总的引流招数,都源于一个公式,当你掌握了这个公式的时候,你的自媒体和公众号,引流就有了一个明确的思维。
这个顶级的引流公式就是:引流=内容+渠道+驱动力+裂变机制。
我们能看到的所有的引流方法都是由上面四个因素构成的:传播的内容、发布的渠道、促使关注的驱动力、鼓励分享的裂变机制。
所有的引流都是上面这四点组成的,但是,为什么有的医院做的好,有的医院做得不好呢?
拿一家妇产医院的自媒体举例。
1,发送的内容提升
有人直接发销售信息:医院又促销了。有人发一些科普小知识。有的医院发前后比对案例。有人在发专家写的文章:如《小红姐产房故事》。
大家可以想一想,从传播的内容层面,每一种引流的效果都是不一样的。即使同样的是对比案例文章,引流的效果也是不一样,我们就要思考:在传播内容这个维度,我们该怎么做,如何的改进,以提升引流度。
2,发布的渠道质量改善
同样的一篇科普文章,我们选择在什么平台上发布,在百度贴吧,还是宝宝树,还是在医疗机构的所在地域媒体平台上,或者是今日头条还是新浪、搜狐。渠道质量的选择,同样决定医院自媒体的引流数量和质量。
3,加粉的驱动力大小
同样是一篇科普文章,我有没有留下一个引流的钩子?有人留下钩子,我是留下了“有问题,欢迎咨询xxx”这样简单的文字,还是在文章后面写下“进入某某微信号,咨询xx”,还是留下“赠送某某材料,请关注xx”。
在加粉的驱动力的设计上,不同力度不同角度的设计,带来的引流效果同样是不一样的。
4,裂变机制的设计
什么是裂变机制?是让读者看了你的文章内容愿意转发、分享的鼓励机制,没有这种鼓励机制,你的内容传播只能是算数级别的,不会呈现几何级别的爆发性增长。
不同医院在裂变机制上的设计也是不同的。
有的医院没有这种奖励机制。有的医院,这种奖励需要在关注微信号之后再转发朋友圈才能领取。有的是关注微信号之后,需要拉你进一个群才能领取。还有的是关注之后,需要群发才能领取,还有的是关注之后,需要推荐好友才能领取。
这些都是医院引流加粉的裂变机制的设计,不同裂变机制的影响力不同,针对的人群和想要的目的也不同,取得效果也就不同。需要我们深刻的体会,灵活的运用。
经过上述简单的剖析了一下,引流公式包含的内容、渠道、驱动力、裂变模式四要素,我们可以看出,任何一个环节上变量的微小差异,会造成最后整体巨大的差别。我们只有精心的设计每一个环节,才能在最后的引流上有一个满意的结果。
我们可以对照这四个要素,认真的分析一下自己的医院的情况,看看到底哪个环节做得不够好?是内容?渠道?驱动力?还是裂变机制?只有这样,才是先谋而后定,定后而胜出。
作者:何嘉焜 时间:2024-04-24 10:41:51 文章来源:原创
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