前言：在医疗网络营销准备工作中，当我们新接手一个项目网站，一般在原网站不进行改版的情况下，需提升推广转化业绩，这要求我们必须对推广站做好内容营销规划。

　　一、品牌包装定位审查

　　品牌推广包装定位是否有问题，需提前与项目部、企划部门沟通熟悉。如果发现可疑问题，应及时提出可行性定位建议并改之，方便后期内容包装。

　　二、对原站内容进行审查

　　1.原站内容重点审查对象包括：

　　着陆页竞价文、专题

　　医院品牌包装（医院简介、专家、疗法、案例）内容

　　Banner

　　2.审查内容具体体现：

　　竞价文：标题、内容、排版、引导

　　专题：主题（诉求明确）、逻辑性、说服力、设计排版

　　品牌包装：项目特点结合、优势体现、适度、真实性（有图有真相）、专业版与大众版融合-通俗易懂

　　三、对推广数据进行分析总结

　　1.需要分析的推广数据：

　　常见推广报表数据：展现量、推广点击率、访问量、点击对话率、预约数

　　这里重点强调内容分析数据：访客着陆页停留时间、跳出率、访问轨迹（页面访问深度跟踪）

　　2.数据分析的用途

　　常规数据主要是看推广消费转化情况，一般高消费低转化的着陆页及内容需要我们重点提升！

　　标题、内容质量可读性：主要看页面停留时间、跳出率

　　内容及页面扩展性：主要看访问轨迹及访问深度

　　需解决问题：页面停留时间长但无对话或对话量少，怎么破？页面跳出率高、停留时间短，又该怎么破？

　　四、对商务通对话预约信息进行分析总结

　　对话信息含量丰富，主要研究的信息内容是：

　　1、患者基本信息（地域、年龄、性别、是否本人）

　　2、患者常见提问

　　3、患者对疾病的认知

　　4、哪些患者容易预约

　　5、患者激发对话的模式

　　商务通对话预约信息研究意义：用户特征及需求精细化分析，以利于研究内容诉求及引导方向！

　　五、执行问题

　　1.内容营销提升的相关研究，耗费时间长，且对于执行成员来说，精力有限，无暇顾及，可由本部门创意小组成员进行专项研究分析。

　　2.内容提升分阶段性（有更好的执行阶段，留待大家讨论！）：

　　第一阶段优先针对着陆页竞价文和品牌包装内容；

　　第二阶段针对专题，因为专题策划及设计上线耗费时间较长，并影响竞价文内容提升工作，所以必须在竞价文优化提升的阶段之后；

　　第三个阶段是针对网站内容细节、部分版块、图片；

　　第四个阶段前期着陆内容推广反馈分析，进一步巩固提升。

　　第五个阶段网站改版

　　备注：第一个阶段是重中之重，为首要执行任务！中间三个阶段可并列进行！