2016年，被很多人称为“品牌医生元年”，而在诸多传播平台上，活跃着众多的医疗自媒体，通过自己的科普传播发声，被很多人认可，成为了专业领域里面的“网红”有的还开始了自己个人品牌商业化的道路。下面，我们就找出十家有代表性的医疗自媒体，看看他们都是如何开始自己的网红之路的。

　　一，儿科医生崔玉涛

　　简介：崔玉涛是资深儿科专家，从事儿科临床工作28年，对新生儿及婴幼儿医学领域有着全面了解和实践经验，尤其擅长婴儿生长发育监测及婴幼儿营养与疾病的指导和预防。

　　成就：从2000年开始，崔玉涛利用网站、杂志、开专栏、出版图书、博客、微博、举办公开课等形式，进行儿童健康科普宣教，受到孩子父母们的欢迎。16年坚持不断的科普工作为崔玉涛累积下强大的社会影响力和良好的个人品牌。他的新浪微博现有近400万高粘度的活跃粉丝，每天收到数百个咨询问题。

　　运营时间：2000年开始——16年

　　传播主平台：新浪微博、今日头条。

　　出版物：《崔玉涛图解家庭育儿》系列图书

　　商业化程度：5星

　　2015年，北京崔玉涛儿童健康管理中心有限公司宣布成立。崔玉涛是该公司的法人代表、董事长、首席医疗官。崔玉涛儿童健康管理中心A轮获得弘晖资本独家投资500万美元，崔玉涛可以说是商业化程度最高的自媒体。

　　二，“虾米妈咪”

　　简介：原名余高妍，儿科医生，知名公益科普作者，新浪微博上最受家长信赖的儿科医生妈妈，搜狐医疗类行业最佳自媒体人，知名母婴类微信公众账号创办者。粉红丝带、世界卫生组织上海健康教育与健康促进合作中心母乳喂养指导健康教育基地等多家公益机构青睐的科普专家。

　　成就：连续多年来为火灾后的贵州龙江地区捐物、捐书，为孩子和村民设立图书角；建立一线和二线城市的育儿互助群，全国公益巡回讲座已从深圳、广州、上海开始，一路向北推进。

　　运营时间：2008年开始——7年

　　传播主平台：新浪、搜狐。

　　出版物：《虾米妈咪育儿正典》

　　商业化程度：2星

　　三，烧伤超人阿宝

　　简介：烧伤超人阿宝，微博名人，科普人士，实名认证为“北京积水潭医院烧伤科主治医师”，有34万粉丝，是网络上知名度较高的一位医生。

　　成就：曾发布微博科普“胶原蛋白”、“马兜铃酸”，转发超过3万，有网友评论“本应政府做的事情，现在只能靠一个医生告诉我们。2014年9月18日，其微博发布的文章“诊脉验孕，和你想的是否有点不一样”，后悬赏挑战中医验孕，引发网络热评。

　　运营时间：2013年开始——3年

　　传播主平台：新浪、搜狐

　　出版物：《八卦医学史》

　　商业化程度：1星

　　四，段涛大夫

　　简介：段涛，上海市第一妇婴保健院产科主任医师、教授，博士研究生导师，同济大学附属上海市第一妇婴保健院院长。

　　成就：2014年开始，利用好新媒体来打造医院、科室和医生们的品牌，提高知名度和美誉度。开设个人微信公众号，每周两篇文章（周一的专业科普文章，周三的院长日记），并形成了自己的文字风格，主张“罗三有”：有种、有料、有趣，然后是“段三有”：有温度，有情怀，有价值观。

　　运营时间：2014年——2年

　　传播主平台：微信公众号

　　出版物：主编及主译的专著12本，其中包括被奉为经典的三大妇产科专著，Williams产科学、Novak妇科学、以及TeLinde妇科手术学。

　　商业化：2星

　　五，妇产科男医生田吉顺

　　简介：田吉顺，2007年毕业于浙江大学，原浙江大学医学院附属妇产科医院妇产科医生。

　　成就：在网络问答社区知乎上，44万粉丝关注着田吉顺——在医学领域问题层面，从2011年到2016年间，他时常是专业角度的最佳回答者。面对网友们的回答邀请时，他尽力让自己的表述“令人愿意看下去”——专业、精准、幽默，乃至辛辣或咸湿。

　　运营时间：2011年开始—－5年

　　传播主平台：知乎

　　出版物：《妇产科男医生田吉顺》

　　商业化程度：3星

　　2015年离开体制内医院，加盟丁香园，开始第二次创业。

　　六《急诊室女超人》于莺

　　简介：于莺，2001年毕业于中国协和医科大学，8年本硕博连读。原北京协和医院急诊室医师。

　　成就：自2011年10月7日开通微博以来，每天与网友分享医院的趣事、生活中的囧事，令众多网友直呼有个性，亲切地喊她“协和姐”。三天时间，粉丝增长了11万，微博网友“急诊科女超人于莺”凭借其风趣的语言使粉丝飙升。商业化运营时间：2011年开始——－5年

　　传播主平台：新浪微博。

　　出版物：《急诊室女超人于莺》

　　商业化程度：5星

　　于莺成为网红后，迅速走上了商业化道路，先是利用人气，开设了淘宝店，据说一个月卖出商品流水达到70多万元，后来，于莺又从体制内医院离职，到一家民营医院担任管理职务，开始了自己的二次创业。

　　七，白衣山猫

　　简介；原名王光宝，是金华市中医院外科副主任医师。

　　成就：2011年10月，“白衣山猫”注册了微博，正式加入“粉丝团”。4年过去，“白衣山猫”的粉丝从0涨到183万，网友评论他是“医学科普达人，热心外科大夫”、“自己生病时希望能遇到的医生”、“一只黑白分明的猫”。

　　运营时间：2011年开始——－5年

　　传播主平台：新浪微博

　　出版物：无

　　商业化程度：1星。

　　八，小红姐产房故事

　　简介：三甲医院产科助产士，从业经验20年，安全接生2万多例，被誉为最有人气美女接生婆。

　　成就：2014年，在新浪手搜狐等媒体平台开设个人自媒体，产房的各种知识，从一个个故事中娓娓道来，风趣，生动。短短2年时间，《小红姐产房故事》在新浪平台上的阅读量在新浪孕育博客排名第一，2015年，荣获新浪颁发的2015年育儿频道《十佳自媒体》奖。2015年，获得搜狐网2015年《自媒体蒲公英奖》。

　　2015年，小红姐和成都韵妈合作，又开设了《怀孕百事通》等公众号，开始了个人意见领袖和母婴社群化平台的二轨制尝试，并开设多个母婴矩阵传播平台，目前，怀孕百事通和小红姐等公众号有接近100万孕产妇关注。

　　运营时间：2014年——－2年

　　传播主平台：新浪、搜狐、今日头条。

　　出版物：《使劲儿，孕妈》

　　商业化程度：3星

　　2016年7月，入驻今日头条创业孵化空间。

　　九，中国第一女药师冀连梅

　　简介：冀连梅，北京和睦家医院药师，和睦家康复医院药房主任，中国协和医科大学药学硕士。

　　成就：2001年考取中国执业西药师资格，2007年考取美国外国药师同等资格，2014年考取美国南印第安纳大学抗凝治疗管理证书，2015年开设药师咨询门诊，工作之余致力致力于向公众普及安全、合理用药的知识。

　　运营时间：2012年开始——－4年

　　传播主平台：微博、新浪、搜狐。

　　出版物：《中国人应该这样用药》

　　商业化程度：2星

　　十，急救医生贾大成

　　简介：原北京急救中心资深专家。从事急救工作26年，对3000家单位、超过50万人进行过急救培训。

　　成就：2007年开设新浪微博和博客，新浪微博粉丝150多万人。通过微博，把有关急救的知识传递给千家万户。被誉为“中国急救第一人”

　　运营时间：2007年开始——9年

　　传播主平台：新浪微博

　　出版物：《120医生教您学急救——家庭篇》

　　商业化程度：2星

　　从以上十家医疗自媒体的发展，我们可以总结出这么几个特点。

　　一，医疗自媒体需要持之以恒。

　　从上面各家医疗自媒体运营时间看，长的有16年，短的有2年，平均起来在6年时间。这就是说，医疗自媒体需要坚持和积累，只有长时间的耕耘，才能获得人们的关注和信任，从商业化程度来看，也是这样，最受资本青睐的就是运营时间最长的崔玉涛自媒体，经过了16年的持续的平台传播、发声，才获得了资本的认可。所以说，在运营医疗自媒体上，短期的急功近利是不行的。

　　二，     医疗自媒体需要内容作为支撑。

　　既然称为自媒体，就要提供有价值的内容，可以说，这十家医疗网红在内容创作上都是竭尽全力，发挥各自的特长，有段子手类型的于莺、烧伤达人阿宝，也有科普型的院长段涛、白衣山猫，还有故事见长的田吉顺、小红姐。几乎每个人都出版了自己的原创图书。正是这些人们愿意读的全部是原创的内容才赢得了人们的青睐和赞赏。

　　三医疗品类发展不均衡，有很大发展空间。

　　我们还可以发现一个有趣的情况就是，在这十家医疗自媒体中，妇儿类竟然占据了半壁江山：妇产：段涛、田吉顺、小红姐，儿科：崔玉涛、虾米妈咪。有五位之多，这似乎表明妇儿科医生的多才多艺和市场的广阔，其余的则集中在急救：于莺、贾大成，还有一些冷门科室：烧伤、药剂等。

　　其实，像口腔、中医、整形、男科等医疗科室类，完全可以孕育出类似的网红，存在着很大的发展空间。

　　四，传播平台逐渐转移。

　　从传播的平台上，我们可以看出，在较早的时间，也就是2013年之前，这些医疗自媒体的传播平台集中在新浪博客和微博上，也造就了类似急诊室于莺和崔玉涛的快速积累粉丝。而在2014年之后，医疗自媒体开始转向一些新兴的传播平台如知乎、微信头条号、今日头条等，相信未来这种趋势还会加强，像视频平台、v r三维、音频、短电影等都可能孵化出新一代的医疗网红自媒体来。