如何写好一篇文案，有位国外的写作大师，曾经总结了一个理论，就是空雨伞理论！只要遵循这个理论，好的文案自然出来。

　　那么，什么是空雨伞呢？

　　空：就是环境，就是指不会改变的现状，你文案中的历史状况。

　　雨：就是我们对于历史现状的观察，或可能面临的变化。

　　伞：就是因为“雨”而做出的决策，也就是解决“雨”的方法，事件最后的结果。

　　举个最简单的例子吧：

　　空：每个人都会衰老，这是客观事实。

　　雨：30岁之后，女性会比男性加速衰老，所以，你比你老公要老得快！

　　伞：哈哈，我们医院又延缓衰老的办法！

　　这就是空雨伞！

　　空雨伞是个非常容易学的文案写作理论，但是，常常被新手们忽视。认为，这个太简单了吧？谁都能写出这样的文案。其实，空雨伞只是一个定式，后边的变化才能体现高手的水平。

　　举个例子：

　　最简单的空雨伞结构：

　　“天打雷了，要下雨了，还是带把伞吧。”

　　如果我们少了空雨伞的其中一项，这句话就会显得不够完整，例如有些人喜欢省话，他如果省去了“伞“，就会说：

　　“天要下雨了。”

　　这句话虽然人们听得懂，也有提醒带雨伞的意味，不过却会让人产生一丝疑问，例如：“要下雨了？真的吗？为什么？”或者是“下雨机率高嘛？要带伞？还是不要呢？”

　　假设“天打雷了”是A点，“带伞吧”是B点，考验我们文案水平的其实是如何讲述“从A到B”的故事。

　　一般来说，我们会在两点之间加入一个第三方的证据。

　　例如：

　　“今天天气很阴，好像要下雨，刚才天气预报说有雨，你还是带上伞吧。”

　　换上医疗的文案呢：

　　会说：“人们都会衰老，女性30岁之后会加速衰老，美国科学家研究表明，细胞衰老的速度是男性的两倍，所以，还是到我们医院做抗衰老吧。”

　　还可以强调不带雨伞的可能后果。

　　“天空阴阴的，天气预报也说有雨，我想，还是带伞出门好了。最近常熬夜，我可不能冒着淋雨感冒的风险。”

　　或是，加入另一个角色，感觉就有故事即将发生：

　　“ 天空阴阴的好像要下雨了，到底会下雨吗？我查看天气预报，却仍不确定。但我想到昨天被雨淋湿，又被小美撞见的狼狈模样，还是带伞出门好了。”

　　医疗文案：

　　“人们都会衰老，女性30岁之后会加速衰老，美国科学家研究表明，细胞衰老的速度是男性的两倍，所以，还是到我们医院做抗衰老吧。恢复青春，有很多中年女性都因为不注意，失去了丈夫，让小三得了利，我们有位顾客李姐就有惨痛教训。”

　　在对基本的三段式“空雨伞”文案做延伸时，我们可以写带了伞之后会有什么好处，或是没带伞的坏处，包括事实举例。这种扩展a点（客观事实）到b点（医院产品）的写作技巧，是我们必须掌握的，它会让你的文案富有故事张力。

　　从A点到B点之间，究竟有几种写法呢？好不夸张的说，应该有几百种。

　　要注意的是，伞的价值（医院产品）这件事，并不是一昧的加多字数，就能增添故事张力，而是要看文案要透过文字，让你的顾客感受到什么，要站在观众的立场思考。有时候，真的很难，也很需要练习，做得好，就是锦上添花，做不好，就是画蛇添足。

　　再总结一下，基本的空雨伞理论，只是描述了你该讲的事情。

　　而文案的高手，除了空雨伞，应该在这三段中，增加诸多的元素，可以是雨的危害，可以是伞的价值，还可以是历史的回忆，总之，要创造故事的张力，

　　这样，你的伞，才具有动人的力量。或是凸显产品带给人的效益。

　　春天来了，雨要多了，记得要带伞呀！