医院品牌，是医院资产的一部分，属于无形资产，好的品牌会给医院带来巨大的经济效益，尤其是在当前医疗体制改革与医疗服务多元化的背景下，医院品牌化显得愈加重要。

　　一、医院品牌的内涵是什么？

　　医院品牌是指医院及其医疗产品、医疗服务、医疗技术给患者带来的情感和功能方面的利益，并让患者即医院的消费者对医院的品牌产生独特的看法。医院品牌是用来认准一家医院的标志，使医院跟其他竞争者区分开来，医院品牌一定要具有独特性，这也是医院品牌的核心。

　　二、医院品牌应该如何建设？

　　1、提升医疗技术水平，获取行业学术地位。在文化品牌、服务品牌和技术品牌中，医院的消费者即患者最重视的无疑是技术品牌，一流的技术才能吸引到更多的患者，让医院成为人们生病时第一个想到就诊的医院，技术能力是打造医院品牌必不可少的，只有拥有一流的技术实力，才能深入人心，顺利的开展品牌塑造。

　　2、为患者提供优质的服务。在为患者服务过程中，医院应把患者放在第一位，坚持以人为本的服务理念，在服务过程中保持良好的服务态度，从而让患者在第一时间感受到医院的高水平的服务质量。服务态度不同于医疗技术体现出来的滞后性，而是会在第一时间形成患者更为直观的感受。

　　3、通过多种途径传播医院品牌。医院在运营过程中铸造的品牌，应通过媒体中介与患者进行信息沟通与交流，从而让医院品牌被公众认知。在这一过程中，首先，医院可以通过广告和宣传打造自己的品牌。其次，要注意医疗广告成本与广告带来的效益，选用低成本、高效益的媒介。另外，宣传一定要围绕医院品牌、先进技术、重要活动等进行有价值的新闻报道。