选择医疗网络广告，建议选择合适自己的网络广告形式。不同规模的医院对网络广告的预算、需求是不同的，可以选择的渠道平台也不同。

　　第一类：医疗集团

　　第二类：直辖市、省会城市的大中型医院

　　第三类：直辖市、省会城市的小型医院

　　第四类：地级市医院、县级市县医院

　　下面我们一一分析：

　　第一类、集团性操作的医疗集团

　　医疗集团对网络广告的需求主要有两点：

　　1、对品牌效应的追求，他们的网络广告更多的目的是追求品牌效应，通过品牌效应就可以获得长期的、较好的营销效果。

　　品牌方面：医疗集团可以在选择广告方面更加重视平台的权威性、影响力以及网站的流量情况。可以选择行业内比较有影响力的网站进行大范围合作，不必局限于某类频道等因素，并且可以在价格方面进行洽谈，选择一个更为合理的位置。在跟这些平台合作后，利用平台资源合理分配到集团旗下的各家医院，完成资源整合和分配流程，可以较好的达到品牌推广和业务营销两方面的需求。

　　我说自白一点，就是每月投入大量的软文发布，和医养垂直类网站的广告位展示。

　　2、巨大的网络平台流量需求，他们需要的是大量的流量和展示量。只要广告覆盖到每一个目标人群就可以了，对于地域性、疾病类型的要求不是很高，因为他们旗下的医院可以根据所在地区和开展科室的情况，进行内部调整和消耗。

　　流量方面：百度、360、搜狗竞价，信息流广告，百度快排等。最近比较兴起的视频广告、小程序、自建app等渠道。

　　第二类、直辖市、省会城市的大中型医院

　　这类医院对网络广告的需求主要有两点：

　　1、地区性的品牌推广；

　　2、地区性的流量。

　　可以选择大的地区门户板块进行合作，健康频道效果最好，没有的话可以做些医院品牌形象的推广，加强医院在地区的影响力。

　　可针对地区性做竞价广告，毕竟竞价是效果最快也比较明显的形式。如果不选择竞价，做按月固定收费的快排也是一个不错的选择。

　　第三类、直辖市、省会城市的小型医院

　　这类医院由于受到医院规模、资金等方面的影响，不应在网络广告上做过多的投入，可以选择更加精准的百度竞价（只投当地）和地方健康网站等转化率比较高的平台进行合作。

　　第四类、地级市医院、县级市县医院

　　这类医院投放网络广告，要根据该地区的经济水平和互联网发展水平进行衡量投放。如果是发展水平较好的地级市，可以和省会城市的大中型医院做一样的广告平台，只是在搜索引擎广告投放方面，要做到更加精准。当然，这需要有专业的竞价后台操作人员，如果不具备招人留人的条件建议找专业的第三方公司托管合作。

　　医疗营销、医疗推广，除了医院的预算，更多是看负责人的格局和互联网意识。未来医院的发展，一定是大鱼吃小鱼，大品牌兼并小品牌的时代。你不做网络推广，你的同行肯定也会做。拉大发展差距的，肯定是优先积累到一定客户基数，并且有一定优质客户沉淀的医院。关于医院的营销推广和品牌建设，选对人，做对事，十分重要。

　　来源公众号：铭道全网盈