9月20日，参加了今日头条的第二届创作者大会。今日头条创始人、CEO 张一鸣在演讲中称，今年 Papi 酱的火爆不是偶然个案，背后其实是短视频这一个全新内容题材的崛起。

    他表示，短视频是内容创业的下一个风口，短视频在生产、分发和互动3个环节都发生巨变，短视频迎来了加速爆发期。

    今天，今日头条拥有5.5亿累计激活用户，日活跃用户6000万，月活跃用户超过1.3亿，每个用户日均使用时长超过76分钟，每天[1]内容阅读总数是19.7亿，其中阅读头条号的有18.3亿次，占比超90%。根据数据服务商QuestMobile 的数据，移动应用中人均月度使用时长的前2名是：微 信、今日头条。

    张一鸣还认为内容创业的下一个风口：短视频。

    今年 Papi 酱的火爆不是偶然个案，背后其实是短视频这一个全新内容题材的崛起。为什么我们说短视频是内容创业的新的风口？因为在视频的“生产”、“分发”和“互动”3个环节，都发生了巨大的变化：

    先说生产。视频制作门槛已降到很低，智能手机大都已支持1080p的高清视频录制，手机端的剪辑、特效 App 也已经足够流行，一个人用一台手机已经可以生产出足够吸引人的内容。

    再说分发。互联网上内容激增后，有 2种主流的分发方式：

    1. 社交分发。用户在消费内容的同时，把一部分内容推荐给自己的朋友。你感兴趣的内容，你的朋友也有一定机率会感兴趣。

    2. 智能分发。以今日头条为代表，由机器来匹配人与信息。机器记录下你看了什么内容，与你相似的人看了什么内容，再通过算法把你可能感兴趣的内容推荐给你。

    最后说互动。视频已渗透到了全部场景，除了8小时睡觉时间之外，一个人可以利用一切碎片时间观看视频，还可以与其他空间的观众进行互动。

    正是由于“生产”、“分发”和“互动”3个环节都发生巨变，短视频才迎来了加速爆发期。在这里，我想分享 3个认知：

    1. 短视频门槛低，需求旺盛，创作甚至创业都大有可为。

    今日头条从去年5月开始进入这个市场，目前每天有10亿次播放，视频已超过图文和组图，成为今日头条最大的内容体裁。其中93% 的视频长度在10分钟以内，74%的视频长度在5分钟以内。今日头条已经成为国内最大的短视频平台，没有之一。

    2. 视频更有机会成为IP

    相比图文内容，视频内容是一个更完整的信息包，能够将创作者希望传达的信息更立体、更直观地传达给受众，更利于打造IP。

    3.要把头条号当作首选平台。

    原因很简单：国内传统视频平台，目前主要还是依靠人工编辑进行内容推荐，首页还是清一色的Banner 大图。在这种模式下，好的展示位就只有几个，平台必须首先考虑用户最大的共性偏好，而不是个性需求的满足。因此他们会专注在影视剧、热门综艺等头部长视频上投入，没有流量可以给普通 PGC、UGC做的短视频 。

    今日头条走的是另一条完全不同的道路：通过记录和分析用户的观看习惯，运用算法挖掘出对用户最有吸引力的内容，极大的扩充了可推荐的视频内容库存，每个人看到的都不一样，小众长尾垂直内容也有机会“撞上”目标用户。

    在会上，我最大的收获有三点，而这三点，和医疗的发展有着很深的关系。

    第一，今日头条作为微信之外，第二大的移动互联网流量入口，未来将会起到越来越大的作用，无论是文字还是在封口上的短视频，都应该成为医疗自媒体着力发展的。

    第二，短视频是风口。医疗自媒体短视频：一定是有趣味的短视频，现在很多医疗机构，都在推出自己的视频，但是，这些视频为什么没有人愿意看，因为没有趣味。前几天，某家医院把自己搞得学术会议放到视频网站上，怎么可能有人愿意看呢？需要强有力的内容做支持。

    第三，如何实现变现？现在，医院都很关注如何转化的问题，也就是内容导流到医院的产品。而在自媒体内容上，植入自己医院的产品，这一产品一定是入门的产品，免费或者费用极少，鼓励客户用很少的代价进到门里。不是简单的推出一个高客单价的诊疗项目，只会吓跑了客户。

    链接在医院自媒体后面的商品一定要记住，不能是高价产品，或者让患者能够比较的，要具有独一性和低价性。经常在一些医院的电商平台上看到某整形医院推出的竟然是万元以上的隆胸项目，试想以下，哪一个读者会因为看了你的文章而轻易的隆胸，她们肯定会反复的比较价格，技术和医生水瓶的高低，这种寄希望一篇自媒体内容拉动销售的想法太天真了，

    在医院的自媒体通道，推出的产品，只是让我们的患者达成交易的第一步就可以了，剩下的工作要在医院自己的crm系统中去解决。