我曾经在文章「0021」刘拓:药店被罚300万,诊所停诊,2020年伊始,医疗健康从业者该如何开局 |泛医公社一文中提到有四件事,可做,要做!
1、深度复盘:找出制约发展的若干因素。
2、重视营销:医疗健康存在过渡营销现象的毕竟占少数,大多数医疗经营者重技
术轻营销,2020年你若继续重技术轻营销,你的路将越走越窄。
3、品牌打造:在停业的期间,对企业品牌、个人品牌打造进行一个规划,比如可
以用我之前说的微信个人品牌打造法打造微信个人品牌矩阵,自媒体品牌矩阵
等等。
4、线上营销布局:尤其是线下生意的创业者们,疫情的影响不言而喻,那在线上 的经营一样也不能缺少,你布局了吗?
各地市大同小异,相同的是个体诊所都在关闭之列,不同的在于有些地方的社区卫生服务站、村卫生室也关了,有些地方没关。这一举措是很有必要的,个体诊所、卫生室这些基层医疗机构本身条件有限,在面对疫情时防护也很难有保障,患者本身不知道是否携带病毒,一旦患者/医生感染上病毒会在潜伏期传染更多的人,造成病毒扩散。
社区卫生服务站有关闭的,也有未关闭但暂停接诊发烧病人,但需按规定做好转诊服务。暂时关闭了的社区卫生服务站虽不接诊,但还在想办法解决一些慢性病病人的用药问题,电话沟通、配药上门等等。还有社区医生要负责居家隔离居民的体温监测、排查等工作。
农村地区的村卫生室关闭,但乡村医生也没有停下来。排查、转诊、监测体温、防疫知识宣传、卫生消毒、参加培训会等等都要做。所以乡村医生的工作并没有减轻,他们在高风险的基层防疫工作中忙得天昏地暗。
相对于村卫生室来说,个体诊所在暂时关门后,诊所医生能自主选择做的事会多一点。
我觉得以下三件事,你值得做一做!
一、支援防疫工作
看有位诊所医生在朋友圈分享到“昨天下岗,今日上岗”,在接到通知临时关闭诊所后,他就加入到了新冠肺炎防控支援者的队伍里。卡点执勤、体温排查、帮忙筹集防护物资、防疫知识宣传,支援防疫工作,有很多诊所医生也在行动着。
二、做“线上医生”,解答患者的问题
诊所医生微信里肯定也有不少患者群,加了不少患者的微信,现在这种特殊时期,不管是咨询日常疾病还是防疫的,想必都有不少。线下不行,线上还是可以帮助病患解决一些可以解决的问题。
基层诊所开展线上医疗服务的优越性不仅体现在特殊时期,对日后的经营也有极大的优势:在诊所未复工的时候,在线上和患者以及诊所周边的居民互动,解答问题,也是值得做的一件事。
有的诊所在此期间拉了好多群,在群里给大家分享健康防控疫情的知识,这就非常好。
三、诊所老板思考新经营模式
疫情防控期,不出门,呆在家里的时间有一大把,平时没有多少思考的时间,经过此次疫情,似乎可以考虑一下更多的问题,比如诊所的经营运营问题。
我说过,我要帮助基层医疗从业者,用社群的模式把生意再重做一遍。
有的老板说, 我搞了呀,效果不好呀?
我想告诉你:你搞的那不叫社群,只是一个或若干个群而已。
很多医生对社群一词不太了解,大抵认为一个微信群就是社群,这当然是不太正确的理解。
泛医公社百科
社群简单说就是一个圈子,能让一群人为了一个共同点(兴趣、相同利益、同样的情感诉求...)而聚在一起,并产生一致的行为规范及具有持续且深入互动关系的群体。
许多诊所老板刚开始建立的患者群,基本都是我们所说的微信群。即由诊所老板在线上将患者拉成了一个群。
这种微信群的好处是你能很好地通过群一对多地表达你的医学理念,省时省力做到患者教育,但是缺点是患者对你的好感与信任度还是停留在原先的层面,此时就需要你不断地运营,分享及输出你的医学理念及进行价值纰漏(即让患者知道你医术和医德)的同时,带动群氛围,逐渐转化为社群。
这样的群还不能称之为社群,因为缺少了核心点:具有持续且深入的互动关系。
解释:
当一个人因为一个共同点组织了一帮人后,需带动群氛围,当把群文化、群氛围做的非常舒服后,就会产生群成员的交集,但交集也有弱关系和强关系。当聊完就撤,其他地方全无交集的话(即弱关系),这还是不能够称之为社群。当群内成员有其他交集:如互加微信好友、参与线下见面会活动等(即强关系),以此才能产生“具有持续互动关系”。
打造一个好的社群,是群运营的目标。当你拥有了属于你的社群时,你患者的忠实度和你个人的影响力就会不自觉的提高非常多。
如何创建自己的社群呢?
第一步:定位
不是谁牛逼谁做,而是谁做谁牛逼,社群如何才能火,关键就是要有一个好的定位,借大势而起,最容易成功。早晚都要搞的,早搞早受益。
第二步:规矩
优秀的社群,必须有自己的规矩,没有规矩,就没有价值,你这个社群很快就会黄掉。
所以,一定要用规矩拒绝掉那些不合格的人,过滤出来和自己同频的人一起玩,这样你才好玩。
第三步:运营
社群的运营和管理,不亚于一个的运营和管理,你一定要一套机制,让会员们持续体验到社群的价值,愿意持续参与其中的活动。
第四步:裂变
社群要持续发展,一定要靠会员裂变会员,这方面和微商的裂变还不同,有许多不同的模式和玩法,模式运用对,速度快的超出你的想象。
社群不仅仅可以做会员裂变,还可以做社群裂变,这些更加高级的玩法,有机会再和大家分享。
有的朋友说听了你说的我还不知道如何启动社群营销,怎么办呢?
不着急哈,我会在本公众号一步步陆续公布落地策略。
今天你需要先弄懂社群营销的第一步,就是要具备平台思维。这也是社群布局前必须具备的思维。
如果你组建的是商业社群,你的社群就是“商会”;
如果你组建的是产品社群,你的社群就是“商铺”;
如果你组建的是学习社群,你的社群就是“私立学校”;
千万不能把社群营销,看成网络销售或者微信销售,基于一个点思考社群营销,一定会矮化社群营销的价值。
我们做为诊所,组建的是患者社群?粉丝社群?会员社群?那就要定义好,才能在接下来的运营上有好的定位。
当你的对手在布局社群的时候,你还不知道社群是什么东西,甚至,你以为它只是个简单的微信群。
等你真正自然明白的那天,你的对手可能只需要说几句话,就把你的客户拉走了……
作者丨刘拓
来源丨公众号:泛医公社
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