【新广告法解读】

　　承诺是医疗最大的“扯蛋”

　　2015年4月24日第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订的 自2015年9月1日施行的《中华人民共和国广告法》（以下简称新广告法），第二章第十六条 规定，医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：（一）表示功效、安全性的断言或者保证；（二）说明治愈率或者有效率。

　　那么，新广告法为什麼要禁止以上两项内容呢？我们知道， 医疗的功效、安全性断言、治愈率等等都是医疗前的一种承诺，受众就是因为受此诱惑，冲着它而来，然而，医疗是一个复杂而高风险的服务行业；任何医疗承诺都是伪科学；任何医疗承诺都是医闹的隐患。

　　任何医疗承诺都是伪科学。我们知道，西医是实验科学。先进而有效的医技或医术，不是从天上掉下来的，也不是某些专家大咖头脑里固有的。它是一个国家，一个地区综合国力的一种表现形式，它是科学技术、医学科研、临床实践的综合反映。人类对自身的研究还处在萌芽状态；很多病种的致病因素还在知之甚少的阶段；对某些病种的病因，病源我们还没有入门。所以，任何医疗承诺都是苍白无力的，都是违背初心的，都是违反科学的。

　　任何医疗承诺都是医闹的隐患。医疗行为不是简单的买与卖。一件衣服的设计可以承诺是代表世界潮流的时尚款式；采用的面料也可以承诺是百分百一级棉。医疗服务为什麼不可以承诺治愈率或有效率呢？因为一个病种可能是由多个病因形成的。无论中医还是西医，都有一个辩证施治，私人定制的医案。假如，你用千人一方，万人一方，昨天的治愈，不代表今天一定能治愈；他人的治愈，也不一定能拷贝为你的必然成功的治愈。当某些医院在吹嘘治愈率，当患者的治疗结果达不到预期，当医院相关部门没有及时而有效地与患者沟通，医患矛盾，医患纠纷，甚至，医闹不可避免地发生了。

　　综上所述，新广告法和医疗实践要求我们，医疗宣传和医疗行为中，都必须远离疗效的承诺，杜绝治愈、有效的承诺，斩断断言式的绝对化的承诺！