近日，一则”关于停止所有有偿网络推广的通知“在网上流传，这份由莆田(中国)健康产业总会下发的通知中提到，因网络竞争规则，导致行业面临严重问题，很多医疗机构几乎为互联网公司打工”，因此明确要求所有会员单位自 2015 年 4 月 1 日起停止所有有偿网络推广活动，并提出 5 点要求。

　　莆田(中国)健康产业总会很多人可能不太熟悉，但遍布街头的民营医院很多人却不陌生。据统计，截至2013年年底，国内共有10700家民营医院，这其中的80%来自福建的“莆田帮”。莆田(中国)健康产业总会是迄今为止全球最大的健康产业联盟组织，拥有全国8600多家民营医院会员，提供100多万医护人员就业，年诊疗量约为1.69亿人次，年营业额达2600多亿元人民币。涉及妇产、心胸、肿瘤、神经、眼科、肝胆、口腔、整形外科、美容、皮肤病、中医等专业。

　　莆田医疗系和搜索引擎企业的合作由来已久。据媒体报道，民营医院在互联网广告上的投入花费不菲，一些新开的民营医院广告投入已经占据了每年营业额的60%，一般经营稳定的民营医院广告投入占比也不会低于30%。福建莆田市委书记梁建勇曾公开表示：“百度2013年的广告总量是260亿元，莆田的民营医院在百度上就做了120亿元的广告。”

　　竞价排名百度占据大头

　　根据 TOMsinsight 在《互联网黑市分析：百度竞价单页》披露的数据显示，互联网广告热门的 10 个行业中，与医疗有关的就占了四个，分别是“美容整形”、“医疗服务”、“医疗设备”、“减肥增高”。也正是在这几个行业，百度的 CPC 价格遥遥领先谷歌。

　　竞价排名这种商业模式在中国还有另一个更浅显易懂的称呼“关键词广告”：广告商把广告按照关键词进行投放, 搜索引擎在用户搜索相应关键词的时候, 保证广告内容能有效达到目标客户。百度竞价排名经历过从“明拍”调整为“暗拍”的转变阶段，“明拍”持续时间大概从 2006 年至 2009 年， 2009 年 12 月百度推出了“凤巢”系统，其与竞价排名在关键词出价、排名、计费方式上都有很大的区别，并引入了质量度的概念，相应的游戏规则也有所更改，但其本质就是一个暗拍系统，玩家无法看到其他玩家出价的情况。

　　这为百度提供了巨大的运作空间。虽然玩家的玩法是层出不穷，竞价单页的水也变得越来越深 (如出现百度竞价代发平台、黑客盗单、DDOS) ，但不管玩家怎么折腾，利润的大头始终被百度占据，在 2012 年左右，仅仅竞价单页类的广告账户就大概有 20 多万，一年大概给百度贡献了 200 多个亿的广告费用。

　　莆田系停止有偿网络推广，叫板百度竞价排名

　　莆田系民营医院此次全面叫停所有有偿网络推广，无疑是不想再做百度竞价排名的冤大头，通知中提到整改的原因“莆系医疗人经过三十多年的辛勤耕耘，如今因为网络竞价的规则，导致行业面临严重问题，很多医疗机构几乎为互联网公司打工……”。

　　当然，莆田系不再向百度“上贡”和这几年百度竞价排名恶名昭彰也有关系。北京卫视就曾报道，百度竞价排名的盈利手段在国内已经臭名远扬，不少民营医院为了提高盈利、招揽生意，都会利用百度竞价排名的渠道，花钱购买关键词，提高搜索排名，从而吸引患者。这种虚假广告也是蚕食民众信任的毒虫。

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