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90%医疗编辑不清楚的站内文章写作方法

作者: 申永祥 15年07月03日 阅读:9564 来源: 原创

  站内文章如何写?


  原则:文章以引导用户阅读为基础,使用户在更短的时间内了解文章的主题,使用户在阅读过程中产生信任感,从而进一步的挖掘用户的需求(产品)。


  要求:不断的提升视觉体验、提高文章的引导性、提高文章的可信度。


  思路(营销性):对文章主题的深入分析,掌握用户的基础需求动向,以解决用户(原始)问题--刺激用户需求(正、反面)--影响用户需求(产品推荐)最终形成影响用户决策(选择)的行为。


  文章包含的要素


  一、首段概述


  二、文章段落


  三、文章图片


  四、段落中有商务通咨询锚文本或者图片咨询按钮


  五、推荐阅读


  六、文章引导


  七、结尾总结、引导咨询


  文章的引导


  重注文章整体引导(加粗/飘色等的突出处理)的连贯性,引导要做到:


  突出主题(实实在在的解决问题)


  强调后果(副作用、影响等正、负面进行)


  推荐解决方案(为什么选择我们?产品优势:效果、资质(权威性)、设备、专家、案例/口碑、性价比、安全性)


  文章字体注意事项


  一、文章字体的统一


  文章正常采用统一字体格式;


  二、同类型文本颜色的统一


  1.咨询按钮


  2.推荐文章


  3.栏目文本


  4.网站名称


  5.技术/专家/专题/活动


  文章图片排版


  1.商务通咨询图片:要求图片简介美观、与网站整体协调搭配,图片清晰,大小适中。


  2.正文图片,站内文章一般采用图片+文章形式构成,文章选取的图片需要注意以下几点:


  ①图片大小尽量接近121:75;长宽比大约为5:8(利于图片收录)


  ②图片alt属性用文章关键词或者相关关键词短语来说明(图片SEO处理),另外图片下面添加锚文本文字,可以使用商务通咨询或者添加推荐阅读的形式。(提高咨询增加PV)


  ③图片素材的选取以女性、栏目、标题相关图片。


  ④图片大小:PC站图片宽带不超过600px(121:75),MC图片宽带不超过280px(121:75)


  文章标题写法


  1.准确的表达文章主题,言简意核,符合一般用户搜索习惯(10-15个字左右)


  2.长尾关键词为主,精细化用户问题!


  3.标题在文章中的优化,自然的插入关键词。


  在自然插入的前提下,关键词频率不限制。


  文章首段写法


  200字符,100个汉字左右。具体以网站模板样式为主,首段在3-5行为宜。


  目标关键词首次出现加粗一次,有相关栏目或者病种关键词给其对应锚文本链接。


  段落排版


  段落控制在3-5行,超出着分段或者精简文字。


  段落核心语句的特殊处理:加粗/飘色/下划线。


  段落相关文章的推荐


  站内锚文本注意事项


  不要直接指向首页url


  标题和首页关键词相关时加粗或者飘红即可


  对应的栏目、病种的关键词直接指向对应的目录、内页


  商务通咨询按钮


  商务通相关文字,用与文章相关词组合:推荐危害、副作用、效果、案例等,可以是疑问、肯定、感叹。


  商务通咨询按钮(文字)新窗口打开。


  商务通咨询颜色、字体大小协调。


  推荐阅读


  含义:对本文主题进行的拓展、延伸。


  作用:


  ①加深阅读、解决用户相关问题,挖掘用户潜在需求(用户)


  ②提升网站粘度,提高PV、减少跳出、促进收录、传递权重(SEO)


  选择思路:(如何选择推荐阅读文章)


  ①提供问题的二次解决方案(主题含义相同的文章)


  ②提供相关问题的解决方案(题意相近的文章)


  ③提供热门问题解决方案(对应核心关键词/项目病种需求比较大的长尾词)


  伪原创


  伪原创:把原来文章词语与句子,在不改变原文主题的情况下,用自己的话翻译一遍,就是用同义词、近义词来替换原来的词语,增加自己的思路与理解。


  伪原创要求:


  PC:原创度60%-70%(新站前1-2个月,后期降低到10%-30%左右)


  MC:原创度5%-10%(首、末段伪原创)


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简介
申永祥,从事医疗网络营销工作6年,从刚开始做医疗网站技术,11年开始做医疗网站优化,12年开始做百度竞价工作,13年开始做全部医疗网络外推,14年开始实施医疗新媒体营销,15年准备进行全网全新医疗推广新思路,要为现在所在医院带来新的网络突破。
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