在全国范围内,对机构进行深度调研,为其提供升级转型诊断,紧密指导筹建工作。建成后,派驻精干管理层入驻,全面负责机构的日常运营管理。其间,面试职业经理人超过百人次,组织落地培训50余场,超过900多个课时。
这是2017年颜仲裕带领的医美管理团队,为以医生创业者为主的机构提供的“品牌输出+管理输出”加盟委托管理服务。短短一年时间,已经有40家机构加入星范体系。
对这些机构而言,发生的最大改变是,原来在各城各地单打独斗的医生,聚成了医生集团,资源共享,共同参与严峻的市场竞争。而一些原来在当地并不出名的机构,顿时升级为知名连锁品牌,拥有了品牌影响力,有的甚至立刻就成了当地的NO.1。
医生型机构弱运营?未来不存在了。要么找到通路去改变,要么就被市场淘汰了。
“好医生+好管理+好品牌”
1月16日,苏州星范试营业第一天,院长张锦锦“累到想与世界说分手”,因为机构筹建期的预售已经卖出200万销售额。卖出的是预期,“好医生+好品牌”的背书在前,“好管理”的成果呈现在后。
彼时,苏州星范的名称还叫“水韵花都”,在高新区的一个居民楼里,只有两三百平方米。机构最大的卖点就是医生技术,如何制定战略规划,如何执行运营管理?心向往之,但力有不逮。
苏州星范的前身
近年来,大型医美品牌先后进驻苏州,来势汹汹。中小机构无论是品牌影响力,还是价格,都无法与之抗衡。
酒香也怕巷子深。医生的技术再好,同样需要传播路径。医生们的焦虑是,市场发展太迅猛了。跨界资本虎视眈眈、连锁品牌如火如荼、新型机构层出不穷。而大多数医生最擅长的是依靠口碑传播裂变,单一获客方式带来的是“跟不上”的困境。
他们害怕,一不留神,就湮灭在市场中。
苏州星范场景体验极为用心
从“水韵花都” 到“星范”,肉眼可见的改变是:地段更好、门面更大、机构更精致、品味更高。简言之,是品牌升级了。由此在规模和品质上,相比过往都有了更强的市场竞争力。
更深刻的变化非肉眼可见,一个弱运营的医生机构 就从走上了现代管理的连锁品牌机构。如何宣传医生、如何做自媒体、如何做营销获客、如何做数据分析……乃至如何做一张有质感的宣传海报,所有具体的事物都有了切实可行的方法,以及专门的执行人员。现代企业管理带给机构的好处是,医疗品质更加安全稳定。
医美行业缺优秀职业经理人
在颜仲裕看来,医美当下发生的这场变化,其影响力相当于行业洗牌:互联网模式已经渗透、新零售模式蓄势待发、消费从物质型转向服务型、行业从野蛮生长到精细管理。未来的医美市场,是品牌PK战。
对此,医生们即使看不真切,但引入高素质职业经理人,却多有共识。一线城市的医生早已紧密开展和职业经理人的合作,但许多二三线城市的中小型机构,依然无所适从。
职业经理人从何而来?星范要做的是“医疗美容职业经理人的黄埔军校“。做了十几年大型医美机构CEO的颜仲裕,最擅长的是机构的经营管理。他亲自培训,组建起一个职业经理人团队的体系。星范的40%的股权将用于合伙人激励,以”全国+海外”的平台吸引管理人才。管理人才分片区和能力等级,输送到星范体系内的机构中去,同时实现人才在体系内的流传。
星范体系内形成三级管理:总部、片区、机构,形成金字塔机构。总部会委派3名高层常驻机构,全面负责运营管理工作。派驻的高层,将星范的管理模式贯彻到当地,并进行本土化操作,接受总部和机构的考核。
执行院长—总负责:负责医疗之外的全部管理工作。
品牌总监—外营销:负责所有对外的营销,担负品牌建设和获客的重任。
客服总监—内运营:负责顾客进院之后的优质体验及产品运营,落实口碑营销。
在地级市的发展潜力更大
优秀职业经理人难招,地级市的人才更难招。
成熟的职业经理人,有几个愿意去三线城市的中小机构呢?星范解决的逻辑是,以集团之力招揽人才,为其开放全国乃至海外平台,建立完善的“管而优则提拔”的晋升空间。对于那些边远地市的人才派驻,还颇有些“援疆干部”的意味,总部给予更大的尊重乃至资源倾斜。对于人才而言,服务的并非三线城市的小机构,而是一个大型医美集团。工作意愿的问题就解决了。
医美发展现阶段的另一个特点是,设备、技术和管理逐渐开始下沉到地级市。集一线城市优秀之经验,灵活运用于尚处于粗放式管理的地级市,常常有立竿见影的效果。
“比如微信小号加人拉人头的方法,在一线城市已经不好使了,但在这里的投入产出比让我很惊喜”,原本在上海一家医美机构负责网络工作的喻经理,来到某地级市后发现,大城市的许多营销“套路”在这里还能做到得心应手。喻经理说,最初还不想离开上海去地级市做运管,现在越做越有成就感。对接总部的定期培训计划,他对自己未来从过去的迷茫走向了希望。
另一个显而易见的优势在于集团采购。很多中小机构,连采购一个包装袋都能拖一个月。去哪买啊,淘宝上看了几天,拿不定主意,恨不得开会讨论,让大家都来出主意,最后选了好几个样式,想着再叫老板选。老板不崩溃才怪。这背后的问题是管理混乱、人员指向不明、无实质考核、无岗位职责……这种情况并非孤例。集团化运作后,大到基建装修,小到一条毛巾的选购,统一采购为机构节省了大量的人力物力,并完成了品控。
在连锁品牌加持下,以集团之力,支撑机构的运作。在很多地级市,医生创业型机构,一转身“星范”,就已经成为当地龙头机构。
作者:曾思远 时间:2024-04-25 17:12:39 文章来源:转载
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