近期在调研深圳医疗市场，也频繁的和公立医院的主任医师、青年专家们接触，发现深圳市政府在医疗基础设施建设花了大价钱，在医疗人才引进花了大心思。

　　“十三五”期间，深圳医疗卫生累计投资超过1500亿元，规划117项医疗卫生建设项目，完成33家医疗卫生机构新改扩建工程，新增三级医院23家。“医疗卫生三名工程”成绩斐然，中山大学、香港中文大学等一批名校名院集聚深圳办医办院，引进肿瘤、心血管病两个国家队建设高水平肿瘤医院、心血管医院。新引进高层次医学团队22个，推荐认定高层次人才123名，评选确定实用型临床医学人才98名，新增执业医师2177名，全系统累计认定高层次人才超过1100人。

　　引进的主任专家、青年才俊中，大量省市一级专科主委或全国专科青年委员，其中不乏国际领先、全国前三的学科带头人。这些高薪、高福利引进的高层次医疗人才落户深圳，入职深圳的医院后却悄无声息，深圳人民对他们不知道、不清楚、不了解，明明他们拥有丰富的临床诊疗经验、掌握着前沿的治疗方案，却无法普惠深圳市民。

　　怎么会这样呢？

　　我们的主任专家、青年才俊习惯了在原单位的众星捧月，患者排队上门求医，来到深圳后新的地域，新的单位，新的团队，一切都需要时间适应，工作任务又繁重，患者接诊方面就守株待兔，科普宣教、科室推广则只是靠院办、宣传科推动。这就有了在原单位一号难求，来深圳后日常门诊号都挂不满迟迟无法打开局面的现状。

　　我们的医生人才们对现状满意吗？我想是不满意的，如此巨大的落差，他们从全国各地支援深圳，抛家舍业的，来深圳一定是有技艺求绝，学术求精，个人发展更上一层楼的追求的。

　　同时，我想深圳市民、深圳市政府、深圳医疗行业对此现状也是不允许的。毕竟深圳人民对美好健康生活的追求远远没有得到满足；深圳市政府卫生健康工作以打造健康中国“深圳样板”、加快实现“病有良医”为“十四五”规划的总体目标也不允许；到2025年，深圳三级医院总数达到60家，三甲医院总数超过26家以上，建成2家国内领先的重大疾病防治中心，争取全市有3家医院进入全国百强，这样的深圳医疗行业发展规划更不允许；未来不仅公立医院与社会办医需要差异化竞争，公立医院、科室间也将内卷，竞争激烈。

　　该如何破局呢？

　　主任医师、青年专家们得扛起科室宣传推广的重任，拥有主动打造医生品牌的理念，市场化竞争的意识。解放思想，改变原本“等”患者上门，“靠”院办、宣传科宣传的思想，去“争”取宣传机会，去“要”宣传资源，“自动出击”和患者交朋友。

　　执行层面，太微和一些主任、专家们探讨过如何快速启动，迅速落地的可行性方案：

　　第一步：医生品牌内容沉淀。医生的百科词条没有的建，已有的及时更新；卫健委网站，医院官网、公众号、挂号平台等官方渠道该报道报道，信息及时更新，职称、学术成果、诊疗案例多多分享出来；各平台医生署名科普，案例分享，工作日常，自媒体号运营起来。

　　第二步：本地权威媒体平台引爆。有了基础的医生品牌内容沉淀，健康深圳、深小卫这类公众号，深圳卫视、都市频道这类的电视台，现场采访、新闻报导造势喧起来，不要怕声势浩大；费劲精力引进的真材实料的医生、专家，怕什么？宣传的高地不去占领它，别的竞争者就会去占领。

　　第三部：持续和患者交朋友。借着本地权威媒体报导的东风，市民对主任、专家有了初步印象，即时组织科普讲座、健康直播，和市民链接起来，通过新颖的内容，大众喜闻乐见的形式和市民互动，组建健康群私域流量池，和患者在线互动，线下诊疗。

　　如此操作。我猜一定有主任、专家觉得何至于此，“酒香不怕巷子深”，“我专业过硬，自然有患者求诊”，“医不叩门”云云。

　　我的主任、专家们啊，时代变啦！

　　古时原先为什么会有“医不叩门”的说法，因为那时医疗卫生状况堪忧，医生职业竞争又小，自然无需叩门，人民受教育水平又低，医不叩门保持一定的高姿态、神秘性，能减少患者教育，提高患者的依从性，保证医生的权威。

　　现如今“酒香也怕巷子深”，更何况人民的受教育水平大大提高了，深圳接受过高等教育的常住人口逾500万，接受过高中教育的常住人口更是超过深圳总人口的一半以上。大众懂科学、讲逻辑，尊重专业人才，但拒绝信息落差，权威盲目崇拜，遇到不懂的会问，会自主学习，健康知识通过网络获取非常便利。

　　“坐等患者上门”不可能了，大众获取健康信息容易却也良莠不一，常常发生有主任、专家接诊的时候患者对诊疗意见不认同，“网上不是这样说的”，面对面坐诊的从业二十几年的医生不信任，却信任网上不知真假、李逵李鬼的胡乱编造。

　　主任、专家们与其到这时候感到气苦，为何不试着“主动出击”呢？！

　　要知道有不少前行者已经“主动出击”通过打造医生品牌获利了，现在他们不仅一号难求、挂号费上去了，科室火了，患者的依从性也高了，阳光收入增多了，遇到医患纠纷感到不满硬气了，敢和院长拍桌子了，连晚上睡眠都好了很多，家庭关系更和谐了叻。

　　以上，成就大医生，期待科室主任、青年专家主动出击扛起科室宣传推广的重担。

　　*太微笔记，欢迎交流~！