“对于我们每一个人来说是一件大事，也就是说你拥有了健康便可以称之为幸福。”，在中国健康商务港参观考察的万祥军表示，如何打造健康产业与电子商务相融合的龙头企业，带动产业链，让这些产业赢利，是我国目前首选的推动项目之一。是能真正为大众解决日常健康管理的有即时性、便捷性、指导性需求的一种方式，对推动整个社会和协发展、全民身心健康有着巨大的意义。

        图示：2015年10月26日，原国食药监信息中心主任、国家健康中国大健康医药产业委员会主任、国食药监大健康医药产业论坛主持人万祥军（中左）来到了禹城市电子商务产业园。禹城市电商商务产业园总经理袁钊（中右）、中国健康商务港总经理（左一）、德州高新区招商局局长（右一）

　　2015年10月26日，原国食药监信息中心主任、国家健康中国大健康医药产业委员会主任、国食药监大健康医药产业论坛主持人万祥军来到了禹城市电子商务产业园，总经理袁钊进行了接待并进行了交流。“大健康医药电子商务方面的工作是禹城市电商商务产业园的关键部分，电子商务渠道是大健康企业最有潜力的投资渠道，但是自建电商成功的可能性不大。前瞻产业研究院发布的《中国大健康战略发展模式与典型案例分析报告》建议，药企进入大健康领域在电商渠道上的力度，应维持在一个临界点，即保证在传统三大电商以及细分领域三大电商中的产品铺货，同时不要进行自建电商渠道的投资及尝试。”，接待过程中禹城市电子商务产业园总经理袁钊说。

　　参观禹城市电子商务产业园后，在德州高新区招商局长毛成伟的陪同下万祥军来到了中国健康商务港，考察过程中中国健康商务港总经理王铎翰向万祥军介绍道：”我们积极推进健康中国，按照3540方案聚集大健康医药产业，坚持大健康产业入驻后力求按照入驻企业缺什么补什么的原则全方位提供服务。打造四网一店，即商城网、中国好产品擂台网、科普视频网和金融网，实现一百个行业、一百个企业和一百个城市的倍尔计划。

　　王铎翰表示，前瞻对各个行业的电子商务渠道建设进行了探索，总体上阐释了两个观点：一是未来可能存活的电子商务形式只有两种，一种是淘宝一样的平台式，另一种是聚美优品一样的细分式；二是中国互联网领域每个领域只容得下三家大型企业，这是中国互联网领域的经验和教训，例如即时聊天的QQ和MSN，网游的网易、盛大、腾讯，团购领域的拉手、美团、糯米。具体包括C2C电子商务模式、B2C电子商务模式、专业养生产品网上定制模式、综合类保健品B2C电子商务模式、保健品企业的企业直销网站等。

　　“中国健康商务港是一种趋势。”，交流中万祥军列举了片仔癀投资千万自建大健康的企业的电商渠道案例并表明，以生产为主的医药企业自己做电商的意义不大。从现有的一些网上药店运营来看，因为没有钱去投流量，人气还是上不去。而像东阿阿胶、片仔癀这样的公司，虽然具有品牌号召力，但是在天猫等人气最旺的专业电商网站也可以买到产品，消费者没有必要跑到企业官方办的电商网站去购买。

　　◆ 片仔癀在大健康领域的投资

　　2012年12月，片仔癀宣布，公司将投资980万元，全资设立福建片仔癀电子商务有限公司，以适应新的经营环境，拓宽片仔癀品牌推广和产品销售的渠道。公司表示，自建的电商网站，日后将主要经营保健食品和化妆品。电子商务是未来的发展方向，对于这块业务，公司比较看好。

　　片仔癀先是与福建科人生物科技有限公司联合投资开发金线莲、食用菌等产品，之后又牵手台湾爱之味股份有限公司合作开发养肝、护肝功能饮品。另外，2012年4月，片仔癀与华润医药集团宣布共同投资10亿元成立合资公司，合资公司将以生产经营日化产品为主，双方将实现在生产销售渠道等多方面的深入合作。

　　◆ 片仔癀在渠道建设方面的努力

　　片仔癀的"皇后牌"药妆系列产品质量较好，但营销上存在"短板"。目前在市场上极少见到片仔癀的这类产品，仅有电商渠道和小部分药店能买到。2012年12月，片仔癀与华润医药集团联姻，将在华润医药的17个省市渠道终端设立片仔癀专柜，片仔癀的化妆品渠道将从专业渠道拓展到零售和电商两大渠道，这是片仔癀在渠道上的一次努力，将直销与分销结全。

　　无独有偶，华润医药旗下另外一家上市公司东阿阿胶目前也正在申请医药电商牌照，该公司总经理透露，日后东阿阿胶电商渠道将以桃花姬之类的快销品销售为主，以满足年轻人的购物习惯。如此一来，跟华润医药有密切关联的两家医药上市公司都沿用了相同的发展逻辑：受制于原材料价格上涨，独家品种多次提价；开始往大健康、多品类业务转型，渠道拓展日益多元化。

　　“电子商务+健康产业=100000亿”，万祥军明确：而健康电商，则是以健康管理商城的身份出现，它所注重的是全方位的管理健康产品和对它服务的提供，避免了单纯销售产品的价格竞争、品牌垄断竞争、产品同质化竞争，也避免了在“医改”后随时会出现的保健品监管政策。同时，健康电商最大的优势在于直接激活了网民在平台上的趣味性和便捷性。提供了产品利润、积分销售、健康管理、线下服务、平台招商等综合的、多元化的盈利渠道，并且将各个环节都能非常紧密而又不失活泼的结合在一起。使每一位网民是能成为所有环节的购买贡献者，真正做到了“忠诚消费”。这些在“营销团队”里所做的努力是很值得借鉴，因他在各个环节上的综合服务能力和在人性化细节上所下的功夫是不必再单纯的为了扩大商城的产品种类、价值折扣等方面浪费精力。可以说，“健康电商”将是健康产业和电子商务的最完美结合。也将为中国4亿网民和14亿国人在提供的最便捷的健康管理服务平台。

　　健康产业可分为两种：一种是狭义的疾病产业，包括现有的医疗器械和医院，但它是被动产业，只有患病了才会成为它的客户。另一种是广义的健康管理产业：下一个10年将达到万亿美元的产业，是主动而积极的产业，人们会心甘情愿成为它的顾客，人人都想更健康、漂亮、长寿，避免疾病。

　　健康产业是永远的朝阳产业，是全球性的朝阳产业，其市场广阔，增长速度惊人。近20年来，美国的健康管理产业增长了36倍，日本增长了32倍，欧盟各国则每年以17%的速度增长。英国着名经济学家保罗。皮尔泽预言：第五波财富浪潮—有着难以想像的庞大商机，将带来中国健康产业的亿兆商机。世界健康专家、医疗组织坦言，三年内中国的制药领域将增长16倍，医疗器械市场扩大40倍，在与医疗相关的销售以及零售领域则要狂飙90倍。结合电商在国内的逐渐成熟，二者的结合，将掀起令人难以想像的投资热潮。

　　“可以说健康电商，完全是一片被浮土掩藏的金刚矿宝藏，只要静心的深入挖掘，将直接面对数千亿的宝藏。谁先捷足先登，谁就抢占先机。”，和万祥军的交谈中王铎翰表示，“健康电商”的全称是“健康管理电子商务平台”，我们建设的中国健康商务港充分利用电子商务的便捷性、即时性、海量性，从整个广义的健康管理领域为网民提供各个环节的电商服务。这样，可精准的针对一个网民在健康的多个范围，同时提供多个产品和服务，大大增加了网民的购买力和贡献度。在切走数千亿市场蛋糕的同时，也真正为大众解决了日常健康管理的即时性、便捷性、指导性需求，对推动整个社会和协发展、全民身心健康也有着巨大意义。

　　万祥军认为，健康电商的闭环服务，是健康电商的核心优势，不仅可以满足网民的健康管理，同时也实现了将健康产业接入电商的目标，而且也改变了传统保健品电商的模式，大大增加了健康电商的盈利速度。中国健康商务港的运营模式，关键在于提供闭环式服务。健康电商，不仅仅是单纯的B2C或者C2C的电子购物网站，不是销售保健品或者提供在线预约等健康服务。而是以充分结合WEB2.0和SNS功能，为网民提供在线的健康评测、健康自我管理系统、组建健康类别圈子、针对相关人群针对性健康产品、线下的健康服务，以通用积分来激励会员在享受整个流程的活跃和趣味性。

　　规避现有保健品电商风险，打造多元化健康电商盈利模式。德州招商局局长毛成伟认为：保健品在我国一直是处于一个暴利、不正规、不稳定的状态，相关法律法规近年来才逐步渐全。而每一款保健品从开发、包装、招商、销售、再生产的环节，也有着不同之处。所以，国内现有的以益生康健和淘宝为代表的300多家保健品类电子商城，均很难保证产品的质量、品质，也难以规避政策上的风险。而健康电商，则是以健康管理商城的身份出现。注重的是全方位的健康管理产品和服务的提供，避免了单纯销售产品的价格竞争、品牌垄断竞争、产品同质化竞争，也避免了在“医改”后随时会出现保健品监管政策。

　　“中国健康商务港的最大优势在于，直接激活了网民在平台上的趣味性和便捷性。提供了产品利润、积分销售、健康管理、线下服务、平台招商等综合的、多无化的盈利渠道，并且将各个环节非常紧密而又不失活泼的整合在一起。”，王铎翰明确：每一位网民都将是所有环节的购买贡献者，真正做到了“忠诚消费”。营销团队，只需要在健康电商的综合服务能力和人性化细节下功夫，而不必再单纯的为了扩大商城的产品种类、价值折扣等方面浪费精力。可以说，健康电商——将是健康产业和电子商务的最完美结合。也将为中国4亿网民和14亿国人，提供最便捷的健康管理服务平台。3000亿蛋糕，绝不仅仅是空想。