“诊疗案例”不能用！“三品一械”义诊电话不能留！打击医疗行业非法广告，广告监管司要出重拳了！

　　涉嫌“违法广告”两家民营医院合计被罚62万！

　　近日，江苏省市场监督管理局公布了该省2019年第四批违法广告典型案例。

　　其中，一家全名为“南通牙博士口腔门诊部有限公司”的民营医疗机构，因涉嫌多项医疗广告违法，被南通市港闸区市场监管局处罚了整整12万元。

　　据媒体报道，这家医疗机构从2018年开始，就在它的网站和公众号设置“经典案例”栏目，利用患者形象对“微创种植牙”等手术的诊疗效果做推荐证明，严重违反了国家《医疗广告管理办法》对医疗广告表现形式作出的一系列规定。

　　除此之外，该院还曾多处发布实际上需要支付费用的“免费电话：400-886-1230”；并在网站上发布未取得医疗广告审查证明的医疗广告，设有不可一键关闭的广告弹窗……违反了《广告法》第四条第一款、第十六条第一款第（四）项、第四十四条第二款及第四十六条等规定。

　　而另外一家被通报的机构——淮安幸福医院，则是因为未经审查，就通过户外墙体、高炮、道路电线杆、卫生间广告牌、纸巾盒、打火机等多种载体发布医疗广告，广告中存在虚假宣传情形，多处内容低俗，违背社会良好风尚，且使用专家、医生形象进行宣传，被淮安市淮阴区市场监管局作出行政处罚，责令停止发布涉案违法广告，在相应范围内消除影响，并处罚款50万元。

　　据“民营院长俱乐部”从“天眼查”上了解到的信息得知，除了上述处罚外，淮安幸福医院还曾因发布非法医疗广告，先后于2018年4月27日和2019年3月11日，被当地市监局处以共计2万元的罚款。换句话说，淮安幸福医院已经不是第一次因“违法广告”被查了。

　　医疗广告违法频发

　　2020年，市监局下令“专项严查”

　　2019年，国家市场监督管理总局共发布了4批90起典型虚假违法广告案件，其中食品（包括保健食品）领域案件最多，接近1/3，医疗行业次之，仅作为“典型案例”被通报的“民营医院”的处罚金额，就达到了708万元人民币。

　　由此可见，民营医疗机构的违法广告问题，或者说整个医疗行业的违法广告问题，还是比较突出和严重的。

　　针对这一现象，1月14日，国家市场监督管理总局广告监督管理司发布的“2020年工作要点”中就表示：要加强药品、保健食品等重点领域广告监管。严厉打击药品、保健食品、医疗、房地产、金融投资理财等事关人民群众健康财产安全的虚假违法广告，集中曝光典型违法广告案件。

　　不仅如此，“要点”还再次提到，要扎实做好即将于2020年3月1日正式施行的《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》宣传贯彻工作，按照“四个最严”要求，严把“三品一械”广告审查关，大幅简化广告审查流程，优化审查服务，提高审查质量。 形成医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告严格监管得高压态势。

　　“三品一械”义诊电话不能留！

　　民营医院怎样打广告才合法？

　　如今的医疗广告，工商在严打，就连“百度”这样曾经提供竞价服务的平台也在自查严打，“处处受限”下，医疗机构的“广告营销”似乎也陷入了罕见的低谷。

　　在广告创新和实现医院线上线下资源合理分配之前，知道“怎么发广告不违法”，也成为了一项必要的需求。

　　那么民营医院怎样打广告才合理合法呢？

　　《医疗广告管理办法》规定：

　　★ 医疗广告内容仅限于以下项目：

　　（一）医疗机构第一名称；

　　（二）医疗机构地址；

　　（三）所有制形式；

　　（四）医疗机构类别；

　　（五）诊疗科目；

　　（六）床位数；

　　（七）接诊时间；

　　（八）联系电话。

　　（一）至（六）项发布的内容必须与卫生行政部门、中医药管理部门核发的《医疗机构执业许可证》或其副本载明的内容一致。

　　★ 医疗广告的表现形式不得含有下列内容:

　　(一)表示功效、安全性的断言或者保证;

　　(二)说明治愈率或者有效率;

　　(三)与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较;

　　(四)利用广告代言人作推荐、证明;

　　(五)涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的;

　　(六)淫秽、迷信、荒诞的;

　　(七)使用解放军和武警部队名义的;

　　(八)利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的。

　　此外，《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》第十一条中还规定，“三品一械”相关广告，不得含有医疗机构的名称、地址、联系方式、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗咨询电话、开设特约门诊等医疗服务的内容；

　　医疗机构配制的制剂，更是在二十一条 直接规定“不得发布广告”。

　　当然，医疗机构发布医疗广告，绝对不能忘的是：在广告发布前，必须要通过医疗广告审查申请。毕竟，未取得《医疗广告审查证明》的话，发布医疗广告均属于违法。

　　同时，非医疗机构不得发布医疗广告，而医疗机构也不得以内部科室名义发布医疗广告。至于中医、中西医结合、民族医医疗机构发布医疗广告，则应当向其所在地省级中医药管理部门提出申请。

　　原题：两家民营医院被罚62万！这类行为，市监总局2020年要重点检查！

　　来源：民营院长俱乐部

　　作者：孢子