目前我们所有企业在网络上的营销主流仍然是竞价和优化，在这篇文章里程霄谈谈两者孰轻孰重，孰是孰非？是要厚此薄彼，还是齐头并进？
首先说明一点：程霄标题所说的关键词之争，并不是竞价和优化相互间的关键词之争，而是整个网络营销中的核心，就是大家在争抢关键词，无论是竞价和优化，一切营销的根源均为关键词。
程霄先摆明个观点：竞价和优化其实是殊途同归。区别仅仅在于关键词的选择不同。如果两个相同了，那要么就是你不懂竞价，要么就是你企业做大了需要不计成本的扩大。
竞价选择的一定要是目标关键词，而且是目标中的目标，这也就是竞价的一个特点，无论是百度竞价还是其他搜搜和搜狗竞价，都一样。都属于精准营销。
而优化则不但有精准营销，而且很大一部分是在运用长尾关键词营销，这里称为“营销型关键词”。一个走的是精确提高转化率，一个走的是以量取质扩大转化率。当然两个都存在精良的策划能力。搜索引擎竞价是账户内关键词优化，每一层级的各方面优化，以及排名策略，匹配策略，url策划；搜索引擎优化是可能主要针对的是整个站的关键词布局，架构，内容等考虑优化策略。两者的交界点就是同为用户体验。只不过一个只给人看，另一个不但给人看还要给搜索引擎看。
程霄之所以说所有网络营销都是关键词之争，因为很明显，我们上网现在依赖最多的就是搜索，而搜索都是会产生关键词。网上的关键词就是用户的需求体现。我们所有营销与其说在寻找人，不如说是在寻找关键词。网络不但把人变成了符号，而且变成了一个个短语。我们搜寻、把握，布局，竞争对手也是在这么做，所以紧锣密鼓都是关键词之争。就看谁更有财力物力才力持久力。
在新的一年，希望大家在这一大堆关键词中探寻出新的奥秘。